作者 ｜于麗言

編輯 ｜楊佩汶

設計 ｜晏談夢潔

今天 12 點，周傑倫出新歌了！

一時間，不僅同事全都默默戴上耳機，就連運營社的粉絲群也炸開了，周董的粉絲群體果然遍布各個年齡段。

這時，用戶在社群裡分享的一則周傑倫短片引起了運營社的注意。

本來以為是周傑倫的考古鬼畜，打開一看原來是QQ音樂更新了一個叫「音樂空間 Music Zone」的新功能，用戶不僅可以換裝，還可以裝飾自己的空間，還能去好友空間“踩踩”……

等等，死去的記憶開始發動攻擊，這「音樂空間」不是 90後的 QQ空間嗎？

不僅運營社這麼認為，QQ音樂内測新功能沖上熱搜後，不少網友紛紛評論，“流行果然是個輪回，扛起文藝複興的大旗”。

但是也有用戶懷疑，是不是在炒冷飯？

為了了解更多這次更新的内容，運營研究社在體驗一番的同時，和 QQ音樂的産品、技術、設計團隊進行了一次深度對話。

01

QQ 音樂打造「音樂元宇宙」 ？

體驗了一圈新功能後，運營社發現，QQ音樂的野心可不止“文藝複興”。

雖然他們隻讨論虛拟互動，但怎麼看，都覺得這次更新更像 QQ音樂對「元宇宙」的進一步探索。

元宇宙是指一種利用科技手段進行鍊接與創造的「線上虛拟世界」，這個「虛拟世界」擁有簡單的社會體系，同時還能夠與現實世界映射、交互。

拿QQ音樂更新的重點功能來看，通過「音樂空間」打造線上虛拟世界，通過「杜比全景聲」為用戶提供“聲”臨其境的聽歌環境……

哦吼，這樣一來，元宇宙世界的「沉浸感」和「氛圍感」不全都有了？

1）沉浸感：專屬音樂虛拟互動音樂社區

大多數用戶認為，「沉浸感」是元宇宙最吸引人的點。

縱觀此前大火的元宇宙系列産品，無論是電影「超級玩家」還是app 黑馬啫喱，都憑借着極緻的沉浸體驗，為用戶打造一個逼近現實的理想空間，并且這個理想空間隻屬于你，你可以沉浸其中，甚至随心所欲。

值得注意的是，這次更新，QQ音樂的 slogan 就是「我的空間聽我的」。

為了實現這種沉浸式體驗，QQ音樂将重點放在了兩方面——還原現實生活和實現音樂設計上。

①還原現實生活

QQ音樂空間有多還原現實生活？

首先，在虛拟人物設計上，QQ音樂空間提供了30 多種生活化的形象選擇。

不難發現，這些虛拟形象的穿搭風格或運動或職場，或甜美或成熟，但是卻讓人有一種「熟悉感」，以至于很多用戶表示，當自己出去串門的時候，看到其他用戶的虛拟形象，常常把他們和自己周圍的人聯想起來。

QQ音樂的設計人員告訴運營社，“為了增強現實生活的真實感，我們在設計形象的時候，更加注重他們身上那些普通人的特質。”

“這些特質可能是最近流行的發型，可能是同事最平常的打扮，總之我們想為用戶還原一個接近真實的世界，現實中大家怎麼穿搭，音樂空間裡大家仍然這麼穿搭”。

對方還提到，未來會持續上新數萬款不同的專屬形象……

其次，在音樂空間的裝飾上，添加了很多對現實生活的映射。

“元宇宙這個概念提得太多了，很多時候年輕人都疲憊了，真的想打動我們，是需要拿出點誠意來的”，一位已經體驗過的用戶告訴運營社。

“和平時接觸的其他虛拟社交App 相比，音樂空間勝在制作細節上，比如窗外的背景有白天有黑夜，在有光的情況下，無論是人還是擺放的物體都有影子……”

此外，運營社發現，整個空間的裝飾也都圍繞着「音樂」展開，加入了很多當下年輕人喜歡的元素，比如顯示當前播放音樂的投影儀，可以切歌的黑膠唱片機，收藏歌曲的牆上置物架……

