今日（4月13日），data.ai發布了2022年的Level Up年度發行商榜單，其中中國17家廠商強勢入圍，首次超越美國，成為上榜最多的國家。與此同時，data.ai首次發布年度非遊廠商出海前30的榜單。揚帆出海将根據榜單披露的公司排名，解讀非遊行業值得關注的發展風向。

一、網文出海勁頭強勢 各路玩家雲集

2021年，網文出海發展勢頭強勁。data.ai數據顯示，2021H1，海外消費者在圖書和工具書類應用上的支出超過9.8億美元，同比增長65%；海外下載量達到10.7億次，其中拉美市場同比增長高達45%；東南亞市場達21%。

将去年全年收入排行前三十的非遊廠商按行業劃分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了網文應用。既有國内老牌廠商掌閱科技、點衆科技、中文在線，也有專注海外網文市場的廠商暢讀科技、安悅。

而大廠勢力中，騰訊旗下的閱文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，網文出海行業又迎來兩家大廠入局，分别是字節的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外競争逐漸加劇，除了搶占北美和東南亞兩大熱門市場，拉美作為新興市場，也成為多家網文出海企業的選擇。

聚焦2021年的行業變化，過去的一年時間中，我們會發現大多企業均采用了多題材、多地區的産品矩陣打法。以同樣采取了這種打法的暢讀為例，僅2021年，其面向日本、北美等地區發布了9款網文APP。就data.ai數據顯示，憑借旗下三款産品Moboreader、Monobook、ReadNow，在今年2月的榜單中，暢讀再次上升3位，拿下當月非遊出海廠商收入第九的好成績。

300億的網文市場大小玩家劇增：誰會是下一個跑出來的Dreame？

二、“抖快”深耕短視頻 剪輯APP大戰在即

疫情持續蔓延的一年中，無數人将空閑時間交給了短視頻。data.ai數據顯示，2021年，短視頻應用的使用時長同比增長38%，逼近榜首。自 2019 年以來，TikTok 和 Kwai 的全球應用使用總時長分别增長了 490% 和 1115%。

其中TikTok持續穩定發力，跻身全球社交主流社交媒體之列。去年日經中文社報道其成為世界訪問量第一的APP，連續2年蟬聯應用下載榜冠軍，在全球App Store和Google Play中安裝量達33億。

同為短視頻行業巨頭，相比之下，快手在多個地區的成績要稍微遜色一些，目前在巴西地區保有微弱優勢。從去年一年的變動中可以看出，快手對海外業務非常重視，及時進行了戰略調整：

去年11月，快手再次升級海外業務，将原本面向三大目标市場的産品：Kwai中東、Kwai拉美及Snack Video東南亞統一合并為Kwai一款産品。而Kwai憑借近幾個月在中東和南美地區的收入增長，今年2月首次進入非遊出海廠商收入榜單前三十，位列第27。

除去兩大短視頻之間的競争，歡聚旗下應用Likee表現也可圈可點。财報顯示，Likee 2021年全年營收獲得97.8%的強勁增長。第四季度，Likee直播營收同比增長26.5%。中東地區增長持續亮眼，營收同比增長59.1%。

（對Likee财報感興趣的讀者，可以關注揚帆出海公衆号，後台回複【歡聚财報】獲取完整版内容）

短視頻熱度之下，剪輯應用迎來發展風口。這裡我們以小影科技為例。杭州小影科技為用戶提供視頻剪輯軟件，擁有“VivaVideo Pro”（小影Pro）、VivaCut、SlidePlus、Tempo等多款産品，旗下産品矩陣已登陸全球200餘國家及地區，下載量超過10億。

今年3月，小影科技更新招股書，啟動IPO計劃。但在尋求上市的同時，其國内市場份額減少的問題也提示了隐憂：在未來的海外市場，短視頻創作應用必将和TiKTok等短視頻“官方”軟件同台競技，在本身競品較多，加上官方自帶扶持、引流的情況下，競争難度将進一步增高。

再度和Meta達成合作，是小影科技尋求提升自身影響力的一個嘗試。一周前，Facebook推出面向開發者的新集成“Sharing to Reels”，并宣布小影科技旗下VivaVideo成為其首批官方合作夥伴。

接入Sharing to Reels功能後，VivaVideo的用戶可以直接将制作完成的視頻以Reels的形式，一鍵分享至Facebook 平台。該功能主要面向海外用戶，目前可在美國地區使用。

三、娛樂産品頭部固化 融合向新品受歡迎

今年榜單中出現的多數娛樂産品公司都是我們所熟知的。社交賽道有赤子城（Mico）、摯文集團（Tantan）、藍城兄弟（Blued）；直播賽道有歡聚（Bigo Live）、Ele-Zone（同名産品）；語聊房除了剛剛提到的微派網絡，還有依靠語聊産品 YoYo 拿下第11的明日蟲洞科技和Luoke（Ahlan Voice Chat）。

對于娛樂向應用來說，如何保持長久生命力？除了深耕本地化、擴展新市場，多重社交屬性 音頻/視頻/遊戲等功能的融合成為發展風向；而發力元宇宙成了大廠必備的附加項，雖然技術支持成熟還需要漫長時間，在虛拟形象等新鮮功能加持之下，或許會碰撞出更多可能。

而除去上述公司外，微派網絡則是唯一殺出來的一家企業。查看該公司旗下産品，不難發現是WePlay-Game&Voice Chat這款應用扛起了增長。

WePlay主打社交 桌遊的玩法，支持玩家自主建房進行宇宙狼人殺、你畫我猜等遊戲，并巧妙融合了語聊房、卡拉ok等功能，其在3個月内進入中東多個地區的娛樂暢銷榜前10，幫助企業不到一年的時間裡殺入榜單前30的位置。此前報道中，我們也詳細介紹了這款産品：當宇宙狼人殺遇上桌遊 成都這家公司出海即打入收入榜第23名

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