2022年3月26日，紅星美凱龍山西1号店全球招商盛典在太原啟幕。此次山西1号店的落子，不僅将成為紅星美凱龍在華北市場的又一“亮劍”，形成北京、天津、河北、太原“聚點成鍊”的新格局，同時将打造整個山西市場首個也是面積最大、規格最高的原創設計主題館，打破原創設計天花闆，重塑市場格局！

其中，中國當代家具的先鋒品牌銳馳家具将以1118㎡的超大經營面積、全新空間升級，打造高端家居消費新标杆。從“少數派”走向“國際化”，從“組圈”到“破圈”，銳馳如何以山西1号店為新起點，走向世界一流品牌陣列？紅星美凱龍山西1号店又将引領中國原創設計走向何方？家居微觀察帶你揭曉。

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原創設計裡的“少數派”

17年堅守讓“銳馳”自成一格

銳馳成立于2005年，在當時的中國家居行業，古典家具盛行、市場抄襲成風，能在如此環境下冒風險投重資轉型研發現代風格家具，并堅持做原創設計的品牌，足以稱之為“行業少數派”，而銳馳的獨特還不止于此。

作為中國當代家具的先鋒，銳馳賦予了當代設計新的诠釋和更深層次的内涵，比如代表着起點與方向的“點線之道”、“讓設計和欲望純粹而真實地相遇”的全新思考，都為中國家居行業開辟了新的設計浪潮。

一直以來，銳馳都堅守以人為本的設計觀。在産品設計到進入用戶使用的每一個流程，銳馳都會不斷地對自己提問，以此發掘和滿足消費者的真實需求。“家具不單單是一個物件，應該是家庭中的一個成員，是能與人産生情感鍊接的必須品，”銳馳家具運營總裁徐吉存如是說。

銳馳家具運營總裁徐吉存

對待物件與對待“家庭成員”的做法是截然不同的。從很多細節，足以體現出銳馳從功能出發，讓生活的每一個細節都得到關愛的設計理念。比如最初設計PUZZLE椅的時候，椅背和座面的長度、寬度和角度都是在黃金比例的基礎上開發設計。研發團隊經過成百上千次的實驗和細節修改，同時邀請了公司内外各種身型的同事進行試坐，最終彙總試坐意見後，又繼續對每一個角度的切面和尺寸分毫計較、慢心打磨。産品正式推出後，一經面市就深受好評。

PUZZLE椅

不僅如此，銳馳始終堅持進行産品叠代。與其他設計品牌頻繁推出新品的舉動不同，在銳馳，打造經得起時間考驗的産品才是努力的方向。銳馳會不斷地對其在功能、尺寸、材料等客戶需求上進行産品叠代，讓産品始終符合現代消費者的審美和喜好，并走進越來越多消費者家中。銳馳認為“永續設計”是優質産品的必備條件之一。

銳馳原創設計家居作品

銳馳獨有的研發中心為中國家居行業培養和輸送了大量的設計人才。“銳馳已經成為了一個形容詞”，經銷商、消費者常常會以“這款産品很銳馳”來描述某款驚豔的家具，當一個品牌上升為一個形容詞，足以彰顯背後的能量。

當衆多原創設計品牌想着如何走向世界時，銳馳已經實現了兩隻腳走路。當前，銳馳的營銷網絡已覆蓋全球，在歐洲、北美、南美和大洋洲均有店面，而且海外門店銷量頗佳，已經得到了國際上的廣泛認可，是中國原創設計“站起來、走出去”的最佳範例之一。

“因為銳馳的存在，中國衆多原創設計品牌，才看到了希望”，紅星美凱龍家居集團設計客廳事業部副總監母超霸高度肯定了銳馳的存在，它不僅是少數派，還是少數派中的領軍者。

02

山西最大！1118㎡！

“頭部品牌X店王之王”打造市場王炸！

作為家居行業新物種，紅星美凱龍1号店憑借單體體量最大、品類最全、品牌結構最優、輻射範圍最廣、定位最高端、客群最廣、最強生态，一經出爐便穩居家居行業店王之王位置。而山西1号店，不僅完美傳承“1号店”的全部基因，還将與此前布局太原市場的長風商場、國金商場三極聯動，輻射太原乃至山西全省高端家居消費人群，一店賣全省，輻射3480萬人。