甚至，就連空間裡的挂飾，也撞臉周傑倫的新歌 MV……

這些布置，幾乎還原了用戶喜歡的音樂空間的樣子。

最後，在世界設定裡，QQ音樂空間也盡可能還原現實生活的樣子。

和現實一樣，QQ音樂空間裡也有市中心，目前官方已經在市中心開設了「The Fun Center」和「Disco Club」兩個娛樂場所。

當運營社進入Disco Club 時，裡面正播放着陳奕迅的《孤勇者》，燈光效果和線下迪廳如出一轍，甚至有還有專業的「氛圍組」……在這裡面，用戶不僅可以給自己扮上不同的裝飾品，還可以舞出各種誇張的動作，比如連跳、揮手等。

這一番體驗下來，運營社隻想說，居家辦公的三個月裡，要是能體驗上該功能，也不至于在家無聊到摳腳。

在對話中，QQ音樂空間的産品經理告訴運營社，為了進一步還原真實世界，他們後續還會推出咖啡廳、自習室和圖書館等公共空間。

此外，在這個線上虛拟世界中，有中心鬧市區，就有用戶居住區。

當用戶從家裡推門而出，就能夠看到屋外「街區制」的世界，無數用戶的音樂屋子整齊排列在街道兩旁，系統還會根據屋子是否亮燈提示用戶屋内是否有人。

值得注意的是，有的街區房屋排列鱗次栉比，有的街區相對空蕩很多。

對此，音樂空間的産品經理告訴運營社：“這和開通該功能的先後順序有關，越先注冊的用戶，其房屋位置越靠近市中心。”

好家夥，即使在遊戲世界裡，我們也隻能住在郊區嗎？

②實現音樂社交

想要打造線上世界的沉浸感，光有超高的還原度還不夠，還要能夠讓用戶在其中流動起來。

在溝通中，負責人告訴運營社，現在的年輕人普遍有社交需求，不少音樂類 App 也開始做起社交功能，比如在所有的評論社區中，用戶可以輸出自己對音樂的理解，也可以對其他人進行評論。

但是這種模式更像「群聊」，QQ音樂希望用戶能夠在音樂世界裡進行「單聊」，即點對點溝通。

“音樂空間的優勢關注點在于，ta 能夠提供一個互相拜訪的私密空間，兩個人可以在一個環境下聽歌，聊天甚至共同演奏樂器……即使你進入到陌生人的家裡，隻要有這個人的音樂品味和你契合，你也可以通過留言闆和對方進行聯系。”

對此，用戶可以通過個性化的家具設計自己的「音樂小屋」，展示自己的音樂喜好和個人品味。

與此同時，QQ音樂針對新版本還為用戶提供了 紀念版的虛拟數字藏品形象，該形象緻敬經典的火柴人 Mfer，且限量 10000 份額，用戶不能挑選，隻能花錢抽選。

除了在私密空間裡 1對1 定向社交，QQ 音樂還在城市中間為用戶搭建了各種「社交場所」。

比如現在已經上線的 Disco Club，用戶就可以在裡面通過聊天等方式，和陌生人進行社交 ……

負責人告訴運營社，在後續運營中，QQ音樂還會提供很多遊戲玩法，比如共創音樂等，引導用戶進行社交。

最後，負責人還提到，在後續的更新功能中，用戶還可以搭建有共同愛好的某一類人群的公共房間，用戶可以在公共房間裡進行話題引導，吸引同類用戶進入，類似之前 QQ音樂推出的歌手及其歌迷專屬的 VR 專輯房間。

講真，在音樂領域，這種公共房間無疑是粉絲群體的天堂，一方面他們可以在裡面展示自己喜歡的音樂人，另一方面，這種形式也為「音樂人空降房間」、「線上粉絲見面會」、「線上新歌發布會」等提供了無限可能。

2）氛圍感：首家上線杜比全景聲的國内音樂平台

這是一個誠意滿滿的新版本，除了虛拟社區，QQ音樂為了給用戶提供更貼近音樂的氛圍感，還與杜比達成官方合作，正式引入了「杜比全景聲」，成為首家支持杜比全景聲的國内音樂平台。

什麼是杜比全景聲呢？

起初，杜比全景聲被廣泛使用的領域是影視領域，看過杜比全景聲電影的用戶可能會記得，不少杜比影院每次電影開場之前都會有一個映前秀，在這個開場秀中不僅會提到杜比視界的技術，也會提到杜比全景聲是「世界上首個基于對象的影院聲音系統」。

