燃财經（ID:chaintruth）原創

作者 | 馮曉亭

編輯 | 趙 磊

“過年去網吧通宵打遊戲，感覺又回到讀書時候了。”

回老家過年的陳木華，初三和初四兩天都在網吧度日，“高中同學難得見面，約來網吧一起玩遊戲，現在縣城網吧的環境和電腦配置都很不錯，通宵打遊戲也就适合春節期間搞，上班‘996’哪來的時間。”

許多像陳木華一樣平日無暇來網吧打遊戲的人，在春節假期都能抽空約上三五老友在網吧組團遊戲，這也讓平日裡清冷的網吧生意好了起來。這種狀況在李宇所在的網吧業主微信群裡引起共鳴，“很多同行都說，春節期間網吧上座率都是滿的。”

這樣的好日子很難持續，眼看着春節假期就要結束了，網吧業主們也開始為節後的經營犯愁。

“大家都在交流怎麼進行後續網吧經營的活動推廣。”李宇告訴燃财經，網吧普遍不太好過，“要是平日網吧的生意能像春節期間這麼好，我開的網咖也不至于挺不過2020年。”

随着電腦的普及，網吧早已是個夕陽行業，但是2017年“吃雞遊戲”大火，網吧裡一半以上的人都在玩《絕地求生》，配置好點的網吧都得排隊入座。那時李宇覺得網吧行業的轉折點來了，于是不顧家人的勸阻，拿出全家多年積攢的220萬元，投資開設了一家網咖。

可李宇還是有點過于樂觀了，作為網吧的創新升級轉型，擁有舒服明亮遊戲空間和高端配置電腦的網咖，并沒有扭轉網吧行業的頹勢。

一邊是客戶端遊戲市場沒有新的爆款遊戲，來網咖打遊戲的顧客越來越少，另外周邊網吧也在升級配置，競争越來越激烈，李宇感覺經營壓力倍增，但網咖平均每月十萬元的收入，持續經營還是沒問題的。“當初設想三年時間回本也說得過去，我的設備配置本身不低，堅持個三五年沒問題，等設備面臨淘汰時再決定抽身不幹或者繼續投資。”

可現實就是那麼戲劇化，2020年來勢洶洶的疫情直接擊垮了他，沒有收入來源的同時還得支付房租、員工薪酬等固定支出。“2020年3月份說可以準備開業，結果沒兩天就被叫停，6月份正式營業，又基本沒多少消費者敢上門。我又投了十幾萬，也于事無補，我也不想再折騰了，11月時40萬全打包轉讓了。”

虧損了一百多萬還搭上三年光陰，李宇悔不當初。

2020年對所有網吧行業從業者來說，都是艱難一年，這點毋容置疑。天眼查專業版顯示，2020年，全國範圍内網吧相關行業企業，新增2,796家，倒閉12,888家（其中吊銷企業3,638家，注銷企業9,250家），目前全國存續在業總量為124,818家。（數據截止2021年2月16日，以名稱含“網吧”、“網咖”為篩選條件）

連天王周傑倫開的網咖，也沒能挺過難關。2017年，喜歡玩遊戲、客串各類電競比賽和遊戲直播的周傑倫在深圳斥資2000萬開了一家“魔傑電競館”，各方面配置都堪稱一流，但還是在2020年歇業了。

一年時間内近10%的網吧企業消失在市場中，對于像李宇一般割肉止損的創業者來說，他們的苦隻有自己知道，但對于仍堅持的從業者而言，離場的供方所騰出的市場空間，一定程度上會讓他們的日子好過些。

網吧需要更多的《絕地求生》，但也許等不到下一個，他們就倒下了。

“i7-8700K處理器、16G内存和GTX1060顯卡，這是我網咖電腦的裝機配置。不誇張講，這些配置放在現在也算得上是中高端的配置了。”李宇提到籌辦網吧時的硬件配置依然很激動，他覺得隻有配置高的電腦才能為網咖帶來源源不斷的客戶，才能打出“差異牌”。

2017年國慶開業期間，高配置的設備為李宇的網咖吸引了衆多顧客，“《絕地求生》和《堡壘之夜》是那年最火爆的端遊，因為遊戲對電腦配置要求特别高，我網咖裡的電腦配置絕對是當地數一數二的，顧客絡繹不絕。僅僅半個月，入賬的會員充值費就有50萬元。”

