運營是什麼？

什麼叫運營？

在哪裡運營？

在當下的信息時代背景下，相信很多人仍對“運營”這個方向很陌生。其實一早就有這種思維模式，隻是它被作為職能被分散到了各個崗位上，也可以說是一種新時代下的職業發展模式。

我們以前常說：時勢造英雄，實際上來說，就是在媒體化行業中把“運營”這個名詞激活了而已。

而運營大緻可以分為三種常見類型：産品運營、網絡運營、附生運營。

1、産品運營

産品運營其實就是商品運營，供應鍊計劃生産出産品——經過工藝加工——物料的準備——開始生産——落地銷售，這基本就是相對完整的簡單化産品運營的模式。

單向的産品運營一般是指向研發型企業比較多，主要是針對公司或制造工業的自身産品而存在，産品運營更傾向于一種營銷的活動運營方向。

2、網絡運營

網絡運營一般是在計算機軟件行業比較常見，一般分為前、後端維護。

對于這一類的運營，對基礎和知識的要求是實打實的，不是一般的投機取巧就可以進步的起來的，一些城市也将這一類型的運營叫做網絡運維。

3、附生運營

所謂“附生運營“，顧名思義，是在運營行業中所衍生出來的業務産品，簡單來說就有新媒體運營中的自媒體。

自媒體運營最普遍的方式有今日頭條和微信公衆号等，運營者可以在平台上上發布創作于目标特定群體的圖文内容和短視頻内容的全方位的互動創新。

微信公衆号派生出了公衆号二次開發、微信代運營、營銷推廣、網站建設、策劃設計等等的附生服務，所以稱之為附生運營。

再比如說小程序，功能相對簡單化，又更好的能夠解決用戶的需求點，還能減少運營的成本，極大的提高了運營的效率問題。

目前自媒體主要有這幾種突出的特點：

海報圖片

最顯而易見，也是最直觀的就是海報圖片了。

一說依靠海報圖片運營優秀的品牌自媒體案例，很多人就會直接想到熱點營銷的王者“杜蕾斯”。

“杜蕾斯”的海報文案，幾乎每一個熱點都會跟到，直觀且富有含義的直接表達出，不同的節日氣氛，并且還能凸顯出産品特點，還能解決用戶需求，促發在網絡中的發酵傳播。

文字内容

一篇文案的文字内容可以說得上是重中之重了，圖片宣傳的再好，都離不開文字的描述，所以說文字是不可缺少的重要元素。

在類型上，文字内容又可以分成以下：

1、圖文内容

内容可以是充滿圖文豐富的小故事，也可以是專業性較強的科普文章，也可以是深度有見解的評價觀點。可以針對娛樂、三農、教育、科技等多個領域協同挖掘自身擅長的。

2、視頻内容

視頻不單單是可以做一些故事性比較豐富的段子，也可以是生活攝影的自拍vlog，也可以是生活百态的周邊拍攝。可以面向娛樂、三農、教育、科技等多個領域自由創作。

但無論是圖文還是視頻的創作，最重要的是，内容一定要目标向“吸引用戶打開”、“具有可觀看性”、“用戶自發性傳播”等特性。

音視頻媒體

視頻内容就是将創作的文字和圖片進行整合，變成一種類似廣告的動态視覺感，吸引目标人群特性的第一視覺感。

比如說：

抖音依靠十幾秒的視頻就可以将音樂、文字、圖片集合在一起，滿足用戶喜好的視覺效果，來獲取目标用戶的點贊和關注，從而積累出屬于自己的目标用戶流量。

随着抖音的短視頻生态的不斷完善，抖音還推出了購物變現體系，也就從生态上衍生出了變現的渠道。

音樂一般都是作為輔助的工具，達到一種從聽覺上觸發輔助，視覺上更深層次的享受和觸達感。

比如在快手、微視、抖音等短視頻平台上，運營人在創作内容的時候，配上合适的音樂，會給所創作的内容制造出更好的環境渲染效果，才能更好的提升目标用戶的沉浸感，從而才能讓視頻更快的傳播出去。

很多人其實對自媒體運營仍有一個模糊的概念意識，因為沒有一個總體的思維模式來進行解釋和描述。

1、自媒體就是使用平台媒介來作為吸取用戶流量促成落地的一種新的方式。

2、将新的活動方案和方法作為橋梁去解決市場上主要用戶群體的需求，這樣可以盡可能的減少更多的宣傳成本，和規避一些不應該産生的生産成本。

3、自媒體運營的常見運營方式：通過視覺上的沉浸享受和觸達感來獲取用戶的喜好度，從而獲取更多的流量。

在你看來，自媒體運營又是什麼呢？

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