1号店是紅星美凱龍的塔尖之作，在品牌選擇方面更是嚴選具備獨有号召力、潮流趨勢、品質保證的頭部之選。此次山西1号店引入包括銳馳在内的中國當代設計領軍品牌，不僅打破了中國原創設計天花闆，而且旨在持續賦能中國原創設計。

紅星美凱龍山西1号店

“山西1号店體量大、品類全、定位高、輻射廣，它的落地，将為山西消費者創新升級家居場景新體驗，引領潮流設計新風向”，銳馳家具運營總裁徐吉存高度肯定了山西1号店的引領和示範作用。

消費升級進入下半場，消費者的消費行為開始從量的需求向質的提升過渡。紅星美凱龍作為中國家居業領先流通品牌，始終能最先洞察到消費升級的變化。與傳統聚焦品質和服務的常規模式不同，山西1号店直接從消費者體驗升級的高階打法着手，把消費者的體驗感前置，憑借内核系統精細化與頭部大牌集結力雙重賦能，定義和重構高端生活方式。立足良好的區位優勢，山西1号店将成為紅星美凱龍在華北市場的“頭雁”，帶領其他商場一起搶占華北地區各級市場的制高點。

作為原創設計的代表性品牌，銳馳和紅星美凱龍一直都是深度戰略合作聯盟，在每年的上海虹橋展上都有亮相。銳馳家具運營總裁徐吉存表示：“在獲悉紅星美凱龍重磅投入打造山西1号店後，銳馳便決定堅決跟随紅星美凱龍步調，一定要在山西1号店落地旗艦店，而且面積一定要大，隻有這樣才能展示銳馳最新的形象、最美的空間、最全的産品，以及銳馳更純粹、更生活化的當代生活場景”。

銳馳原創設計家居作品

銳馳市場經理紀文雅介紹，當前銳馳門店已經叠代至第五代，在山西1号店銳馳旗艦店的打造上，會更加注重客戶體驗，除了基礎的産品展示區外，還會規劃接待服務區、設計物料區、戶型模拟區等，形成一種以設計驅動銷售、服務拓展市場的全新店态。

紅星美凱龍山西省營發中心常務副總經理程偉

高端家居消費者尤為注重設計、文化、體驗和服務，但是家具作為低頻消費，産品價值在選購時往往無法被完全感知。以“新場景、新體驗、新大店、新營銷”開啟終端業态革新，将為賣場和品牌建立起高端家居核心壁壘。

未來，山西1号店将持續撬動流量杠杆，形成産品力、服務力、體驗力三位一體的新商業模式。對此，紅星美凱龍山西省營發中心常務副總經理程偉已經有了明确的規劃：“當前，山西1号店聚集了豐富的設計師資源，未來将形成經銷商、設計師、客戶三方聚合的深度運營模式。另外，在傳播推廣上，山西1号店将通過KOL打卡，以及借助小紅書、抖音等新媒體平台打造線上線下端口全覆蓋，撬動龐大流量。同時山西1号店還将持續賦能原創設計品類，除了原創設計四大天王外，還将引進諸如華意空間等在内的頭部品牌，進一步撬動山西原創設計市場。”

03

破圈從未止步

中國原創設計開啟“黃金時代”

當前中國家居行業已經走到了一個十字路口，當高速增長期成為拐點，隻有依靠原創設計才能創造新的發展機遇和上行空間。以銳馳為代表的品牌，也終于等到了中國消費者的審美、消費覺醒。紅星美凱龍家居集團設計客廳事業部總經理馬偉傑透露，目前，銳馳每年新開店面的70%幾乎都在紅星美凱龍。如此高的數字，也體現了銳馳的爆發式增長，以及原創家具品牌已迎來崛起新契機。作為家具人，有責任也有義務共同推動中國原創設計更好地向前發展。

紅星美凱龍家居集團設計客廳事業部總經理馬偉傑

“紅星美凱龍作為中國家居流通行業的第一平台，必須把平台的力量發揮好，給這些品牌更好的土壤，由此滿足不同層級、審美水平消費者對于美好家居生活的向往。”這是一場行業、消費者、品牌三者間的破圈，在“國内國際雙循環”格局下将貫穿未來中國家居産業發展的整個主線，中國原創設計的“黃金時代”或将由此開啟！

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