開業一個月淨利潤就超60萬元，這樣的業績讓李宇喜出望外，他甚至覺得原計劃24個月的回本周期可縮減至18個月。但事與願違，開業前兩個月的火爆并沒有延續下去，在2018年春節期間，連他這個不玩遊戲的人都明顯感覺到來網咖玩《絕地求生》的玩家越來越少了。

李宇的感受是正确的，據數據網站SteamCharts統計，自2017年3月《絕地求生》上線以來，2018年2月首次出現玩家數量負增長的現象，降幅高達12.23%。此後該遊戲雖然火了很長時間，但一直在走下坡路，迄今為止該遊戲同時在線人數的巅峰記錄也停留在2018年1月。

數據來源 / SteamCharts網站 制圖 / 燃财經（數據截至2021年2月16日）

結束網咖經營的李宇重新将重心放回了他的老本行“辦公設備供應”上，這個月他剛入夥了朋友開設的辦公設備公司，該公司在2020年下旬就開始試水“設備租賃”業務，“雖說倒閉的網吧很多，但是行業内也同樣有新人入場，我們主要給網咖、電競館等場所提供設備免押金租賃服務。租金按月付，售後全程保修。”

據李宇介紹，這種不占用前期資金壓力的租賃方式在市場上挺受歡迎，其中願意做嘗試的大部分是開設電競酒店、電競網吧等對設備配置要求較高的公司。

電競主題是近年網吧行業的“熱饽饽”，如果說網吧轉型網咖是大勢所趨，那麼現如今層出不窮的電競主題也是網吧行業尋求的轉型新路。“電腦配置越來越高，電競顯示屏成了現在網吧的‘标配’。”業内人士陳深說道。

李宇所在網吧業主群内不少業主表示，電腦配置不好都攬不到客，玩遊戲的客戶上門都會問店内設備如何。“上次一群小年輕準備來‘開黑’，一聽說我店裡都是普通顯示屏，人立馬扭頭走了。”

願意為體驗感付費的消費者自然也不少，大頭就是其中一位。即便大頭每個月到手工資隻有幾千塊，但月初他毫不猶豫在一家電競館充了兩萬元會員費，“i9-9900kf的CPU，240HZ的顯示器，Hyperx的機械鍵盤……用起來就一個字，爽！”據大頭介紹，他原本隻是在團購平台上花低價購買了一張體驗券，但由于體驗極好于是便充錢成為該店的頂級會員。

大頭告訴燃财經，這家電競館位于當地核心地段，占地2000平方米，老闆斥資3000萬元打造，除了傳統的網吧所提供的上網遊戲等服務外，店内還提供酒店、酒吧、VR全娛樂等業态，“簡直就是電競愛好者的天堂，設施服務都算一流，晚上過去包廂基本都是滿人的，大廳上座率也超一半。”

大頭透露，其實他原先也不願充值兩萬元，但非會員要30元每小時，而會員也有分每小時12元、15元和18元三檔，充值金額越高附贈的時長也越多，充兩萬元折算下來每小時隻需要兩三塊錢，他覺得隻有這樣才劃算。

但LOL遊戲玩家薛力則對高額的時長費表示不理解，他覺得網費6元一小時是能接受的上限，“現在哪個遊戲玩家不是家裡有個配置高的電腦設備，去網吧玩主要也是為了方便和隊友組團。”

總而言之，大頭口中的電競館是當下一些網吧企業升級轉型的縮影，但隻能代表業内頭部企業。目前網吧行業的從業者多為個體經營，抗風險能力弱，資金壓力大是他們的共同痛點。李宇告訴燃财經，“能拿得出幾千萬開網吧的人可以不斷用錢來完善配置設施，多方位滿足消費者的需求，這種優勢是我們這種個體戶趕不上的，起碼人家熬一下就能撐過疫情。”

2020年疫情造成網吧大規模倒閉，陳深對此則表示：“網吧倒閉潮其實在2011年和2017年都發生過。以最近2017年這次為例，當時倒閉主要受行業競争所影響。此後幾年，創業者對上網服務場所的投資變得極為謹慎，不再盲目開店，加上有關部門和協會都在積極推進網吧行業的轉型，所以創業者更關注于設備配置升級、環境裝修等利于提高消費者體驗感的地方。”

說到底，網吧還是走在老路上，設備越好越受歡迎，能有一個健康的現金流，但不搞軍備競賽，很快就會被淘汰。

“現在網吧無論是環境還是設備配置都比我初高中時候去的網吧好太多了。”大頭得意道，“雖然兩萬塊花得挺心疼，但是折下來時長費和小時候去的‘黑網吧’沒差多少，體驗感卻一個天上一個地下。”

