退出中國市場兩年後，快時尚品牌Forever 21近日通過社交平台高調宣布回歸，且率先入駐唯品會和拼多多兩家電商平台。然而，這份飽含信息量的回歸聲明，卻在發布不久後被删除。此外，小編發現，上述兩家網店也在上架後沒多久就下架了。這波操作讓不少網友直呼“看不懂”。業内普遍認為，Forever 21回歸中國市場的第一步并不算順暢。

回歸聲明發布後又删除

8月4日，退出中國市場兩年後又“反悔”的快時尚品牌Forever 21通過微信公衆号發布聲明稱正式回歸中國市場。聲明中提到，Forever 21品牌美國總部正式授權Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權負責Forever 21在中國的業務運營。同時，Forever 21現已入駐唯品會、拼多多兩大電商平台，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實體店也在籌備中。

然而出乎意料的是，這封高調的回歸聲明在發布不久後就被删除。據媒體報道，負責運營Forever 21中國業務的旭聲電器（深圳）有限公司對此給出的解釋是，Forever 21回歸中國市場的事情屬實，但因公告内容需要進一步審批，固暫時删除。目前，Forever 21微信公衆号已沒有其回歸中國市場的相關内容。此外，Forever 21中國官方小紅書賬号也清空了内容，僅在簡介處标注“全面升級，全面回歸······”

Forever 21中國官方小紅書賬号

據了解，此前該品牌确實在唯品會和拼多多上有過短暫上架，并引發消費者購買。但同時也因兩家電商平台售賣的同款商品存在價格差異以及服裝款式與之前相差較多等問題被消費者質疑。8月20日下午2點，小編登錄上述兩平台，并未找到Forever 21的官方店鋪。

昔日“快時尚帝國”為何沒落

事實上，如今沒落的“快時尚帝國”Forever 21也曾有過輝煌時刻。據報道，Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑于1984年在美國創立，後逐步成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。鼎盛時期，Forever 21的門店遍布全球六個大洲，涉及幾十個國家，門店數量近千家。其中，中國香港銅鑼灣旗艦店的月租甚至高達140萬美元。2014年， Forever 21的營收一度高達40億美元。

然而，自2016年Forever 21宣布退出比利時市場後，其命運也迎來了轉折點。兩年後，Forever 21關閉多家歐洲和北美市場店鋪；随後，位于亞洲市場的日本旗艦店及中國香港的銅鑼灣旗艦店也被關閉。

值得一提的是，2008年和2011年，Forever 21曾兩度進軍中國市場，但皆以失敗告終。而對于其兩次敗走中國的原因，有業内人士分析認為，2008年的黯然退場或是因為其錯失了搶占市場的良機，且出現了選址錯誤、店鋪面積過小以及質量等問題；2011年，其選擇走電商路線，可惜，多樣的款式和超低的價格并沒有在中國市場掀起太大的波瀾。而随後興起的快時尚品牌如優衣庫、ZARA、H&M、GAP等快速擴張，使得Forever 21更加舉步維艱，最終在2019年正式退出中國市場。

重返中國市場 勝算幾何

對于業界而言，他們更為關注的是，第三次“殺回”中國市場的Forever 21究竟有多少勝算？

事實上，兩年前，當Forever 21宣布退出中國市場時，确實引發了一波回憶潮，不少網友表達出“惋惜”“懷念”之情。但是此次宣布回歸後，網友似乎并不在意。一些網友甚至對該品牌款式和質量提出質疑，還有網友詢問，其“是否使用的是新疆棉”。

網友評論

有業内人士表示，中國電商的發展速度在世界領先，也有适合快時尚品牌發展的線上土壤，但是品牌想重獲生機，首先要注重品牌的打造，對品牌定位和調性都要有把控，更要結合中國國情來打造産品。如果不能有全新的策略，那很有可能重蹈覆轍。（司小小）

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