9月8日早上，小紅書企業号社群内有官方人員發布企業号的更新公告。

【小紅書生态規則更新】關于不真誠轉載準則及執行準

生态側目前在lead治理不真誠的轉載行為，針對這類筆記，大原則會是自然流量不過高展示，以及不得投放廣告&薯條，預計會影響到部分品牌的【企業号筆記物料】及【企業号薯條物料】。

标準預計将在9月下旬正式生效。

銷售側注意現在開始引導客戶要麼企業号原創發文要麼就做報備筆記。

【核心标準】

1、功效型産品/服務筆記，不得全部或部分轉載站内其他用戶涉及個人主觀使用體驗的筆記内容。2、非功效型産品/服務筆記，不得直接複制轉載站内其他用戶筆記内容，如使用了部分内容進行二次創作，須取得原作者授權并在筆記中@原作者。

【特殊豁免場景】

1、品牌方使用明星筆記進行轉載，且在筆記中@了明星作者的，暫不管控。2、品牌方使用自有的其他品合筆記進行轉載，且在筆記中@了品牌合作人的，暫不管控。

内容看起來挺複雜的，因此一大早上就有小夥伴開始發消息問我這是什麼意思，怎麼解讀。

的确看起來這個公告看起來挺繞的，但實際上字也沒那麼多，不過這其中所帶來的影響，卻着實不小。

我個人預估将有超過70%的企業号運營人員受到這次新規的波及。（博主不用擔心，這次沒博主什麼事）

01

企業号新規要解決什麼問題?

想知道小紅書要解決什麼問題，那就得先了解這個問題出現的背景。

相信大家日常浏覽小紅書的時候，最受我們信任的筆記就是博主個人經驗的分享，所以你能看到的效果好的筆記，基本都來自于博主的經驗分享，而對于品牌來說，企業号發布的硬廣和官方話術的類型的筆記毫無波瀾。

因此在小紅書裡才衍生了博主内容裡植入廣告的這種合作形式。

但在博主内容裡植入廣告這種形式對于品牌來說都有些弊端:

1、如果非報備筆記形式的合作（比如聲明利益相關），筆記由博主本人發出，但是卻會導緻不能投放薯條，也無法投放效果廣告。

所以對于品牌想通過博主合作來獲取投放素材來說，這種合作形式無法完成。

2、如果是報備筆記形式的合作，則可以完美解決上面的問題，因為品牌方在選擇品牌合作時就可以直接為合作的筆記投放效果廣告。

從而可以将筆記作為素材來用浏覽助推。

那第二種形式有哪些弊端?弊端就是貴.....

因為通過小紅書蒲公英平台可以合作的博主，至少也在5000粉絲以上，而且由于平台要收手續費，博主又要保證到手的錢沒有扣稅，這些成本一來一回，就是品牌方出了。

于是操作來了.....

我們都知道企業号發布的筆記是可以投效果廣告的，假設企業号直接轉載發布博主的筆記或者壓根不找博主合作，直接僞裝成博主的身份寫一篇筆記，是不是也能投效果廣告?

答案當然是一定的!

即便不投效果廣告，企業号僞裝成個人博主的分享的數據效果也大大好于品牌的硬廣筆記!

于是迅速的，轉載博主筆記和僞裝個人博主分享成為了小紅書企業号的基本内容!

但是對于用戶來說，就有點不開心了，品牌自賣自誇可以理解，但是看起來是博主分享，點進去是個企業号?

這多多少少有點上當了的感覺。

所以這次的企業号新規，就是小紅書要解決這種問題。

02

完全禁止企業号僞裝個人博主進行分享

我從上文的新規裡提取出了幾點重要信息，幫大家分析分析。

前文說了，僞裝成個人博主傷害用戶體驗，同時企業号是明确的企業主體，以個人身份來發布内容本身也很奇怪。

但這個禁止并非本次新規所禁止的，而是早在前1-2個月就開始了。

發布了類似的筆記會直接被系統提示:不推薦或者違規。

而投薯條或者信息流，則是完全不行的。

那什麼叫僞裝成“個人身份”内容?

比如我用了xx産品，感覺效果不錯，皮膚都變了細膩，大家看我白不白?

大家能看出來，這段話的主體是“人”，而不是“企業”，因此企業号内容的要求就是回歸企業身份，以企業身份為主體發布的内容才是合理的。

怕大家不理解，我給大家找了個僞裝成個人博主分享的企業号案例。

03

嚴格控制企業号轉載筆記

轉載分為兩種情況，内容涉及功效和不涉及功效的。（以下兩種均指“個人身份”類型的内容轉載）

1、涉及到功效類型的産品，完全不允許轉載以及企業号對其内容進行二次創作。

啥叫功效類産品，比如美白的護膚品，減肥産品等，以直接功效解決問題的為主的産品，都不可以進行轉載。

否則....你還是能發出來，但是會限流，以及，完全不能投薯條或者效果廣告。

2、而不涉及功效的産品，允許二次原創引用部分内容，但仍然不允許直接全文轉載。

例如背包産品、穿搭衣服等，都是不涉及功效性的。

但仍然不能直接全文轉載，隻能引用其中的部分内容，企業以企業身份進行二次創作。

比如:這件裙子可以像@博主這麼搭哦，“引用博主内容”巴拉巴拉。（但仍然需獲得作者授權）

當然，我怕大家不懂，還是給大家找了個參考:完美日記發布的筆記。

04

規則之外

雖然我們都知道這種僞裝個人博主發布的筆記很傷害用戶體驗，小紅書也下定決心治理，但仍然有兩種情況則不受上述規則影響。

1、明星發布的筆記全文轉載（需明星授權）

相當于與明星合作後，明星的筆記可全文轉載。

2、通過蒲公英平台的報備筆記（也需獲得博主授權）

報備的筆記也不受新規則的影響，換句話說官方覺得，影響用戶體驗的，可能是不報備的筆記轉載....

但以我個人角度來看，平台的商業化完全不影響用戶體驗幾乎是不可能實現的，但無非是想傷害用戶體驗的同時也能獲得匹配的商業收益吧。

04

左中括号

新規之後，企業号筆記怎麼寫?

左中括号

企業号運營将從大部分轉載轉為大部分原創，這基本将成為定局。

但對于運營人員來說，運營賬号的目的并非為了做而做，而是為了做出效果。

但小紅書裡的用戶又非常喜歡“博主經驗”類的内容。

所以企業号的運營在未來還是不能完全脫離與博主共創内容。

因此不涉及功效的産品，二次原創引用部分博主創作的内容，應該會成為未來内容的主流形式。

這種内容模式，就類似于完美日記目前發布的筆記形式。（小夥伴們如果不理解的，可以直接去完美日記的小紅書賬号看）

其次是，企業号不允許發布個人體驗類的筆記内容，但在封面上其實企業号還是可以做成個人博主風格的僞裝，最起碼能讓用戶點進來吧，這也是個可以嘗試的點。

而這次新規的上線預期時間是在9月下旬，具體時間還未知，但看起來，似乎不遠了。

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