小紅書成立于2013年，通過不斷深耕UGC（用戶創造内容）購物分享社區和跨境電商，目前已經成長為“全球最大的消費類口碑庫和社區電商平台“。

小紅書的最大特點和優勢是——用戶既是消費者，也是分享者，更是一起“種草“同行的夥伴。小紅書曾在”6.6周年慶“當天，開賣兩小時就賣出1個億。小紅書迅速走紅，重要的是，它已經悄然開辟了獨樹一幟的以内容為依托的“社交 電商”新商業模式。

小紅書，一座沒有邊界的城市

小紅書是什麼

什麼是小紅書？

官方是這樣解釋的：

小紅書是年輕人的生活方式平台和消費決策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海創立，緻力于讓全世界的好生活觸手可及。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等形式标記生活點滴。截至2019年3月，小紅書用戶數超過2.2億，并持續快速增長，其中70%用戶是90後。

小紅書的願景是“成為最受用戶信任的互聯網公司”；使命是“讓全世界的好生活觸手可及”；企業文化是“有結果、有洞察、有信任、有格局”。

|創新求變的小紅書在新一輪變革後長什麼樣？

小紅書2013年成立。從2018年開始，小紅書開始發力彎道超車。尤其在2019年，最新用戶數已突破2.5億，并且在經曆了“數據造假”、“電商被诟病”、“種草代寫”等風波後，小紅書毫不猶豫地開始了大刀闊斧的整頓和改革。

為人所熱議的一系列規則和措施便是上線了“品牌合作人新規”，根據官方所稱，新規的出台是為了提高合作人質量，增加MCN效率，嚴懲未報備廣告筆記以及數據造假的用戶。一句話概括就是要進一步使平台規範化。

2019年重新調整組織架構之後的小紅書，目前主要有4大業務模塊：

1.社區

小紅書社區每天産生超過數十億次的筆記曝光量，内容覆蓋時尚、個護、彩妝、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰等各個生活方式領域。

2.福利社

小紅書福利社是小紅書的自營電商平台，在小紅書福利社，用戶可以一鍵購買來自全世界的優質美妝、時尚、家電、零食類商品。

3.品牌号

在所有業務模塊中，品牌号是于2019年3月最新上線的業務。小紅書品牌号部門圍繞“品牌号”這一核心産品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，更好地連接消費者和品牌。

品牌号的作用是可以幫助品牌獲得官方認證，邀請品牌合作人發布合作筆記，并通過與粉絲互動，了解多維度的數據，更可以直接配置小紅書品牌旗艦店，促成交易轉化。

已經在小紅書開過品牌賬号的不需要重新開品牌号，原有粉絲數據不會有影響。

品牌号在原有的品牌賬号基礎上進行五大模塊升級。

u 官方認證

官方認證标識，擁有更多展示入口。

u 品牌運營

搜索發現及内容分發，引導用戶關注。

u 粉絲互動

多種運營工具推動更多粉絲互動，增加用戶粘性。

u 數據洞察

通過品牌号後台洞察多維數據報告，賦能内容營銷。

u 打通交易

配置小紅書品牌旗艦店，實現流量高效轉化。

4.小紅書之家

經過6年的累積，小紅書特有的美好、真實、多元的社區氛圍，不斷吸引着越來越多的夥伴，探索着美好生活的更多可能性。

除了對業務闆塊的調整和變革，小紅書還積極踐行着自己的社會責任。例如，2019年，小紅書聚焦環保，用新眼光審視環保。小紅書上“生活垃圾分類”一直在行動——用“垃圾日記”為綠色生活代言。

早在2018年7月，小紅書用戶Ritatawang發起了有關廢物垃圾再利用的話題——#我的垃圾日記，把手邊的垃圾，改造成一件件可愛的工藝品，并和好友一起跑步撿垃圾，做城市的美容師。當時引發了近萬位小紅書用戶身體力行、參與行動。今天，“我的垃圾日記”還在小紅書上繼續生根發芽。小紅書正在運用移動社區美好的能量，提升更多年輕人的環保意識。

|小紅書——助力更多年輕人找到美好生活

如何幫助更多年輕人找到美好生活，這也是小紅書一直在尋求的答案。

時代在向前發展，“90後”“95後”“00後”正在成為消費市場的重要群體。其中，和文化密切相關的文娛類則是年輕人的主要消費興趣。他們在思想上更加開放、包容，追求更加真實、美好、多元的生活方式。在會聚了對生活和文化充滿想象力的年輕群體後，小紅書裡日均一萬多則筆記為年輕用戶提供龐大的環保生活方式參考，從“種草”各種美食、好物，到用短視頻形式“打卡”記錄生活，小紅書正在緻力于為年輕人連接這個時代真實的美好，幫助這裡的年輕人找到最好的文化方式和生活态度。

在小紅書，“90後”喜愛健身打卡，分享書單和旅行見聞；

“00後”則熱衷于交流學習經驗。小紅書官方提供的數據顯示，2018年，“00後”在小紅書上記錄了超過10萬小時的學習打卡。

在許多年輕人眼中，潮流演變成了一種多元、積極、健康的生活态度。讀書、旅行、美食、健身、穿搭等，正在成為年輕人新式潮流生活的典型切片，而承載這些美好生活方式的社區——小紅書正在助力年輕人走上創造美好生活的奮鬥之路。

【爆紅筆記】

小紅書是什麼？

a.生活方式分享社區。

b.“讓全世界的好生活觸手可及”。

c.幫助更多年輕人找到美好生活。

今日小編為大家推薦的新書《小紅書為什麼紅 小紅書爆紅背後的秘密及内容運營策略 》已經全網發行了，歡迎大家在各大電商下單！

曹珂瑄 Nancy

小紅書平台深度研究者

小紅書達人聯盟創辦人

北京玖小時文化傳媒華南區總經理兼副總裁

玖小時小紅書首席運營官成功打造百位小紅書達人

全球Super MAMA大賽深圳賽區執行主席

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