近日，據《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算階段。

不禁想起，十年前真維斯叱咤呼和浩特街頭的時代，那時在中山西路的維多利商廈下就有一家真維斯專賣店，每日顧客絡繹不絕。

它什麼時候消失的，好像真的沒有在意，就像我們80後的青春一樣，悄悄地流逝。

幾年前買的“真維斯”牛仔褲還挂在衣櫥裡，看上去像新的一樣，買它時的情景已經想不起來了，也有好幾年沒有穿過它了，它就這樣慢慢退出了我們的生活，像它的品牌一樣。

聽到“真維斯”破産的消息，以為自己會很愕然，其實并沒有，心情平靜得像呼和浩特冬天結冰的湖面一樣，因為近幾年，我們已經聽到太多類似的消息，一波80後青春記憶的品牌或已悄然退場，或苦苦掙紮生存，很難再續輝煌。

比如金利來，“金利來，男人的世界”，當年的廣告語讓它成為了人們認知度較高的品牌，1991年，中國紡織工業部還給它頒發了”中國十大名牌服裝第一名“的稱号。

當年，”金利來“在呼和浩特入駐的可是大牌雲集、走高端路線的“天元商廈”。

1997年，蒙馬财經的小編曾攢了好長時間的錢才在天元商廈買了一條紅底黑條紋的金利來領帶，送給了男朋友做生日禮物。

一條領帶當年賣198元，是當時人們三分之二的月薪，是奢侈級的生日禮物。

而現在，年輕人對它的定位是“爸爸們曾經愛穿的服裝品牌”，它的業績也連年下滑。

2014年至2016年，該集團的業績和淨利潤均持續下滑。

2017年8月6日，金利來發布盈利預警，稱其上半年盈利預期較2016年同期下跌20%-30%。

截至2019年的前6個月内，其營業額和淨利潤均下跌約5%。

再比如班尼路，曾經占據呼和浩特的各大商場，其中最大的旗艦店在民族商場過街天橋下，門口貼着大大的劉德華的海報。

那時的班尼路很“拉風”，找來很多大牌明星當代言人，比如“劉德華”比如“王菲”比如“黃曉明”，郭敬明也曾為它寫詩。

它是當時大學生眼中絕對的“潮”牌。

還記得曾買過一件班尼路的外衣，很正的那種紅色外套，類似現在的沖鋒衣，衣袖上有灰色反光面料的滾邊裝飾，當時穿上這件衣服，瞬間變成整條中山西路上“最靓的仔”。

那件衣服質量很好，是錦綸面料的。當時大學宿舍裡沒有洗衣機，小編一般用刷子來洗衣服，刷過很多次，不掉色，不起毛，不打褶，晾幹後和新的一樣。

一年後，小編長胖了，那件衣服不合身了，就把它送給了當時上高中的妹妹。妹妹喜歡得不得了，又穿了兩年……

可如今，全國的4404家的班尼路店面，在6年時間内關閉了3000家，中國内地的廠房也已經關閉。

昔日呼和浩特旗艦店的店面如今已經是H&M的旗艦店。

班尼路風“潮”不再！

其實，在我們視線中消失的不僅僅是這些品牌，還有佐丹奴、美特斯邦威、以純、夢特嬌、唐獅……

縱觀這些服裝品牌，蒙馬财經發現，他們的通病是“款式老化、不時尚、款式更新時間長”。

在H&M、優衣庫，ZARA等快消服裝品牌湧入中國後，帶來了一股新的時尚潮流概念。大賣場式的服裝銷售方式，獨特的商品策劃、開發和銷售體系，使得來店鋪運作低成本化。服裝的款式緊跟潮流，售價又親民，迅速受到了年輕人的青睐。

而且，如今電商迅速崛起，而班尼路等傳統服裝品牌卻在線上“乏力”，有些沒有涉足線上，有些盡管在天貓、京東上有專賣店卻隻是把線下的産品照搬到線上，把線上當做線下店鋪的過季服裝折扣賣場。

拼“時尚”拼不過快消品牌，拼“價格”拼不過電商品牌，班尼路等傳統服裝品牌紛紛成為80後的“回憶”就不難理解了。

”變還是等死“已成為傳統時尚品牌必須面對的現實！

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