6月10日，端午節小長假結束，不知道大家都有沒有自己動手包粽子。其實在傳統節日，全家人一起浸糯米、洗箬葉、包粽子、煮粽子，不失為一種增進家人感情的好方法。這其中有個小竅門，水！首先是浸糯米的水最好用幹裂清純的礦泉水，其次是煮粽子一定要用涼水，這樣煮出來的粽子葉才會呈現翠綠的顔色。

說到水，随着消費者對水污染問題的重視以及安全飲水意識的提高，家電市場的新興品類淨水器近年來一直處于市場快速擴張、品牌快速叠代的發展加速期。有數據顯示，2018年，淨水行業容量約為350億元。預計到2020年，淨水器的市場在城鎮家庭中可望達到35%的滲透率。

小米牢牢占據淨水淨化品類的冠軍

快速擴張的市場規模，也讓淨水品類得以在京東家電618排行榜上占據了一席之地。去年618，京東家電就單獨設置了淨水的細分品類榜單。隻不過，從那時到11.11，淨水市場還是美的、沁園等傳統家電品牌的天下。

今年，有了翻天覆地的變化。

變化的原因來自于品類的合并同類項。今年的京東家電618排行榜将以往分開成兩個單獨品類的淨水器和空氣淨化器，合并為淨水淨化一個榜單。這樣一方面是空氣質量的改善讓空氣淨化器的優勢品牌在榜單上落了下風，另一方面則是讓兩項都有優勢的品牌脫穎而出。

沒錯，這就是小米。從6月1日開榜之後就一路高歌猛進，小米就牢牢占據了淨水淨化品類的冠軍。

小米在電視品類榜單上也名列榜首

作為家電行業的新勢力，小米最近幾年可謂是風頭無兩，不僅在電視品類穩居冠軍寶座，更以互聯網智能家居為賣點，接連推出了空調、洗衣機、電飯鍋、電水壺、電磁爐等家電産品，絲毫不遜色于傳統家電品牌。特别是在營銷渠道上，或許是互聯網企業與電商平台本就有着相近的基因，從進入這一領域開始，小米就意識到電商能夠為其帶來的巨大價值，2011年雷軍就提出了不做線上就沒有未來的理念。另一方面，根據國家統計局主管的中國市場信息調查業協會發布的《2019年中國電器線上市場分析報告》，京東作為線上線下最大家電和消費電子方面的零售單體，以61％的線上份額獨占鳌頭。因此，與京東始終保持着密切合作成為小米快速崛起的動力：早在2016年，京東就已經成為除小米網外最大的銷售渠道，銷售占比達到了18%。去年618和11.11，小米在京東家電銷售排行榜上取得了不俗的戰績，連續搶下電視品類的桂冠。今年的小米更進一步，連續多日蟬聯京東家電618排行榜淨水淨化榜單的魁首。美的、史密斯、沁園等去年11.11還在為冠軍搏殺的品牌，此時也隻能調整戰略，緊追小米不放，期望能在未來的一周時間裡覓得良機實現反超。值得注意的是，從第二名的美的，一直到第七名的碧然德，差距都非常微小，甚至将淨水淨化榜單的争奪形容為“一場亂戰”也毫不為過。

事實上，任何新興家電品類都要經過一番群雄博弈才能最終确定市場格局。因此，對于淨水淨化榜單來說，從去年11.11的美的、沁園，到今年小米的異軍突起，都屬于正常的市場變化。而随着安全飲水意識深入人心，以及淨水行業的粗放式增長下提前放量期的漸入尾聲，整個行業也将趨于冷靜，朝着積極、創新的方向發展。

京東618，或許就是淨水市場的拐點時刻。

經過16年的發展，今年的京東618全球年中購物節盛況空前：京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促之中，有90%以上的品牌在618期間在京東發布數百萬新品，有百萬線下門店共同參加京東618的狂歡，由京東主導的618市場營銷活動将覆蓋7.5億消費者！

作為家電消費主場，京東家電的618銷售排行版毫無疑問是全行業關注的焦點。在經過這樣一場購物狂歡後，能在京東家電618銷售排行榜淨水淨化榜單上名列前茅的的品牌，毫無疑問是經過了大浪淘沙的強者，必然會是2019年，甚至更久之後的市場赢家。

搶得頭籌的小米，會笑到最後麼？

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