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唯品會犯法了嗎

生活更新时间:2024-07-22 17:14:22

去年底的假茅台事件後，唯品會的正品保證形象頗受打擊，從一開始拒不承認售假，到7天之後發布公告承認售假并表示願意先行賠付10倍貨款，唯品會其實一直處于幫供應商背黑鍋的狀态，因為即使供應商資質審核得再嚴格，也不能保證其每次供應的商品都為正品。

而作為與唯品會唯一正面交鋒的競争對手——聚美，2013年推出了中國化妝品真品防僞碼聯盟，使消費者對其好感度和信任度迅速提高，銷售量也有顯著增長。

正品保證，電商行業的良藥

聚美的真品聯盟帶給電商行業的一個重要啟示或許是——正品保證才是電商行業的一劑良藥。

首先從消費者習慣出發，我們在網上消費維權時首先追責電商平台，其次，在消費者的潛意識裡，認為電商已對商品進行了初步的鑒别。

唯品會犯法了嗎（承認售假唯品會想說）1

回顧近幾年崛起的電商，無一不是通過滿足消費者正品保證的心理預期而成功的，無論是京東成功撬動淘寶的市場份額，還是聚美挑戰唯品會。

當然，正品保證在前期需要作一定的利潤讓步，比如真品聯盟中的防僞碼成本，包括給廠商提供的價格數千到數萬元的半自動貼碼機，以及每個幾毛錢的标簽和人工成本，這些成本都是由品牌和聚美共同承擔的。然而，前期的利潤讓步對于後期的收益來說是非常值得的。

借鑒聚美的真品聯盟，電商隻需要說服品牌建立正品溯源數據鍊，使在商品入庫電商時可以掃碼查驗商品來源，就可防止經銷商供應假貨。

經過這場假茅台風波後，一碼證想要發起一個倡議：請各大品牌和電商平台都主動樹立商品的正品溯源意識，建立自己的防僞、溯源體系，讓所有的商品都具備來源可查、去向可究的數據認證信息。一碼證有信心，可以做得更好！

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