QQ音樂負責杜比功能的老師對此做了簡單、生動的形容：

“杜比全景聲會讓你覺得所有的聲音都有了具體的位置，比如直升機從頭頂右後方飛到左前方，比如鲸魚從船的左邊躍到右邊等，無論是直升機的轟鳴聲，還是鲸魚高昂的歌聲都變得清晰異常清晰。”

這種超強的氛圍感和包裹感，主要來自于杜比全景聲高品質沉浸式音頻。

技術老師解釋，“一般的立體聲是指雙聲道，環繞聲是指 5-7 個聲道，但是杜比全景聲打破了聲道的局限，引入‘聲音對象（audio objects）’的概念，支持 128 個獨立聲音饋源，這相當每個聲音都可以作為個體在你四面八方（包括上方）出現和移動，聲音具有超高的清晰度和豐富的層次感”。

由于杜比全景聲對聲音超強的解析能力，現在，不少音樂人在制作唱片時，都會選擇杜比全景聲，比如毛不易，周深、五月天、袁娅維、蕭敬騰、INTO1、Sia、Ed Sheeran 等……

因此，為了提供超強的線上音樂體驗，滿足用戶的高質量音樂需求，QQ音樂引入了「杜比全景聲」。

講真，想象一下，未來如果能在虛拟空間裡，聽杜比全景聲格式的袁維娅唱《于是我們失眠了》——“So close being in love for a good time”。

嶄新的聽歌方式，瞬間讓你在「虛拟空間」成為歌曲的一部分，融入音樂的情緒表達。

02

搶占搶跑「元宇宙」，QQ 音樂有多拼？

運營社發現，從 6 月中旬開始，元宇宙又再度成為科技圈的熱門話題，不僅 Meta、雅虎宣布在中國香港推出元宇宙試點，國内各大公司也蠢蠢欲動，放出涉足元宇宙的消息。

6 月 15 日間直播平台映客宣布将公司改名為「映宇宙」，6 月 20 日，路透社援引知情人士報道，騰訊内部正式成立了擴展現實（XR）部門，6 月 22 日後，零售巨頭國美也傳出将元宇宙确定為集團重要戰略方向的消息……

在今年騰訊音樂娛樂集團的财報電話會議中，CEO 梁柱透露了未來的業務規劃，他提到，可能在 QQ音樂 App 探索虛拟空間。

每個用戶将擁有自己的獨立房間，可以把自己的音樂放到虛拟房間裡，朋友們來拜訪就可以聽到這些音樂。

如今來看，這些都正在實現。

那麼，面對激烈的行業态勢競争态勢，QQ音樂的優勢在于什麼呢？

運營社認為有兩點：

一方面，元宇宙作為虛拟世界的代名詞，主打遊戲、社交和内容。

在 1.0 的拓荒時代，元宇宙顯然離不開「社交體系」，QQ音樂背靠微信，在熟人社交上更有經驗；

二來，QQ音樂在産品和技術上有自己的優勢。

對于産品來說，QQ音樂在推出音樂空間之前，已經推出TMELAND 虛拟音樂世界、音樂寵物等作為虛拟世界的試水，用戶反饋可以說還不錯；

對于技術來說，負責 QQ音樂本次更新的「技術人員」還告訴運營社，“為了保證用戶在「音樂空間」中享受到極緻的線上體驗，我們已經準備了半年之久，從對遊戲引擎知之甚少，到做出初具規模的世界架構”。

在強大的社交優勢和自身過硬的技術加持下，也難怪 QQ音樂這次更新如此大手筆，甚至有網友評論，本次更新“猶如千裡江山圖那麼長”。

03

結語

聊看完這些，不得不說，從「音樂生活」到「音樂體驗」，QQ音樂在抓住年輕用戶的心上确實是下了功夫的——在洞察用戶需求的同時，通過強大的科技力為其提供一連串的驚喜。

不說了，已經打開QQ音樂，在我的音樂空間，聽起周傑倫的新歌了——

「世代的狂，音樂的王，萬物臣服，在我樂章……」

說不定哪一天，周傑倫還能夠進入我們的粉絲房間，開場線上演唱會呢

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