今年剛滿18歲的00後林德則對大頭所說的“黑網吧”毫不了解，林德對網吧的熱情也不高，“我玩的都是移動端遊戲，沒必要去網吧。”

然而在70後家洛看來，90年代末的網吧才是行業的巅峰，他對學校小南門的“飛宇網吧一條街”記憶猶新。“飛宇網吧開業前一段時間試過早上七點到九點免費上網，我也試過在店門口排長隊就為了上一次網。但是網吧收費對于我這種來自農村的學生來說還是相當高的，淩晨兩點到九點的閑時是10元一小時，其餘時段20元一小時，而我一個月生活費也才120元。”

70後家洛、90後大頭和00後林德，對于網吧的認知和了解，可謂天差地别。

1996年前後，網吧開始在上海、北京等大城市出現，上海的威蓋特、北京的實華開網絡咖啡館成為中國最早一批網吧。因收費高，所以到網吧的顧客多為海歸、外企白領、教師等高收入群體。在當初，網吧還需要通過電話線實現互聯網連接，網速之慢是現在網民無法想象的。

“利用連接互聯網的電腦發送電子郵件、查詢股票行情和網絡信息，這是網吧最常見的用途。”家洛說。

多年從事互聯網上網服務研究工作的莫知譽告訴燃财經，1997年前後開設的網吧地點還以大城市為主，但2000年後，受社會上“要想發，開網吧”口号鼓吹，全國各地網吧數量激增，沒有營業執照的網吧湧現，“50萬半年回本的創業故事流傳大江南北，凡是有錢的都想來湊熱鬧。有的地方監管較寬松，十天就能辦好全部手續，大家都跑去辦手續；像北京等對電子行業管理較嚴苛的城市，創業者為了賺錢也要铤而走險搞非法經營。”

但2002年6月藍極速網吧一場人為縱火事故，給野蠻生長的網吧市場踩下了一腳急刹車。同年11月，《互聯網上網服務營業場所管理條例》出台，網吧行業開始朝着規範經營邁進，網吧行業相關從業者必須取得相應牌照才能對外營業。

莫知譽認為，規範性條例的出台促進網吧行業企業有序發展的同時，幾個爆款客戶端遊戲如《魔獸世界》、《熱血傳奇》等，也在給網吧帶來源源不斷的客戶。“2005年前後的網吧雖然賺錢速度比不上2000年前後的網吧，但是網費、遊戲推廣費、遊戲點卡出售等多方收入來源，還是讓網吧從業者可以‘躺着’賺錢。”

随着互聯網的普及和電腦硬件價格的平民化，越來越多網民能夠擁有屬于自己的電腦，網吧的作用逐漸被削弱，網吧生意開始下滑。2011年，網吧行業内刮起第一股倒閉潮。陳深回憶：“2011年前後多家網吧企業倒閉，是行業經過十年的發展，市場已經趨于飽和所緻。但《英雄聯盟》、《DOTA》等客戶端遊戲的面世又給行業帶來生機。”

彼時，存活下來的網吧也在摸索着如何以“差異化”制勝。在當時，因清新優雅的上網環境、舒适的上網體驗，在各地擁有60多家直營門店的連鎖網吧“網魚網咖”，成了網吧經營者争相模仿的對象。各大城市裡的網吧經營者開始摩拳擦掌，紛紛重新裝修，試圖實現網吧到網咖的華麗轉身。

2017年前後，随着《絕地求生》《堡壘之夜》等客戶端遊戲的流行，以及《英雄聯盟》賽事的推動，電競賽事逐漸變得商業化，“電競”一詞火爆起來。資本的反應速度曆來是最快的，但聞風而來的資本機構更多持觀望态度，電競賽道上隻有寥寥幾家公司獲得投資。

與此同時，在網吧與客戶端遊戲二者唇齒相依的關系之下，移動端遊戲逐步取代客戶端遊戲，也讓網吧的日子愈發艱難，可以說，除了人數很少的端遊玩家外，幾乎沒有什麼人會去網吧了。

去網吧的多為年輕人，QuestMobile發布的《2020“Z時代”洞察報告》顯示，Z世代用戶在追求高品質高性價比的同時，也更為注重消費體驗。同樣，消費體驗也是網吧消費者所關注的重點之一。

“雖然我的網咖倒閉了，但我還是不後悔當初花那麼多錢在設備配置上，如果不是這些配置，我覺得我的網咖都撐不過第一年。我的網咖要比周邊網吧價格高20%以上，可客源依舊隻多不少，因為消費者願意為體驗多付費。”李宇說。

