來源：微信公衆号 PingMianDesigner（平面設計）

圖形創作是一種運用視覺形象進行創造性思維的過程。在創意過程中，設計師受到各自生活實踐和藝術修養的影響，其創意也各具特色。但是盡管如此，圖形創意仍然存在可以找尋到的共同規律。

我們在探究圖形創作時，不難發現一點圖形創作始終依賴設計師的創造性聯想。對于聯想，我們應進一步去認識它，因為聯想是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎。

聯想是指由A事物聯想到B事物的心理過程。即由當前的事物回憶起有關的另一事物，或由想起的這件事物又想到另一件事物。客觀事物之間通過各種方式互相聯系，這種“聯系”正是聯想的“橋梁”。通過這座橋梁，我們可以找出表面毫無關系甚至相隔甚遠的事物之間内在的關聯性。

構成圖形主題思想的許多概念常常是虛的、看不見的，但它卻與看得見的形體相關聯而構成虛實聯想。例如：在“踏花歸來馬蹄香”中，“香”這個概念是虛的、看不見的，而飛在馬蹄之後追逐香氣的蝴蝶則是實的、看得見的；“和平”這個概念是虛的，而“鴿子”和“橄榄枝”則是實的，“戰争”這個概念是虛的，而槍炮、硝煙和作戰的士兵則是實的；“美味”這個概念是虛的，而金黃色的“漢堡包”“蛋糕”和“烤肉”則是實的。

在接近的時間或空間裡發生過兩件以上的事情，會形成接近聯想。在圖形創作中，接近聯想也是應用比較多的一種方式。當我們想起甲的時候，就會很容易想起乙；看到柳樹就會想到鳥鳴；看到大雁南飛就會想到秋風涼；看到江河就會想到船舶；看到藍天就會想起白雲；看到紅燈就會想到危險、停止；看到綠燈就會想到安全、通行；看到黃燈就會想到警告等。

客觀事物總是有連續性的，人們會根據過去的經驗，想到其一，便會聯想到其二。圖形設計就要運用這一原理，适應人們已習慣了的連續性，例如：看到閃電就會想到雷鳴；看到昏天黑地就會想到暴風雨，這是從時間經驗上獲得的連續聯想。又如處理一件事，一般是事前比事後想得多，這種聯想與事物的發展連貫性有關，故又稱連貫聯想。

類似聯想又叫作類比聯想或形象聯想，是将形似、義近的事物加以類比形成的聯想，有些事物在外形上或内容上有相似的特點，因而産生類似聯想。看到植物的嫩芽破土而出，就會聯想起青少年茁壯成長；讀到“問君能有幾多愁，恰一江春水向東流”，感到愁緒無窮，就會聯想起高漲的春水日夜不息地向東流去；看到火柴，聯想由發光、發熱；看到烏瓦、白牆，就會聯想起蘇州園林；看到燦爛的微笑，就會聯想起熱情、歡迎的場面等。

類似聯想是一種“借景抒情”“托物言志”的表現手法，是人們對一件事物的感知，立即引起對和它在性質上、形态上相似的事物的回憶。例如：德芙巧克力廣告詞為“牛奶香濃，絲般感受”“愉悅一刻，更享德芙絲滑”。這都是用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行類比。

有些事物在外形上或内容上正好相反，我們想起這一事物就會聯想起與之相反的事物，稱為對比聯想，例如：白天與黑夜、大與小、戰争與和平等。因此，從白天的嘈雜，可以聯想到夜晚的甯靜；從雪白的鴿子，可以聯想到戰争的血腥；看見燃燒的香煙，就會聯想到吸煙者的健康等。

關系聯想是指依靠事物間的各種關系而産生的聯想。這裡所說的關系，不是指事物間的一般聯系，而是指彼此影響較大的關系。關系聯想包括的範圍較廣，主要有以下幾種：

①部分與整體關系聯想。

②因果關系聯想。

③情感關系聯想。

④習慣性關系聯想。

通過色彩使人産生不同的心理感受，這就是顔色聯想。此種聯想産生的原因，在于色彩與人心理密切相關，它會影響人的情感、意志和願望。人們對色彩的好惡不同，接受的刺激不同，聯想也十分豐富多彩。

例如：紅色，一般是代表溫暖、快活、熱烈、喜慶、希望等,但也會使人聯想到危險、鬥争、憤怒；白色，嚴格來說不是顔色，白色能使人聯想到真實、純潔、神聖、樸素、光明，能使人聯想到商品的衛生與品質優良。

有些事物之間有因果關系，我們想起原因會聯想到結果；反之，想到結果，也會聯想到原因。例如：從森林被破壞就會聯想到土地變沙漠；從植樹造林就會聯想到環境優化；從讀書愛書就會聯想到人類的進步和發展；從辛勤的勞作就會聯想到未來的收獲；從污染環境的現象就會聯想到其對人類的危害等。在圖形創作中運用聯想，應以生活中事物的形象為起點巧妙地加以轉化，創造出新的圖像。

想象是比聯想更為複雜的一種心理活動這種心理活動，能在原有感性形象的基礎上創造出新的形象，這些新形象是已積累的知覺材料經過加工改造而形成的。想象與聯想是互相溝通、互相轉化的。想象一般可分為再造想象與創造想象兩種：

再造想象是指作者根據語言文字或其他藝術作品的形式、内容與素材等要素的啟示，以及自己長期積累的知識和經驗，創造性地向其注入新的要素，再造出相應的新形象的心理過程。經過再造想象産生的新形象完全脫離了被借鑒要素原有的意義，因而它具有一種獨特的全新概念。

例如：我國的吉祥圖騰“龍”，是以蛇身為主體，由獸類的四腳、鹿的角、馬的毛、鬣的尾、鷹的爪、魚的鱗和須等構成；而“鳳”是由孔雀冠、錦雞尾、鷹的嘴和爪等構成。龍鳳可以說是再造想象的典範。

創造想象是根據一定目的或任務，獨立地創造出一個全新的視覺形象的心理過程。這種全新的視覺形象創造必須以自己積累的知識材料作為基礎。設計師通常要使用許多形象元素，把它們進行深入的改造以後，再通過組合，以不合邏輯的形象表現出合乎邏輯的寓意，在客觀現實和想象之間形成新的意念，并給人以新奇與強烈的視覺感受。

創造想象雖以現實生活中的客觀事物為基礎，但是它已經超越了現實生活和客觀事物的發展規律，是比再造想象的思維空間更加自由靈活的一種想象，是創造性思維發展到高級階段的産物。

想象雖然有廣闊的天地可以翺翔，但在圖形創意中，它活動的方向和範圍都要圍繞着主題思想，按照設計的目的和要求來進行。無論構思中想象的圖形如何奇特與自由，都不能離開表達主題思想這個基本要求。按照這一要求運用、改造和組合有關的素材，使新創造的綜合形象能準确而充分地表達主題。

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