蘋果發布q2 财報服務營收再創新高?當地時間1月29日，蘋果公司公布了2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）财報蘋果公司雖然達到此前下調的營收預期，但是大中華地區收入環比減少27%，iPhone收入同比下降15%，我來為大家科普一下關于蘋果發布q2 财報服務營收再創新高?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

蘋果發布q2 财報服務營收再創新高

當地時間1月29日，蘋果公司公布了2019财年第一季度（即2018年自然年第四季度）财報。蘋果公司雖然達到此前下調的營收預期，但是大中華地區收入環比減少27%，iPhone收入同比下降15%。

2019财年第一季度，蘋果公司的營收為843億美元，基本每股收益為4.22美元，與華爾街預期的840億美元，每股收益為4.17美元大緻相同。同比營收下降5％，而去年同期為883億美元。蘋果公司預計第二季度收入在550億美元至590億美元之間，低于分析師預期的588億美元。

此次發布的重點是蘋果在新興市場的收入。雖然大多數地區的收入變化溫和，但該公司在大中華區的收入減少了近27％，為132億美元，而去年同期為180億美元。

在按産品劃分營收方面，iPhone收入同比下降15％，為520億美元，而2018年同期收入為611億美元。然而，該公司在其他産品部門的收益均實現增長，Mac上漲9％，iPad上漲17％，新更名為“可穿戴設備，家居和配件”的垂直增長33％。自本季度開始，蘋果公司将不再公布iPhone，iPad和Mac等産品單位銷量。

當日早些時候，蘋果收跌1.04%。财報公布後，蘋果公司表現超出預期，其股價逆轉跌勢，盤後一度漲超6%。

雖然蘋果營收達到預期目标，但這與蘋果11月提供的預期值相差甚遠。本月初，蘋果公司CEO庫克向投資者發出了一封信，将第一季度營收預期從890億美元至930億美元降至840億美元。随後，蘋果公司的股價下挫了近10％，這是該公司五年多來單日跌幅最大的一次下跌，也是20年來該公司首次下調營收預期。

表現不佳的中國市場

此前，蘋果公司CEO庫克在緻投資者信中提到，中美貿易戰引發的經濟下行，大中華地區iPhone的收入低于預期，構成了蘋果收入預期的所有缺口。

據Strategy Analytics發布的2018年第四季度中國智能手機市場調研報告顯示，蘋果在華出貨量和市場份額均排名第四，居國産品牌華為、OPPO、vivo之後。iPhone出貨量年同比下降22％，這是該公司自2017年初以來的最差表現。在過去的12個季度中，蘋果iPhone出貨量已經在中國逐年下降了8個季度。

iPhone在華表現不佳首先源自中國智能手機市場的整體下滑。據Strategy Analytics的報告顯示，中國智能手機出貨量從2017年Q4的1.213億部下降至2018年Q4的1.079億部，同比下降11％。Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示，“中國智能手機市場正處于衰退之中，并出現連續五個季度的下滑。”

同時，新款iPhone令人咋舌的價格也使其失去在中國智能手機市場的競争力。iPhone XS Max在中國的起價為9599元人民币，而國産智能機如華為、OPPO的價格在4000到5000元人民币之間，為iPhone價格的一半。

為彌補iPhone性價比過低的劣勢，蘋果公司在官網推出推出Apple GiveBack回饋計劃，用符合條件的舊機折價換購iPhone XR 僅RMB 4,900 起，換購iPhone XS 僅RMB 7,100 起。

同時，在國内電商平台iPhone售價亦一降再降。據悉，春節前iPhone在天貓平台采取新一輪降價。1月28日至2月2日期間，綠森數碼官方旗艦店在天貓平台啟動iPhone XR每天10點限量4499元搶購，這一售價平均比其它平台再低500元左右，iPhone售價再度下探曆史新低。

據蘋果公司CEO庫克稱，2018财年第四季度，iPhone業務以外的業務同比增長了近19%，其中服務業務創造了超過了108億美元的收入，創曆史新高。然而，在硬件産品市場的萎縮的情況下，服務類業務的可持續增長也将存在挑戰。

與高通的較量

在面對iPhone在華市場表現不佳的同時，蘋果公司還面臨着來自高通的壓力。

自2017年開始，蘋果和高通就因專利問題産生大規模糾紛。2017年11月10日，高通向福州中級人民法院提出訴訟，稱蘋果iPhone6S至iPhone X的7款手機侵犯其專利權。2018年12月10日，福州市中級人民法院裁定高通勝訴，禁止蘋果向中國進口并銷售多款iPhone機型。同年，12月20日，德國慕尼黑一法院也對蘋果部分iPhone産品發布了禁售令。

2019年蘋果高通專利“大戰”再次升級。1月15日，在美國聯邦貿易委員會(FTC)指控高通公司濫用市場支配地位的案件中，高通與蘋果公司的專利授權費争議曝光。庭審期間，蘋果首席運營官COO傑夫·威廉姆斯(Jeff Williams)譴責“高通稅”過高。

傑夫·威廉姆斯認為，如果按照30美元基帶芯片5%的價格收取專利費用，每部手機所交專利費用應該在1.5美元。但高通征收專利費按照整機價格，這意味着手機價格越高，其收取的專利費用越高。随着蘋果手機價格的上漲，其支付給高通的專利許可費便越多，這将大大壓縮蘋果公司的利潤。

為了擺脫“高通稅”的束縛，蘋果從iPhone7開始便選擇與英特爾公司合作。但業界普遍認為，英特爾基帶芯片不如高通，除芯片層面的參數差距外，近幾代iPhone在速率測試中也暴露出差異。

随着5G網絡即将到來，蘋果也可能會因基帶芯片供應滞後而錯過5G手機發展時機。據CNET報道，2019年大部分安卓系統手機供應商都将推出5G智能手機，然而，英特爾直到2020年才能推出5G基帶芯片。一直以來以智能手機行業引領者和創新者姿态而存在的蘋果公司，可能會第一次落後于市場發展。

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