在人人都有電腦的今天，網吧再也不用像當年那樣走“群衆路線”，依靠數量取勝。網吧完成了“普及”的曆史重任後，開始向縱深發展，顧客體驗成了唯一的目标，這讓網吧的地段越來越好、裝修越來越豪華、配置越來越高端，但投入也越來越大，利潤也越來越低，單開這樣一個網吧，基本沒法賺錢。

網吧不再是一門好生意了。

2019年，市場沒等來曾獲王思聰、黃曉明投資的網魚網咖赴港上市的消息，反而等來了網魚網咖注冊資本從5000萬元縮水至4495.3萬元的信息。“2019年至今，網吧賽道也隻發生過零星幾起投資事件，關注度太低了，網吧行業亟需‘自救’。”長期關注文娛闆塊的投資人馬曠如是說道。

面對現實，網吧行業也在試圖破局。莫知譽告訴燃财經：“網吧行業多為個體經營，2018年的數據顯示，網吧行業連鎖店占比不足20%。所以對于個體經營者而言，他們可以随時調整經營策略，既不需要對總部負責，也不需要對股東負責。”

據莫知譽介紹，下至提供收取快遞、打印等便民服務，上至承包電競遊戲舉辦，當下的網吧不再局限于作為一個提供用戶互聯網上網服務的場所，“無論是早年‘網吧 水吧’結合的網咖，還是近兩年以電競為主題的電競網吧和電競館，其目的都在于轉型謀發展。”

與此同時，莫知譽也承認，網吧行業的轉型效果并不好，甚至在電競概念爆火之時，還不乏有魚龍混珠的網吧，打着電競旗号“招搖撞騙”。

“市面上‘挂羊頭賣狗肉’的假電競網吧還不少，老闆以為将網吧内飾設計得炫酷些，将椅子清一色換成電競椅，網吧就搖身一變成收費翻倍的電競網吧。”莫知譽指出，電競遊戲對電腦配置要求高，玩家上機體驗一下便能對網吧設備配置了然于胸，這類妄想瞞天過海的假電競網吧最終隻會搬起石頭砸自己的腳。

設備落後是網吧企業沒落的一方面原因，而逐漸衰落的客戶端遊戲則是另外一方面原因。

數據網站SteamCharts的在線玩家數量排行榜數據顯示，在位于排行榜前十的遊戲中，《反恐精英：全球攻勢》(英文名為：《Counter-Strike: Global Offensive》)以其超高人氣一騎絕塵，在線玩家數量接近于排名第二遊戲《Dota2》的兩倍。值得注意的是，《反恐精英：全球攻勢》全球發行時間為2012年，至今已有近9年曆史。在排行榜中，也能看到兩款于一個月内上線的遊戲《Valheim：英靈神殿》和《鬼谷八荒》，但體量還是相對較小。

圖源 / SteamCharts網站燃财經截圖（截圖時間為2021年2月16日）

“疫情隻是加速了網吧行業的洗牌。”馬曠告訴燃财經，“投資一家網吧的回本周期越來越長，從二十年前的半年回本，到現在三年都不能回本隻能割肉離場，行業競争激烈程度可見一斑。”馬曠認為，設備配置更新換代速度很快，主打遊戲服務的網吧可能三年就得更新一次硬件，以保障消費者的體驗不受影響。

“但成本自然也會增加，倘若成本全部轉嫁到消費者身上，消費者肯定不買賬。”

重資産、無壁壘、同質化是網吧行業始終繞不開的問題，同時，不斷推陳出新的移動端遊戲也給網吧行業施以壓力。國家新聞出版署數據顯示，2020年每月過審的國産網絡遊戲，其中過審的移動端遊戲占比均在90%以上，而過審的客戶端遊戲卻寥寥無幾。

“目前網吧行業連鎖化程度還不足，市場上連鎖網吧最著名的網魚網咖開放加盟，全球門店也才剛破千家。但是沒有資本注入，要想提高連鎖化程度也無異于癡人說夢。”馬曠認為，網吧在未來會朝着線下娛樂綜合體的方向發展，“目前市面上一些集多種娛樂業态的電競體驗館就是一種好的嘗試。”

*題圖以及文中配圖來源于unsplash。文中陳木華、李宇、陳深、大頭、薛力、家洛、林德、莫知譽、馬曠均為化名。

*溫馨提示：春節期間，燃次元推送時間調整為11點。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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