9月20日，達能在中老年營養領域再度上新，推出敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉、敢邁™冕禦力™中老年奶粉。無論是敢邁™品牌的定位，還是兩款新品的效用，無不透露出達能的戰略本土化。與此同時，“全家營養”勢頭正盛的背景下，達能産品矩陣早已覆蓋了全生命營養周期。在業内人士看來，國内外乳企為了進一步搶市場，本土化較量愈演愈烈，達能全家營養矩陣能對市場變化做出高效應對和調整。

為中老年人健康護航

9月20日，達能正式推出敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉、敢邁™冕禦力™中老年奶粉。目前，消費者可在天貓、京東的敢邁官方旗艦店購買敢邁™中老年奶粉系列産品。自9月底起，敢邁™中老年奶粉系列産品還将上架各大型商超等線下渠道。

對于推出中老年奶粉系列新品，達能方面稱，“随着老齡慢病日漸呈現年輕化的趨勢，提前進行營養幹預應對老齡化早已成為醫學和營養界的共識。本次推出的敢邁™中老年奶粉系列産品，正是從腸道健康、多元營養等方面入手，旨在從老齡化早期階段開始進行營養幹預，助力健康老齡化。”

達能生命早期營養大中華區高級副總裁周志剛表示，“達能在營養研究領域有着100多年的深厚積澱，我們希望借助前沿的科學發現和本土的消費洞察，以不斷完善的産品矩陣，為中老年消費者提供專業的營養支持，提高中老年群體健康素質和生活質量。”

對此，高級乳業分析師宋亮對《消費钛度》表示，目前，國内的中老年奶粉市場以低技術水平的中老年産品為主，真正技術水平比較高、功能性比較強的産品少。達能推出敢邁™中老年奶粉系列新品，預計在中老年奶粉市場能夠拔得頭籌，因為它的專業技術水平相對比較高。

值得一提的是，敢邁™還邀請了1000餘位營養師同時在線品鑒敢邁™中老年奶粉系列新品，并獲得“最多人參與的奶粉在線品鑒活動”的吉尼斯世界紀錄認證。

在吉尼斯挑戰現場，北京營養師協會理事顧中一認為，“達能是營養學領域的先驅，非常值得信賴。敢邁™中老年奶粉系列是達能開放科研中心攜手衆多知名專家共同研發的産品，參考了國内的醫學證據和人群的營養調查情況。産品配方強化了很多對于人體有益的成分，适合老年人的營養需求。”

在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，營養品已經成為全民健康很重要的輔助品，達能此次新品的受衆定位為中老年，其實也是看到了中國老齡化社會的到來，以及未來“銀發經濟”擴容的空間。

立足本土消費者需求

據悉，這是達能針對中國市場首次推出中老年奶粉系列産品。

達能介紹稱，敢邁™中老年奶粉結合了先進科研技術與東方養生智慧，以适合國人的精細化配方，助力強化中老年人的健康體态。

此外，考慮到不同消費群體的細分需求，敢邁™還針對性地推出了羊奶粉、牛奶粉兩種産品供消費者選擇，兩款産品的血糖生成指數（GI）檢測值均顯示為低水平，貼合50歲以上中國消費者“足營養、輕負擔”的需求。

其中，敢邁™芯銳力™中老年羊奶粉添加植物甾醇酯，并搭配苦瓜、桑葉、葛根和黃精四種東方傳統食材，以滿足控糖消費者人群均衡營養、容易吸收等特定需求；敢邁™冕禦力™中老年奶粉每罐含有80億CFU含量的BB-12™動物雙歧杆菌和膳食纖維，同時搭配富硒加維生素C配方組合，可以幫助消費者激活自護力。

中老年奶粉系列新品的推出，進一步豐富了敢邁™健康老齡化的産品組合。公開資料顯示，敢邁™是達能紐迪希亞旗下全新營養品牌。敢邁™以“助力健康老齡化”為出發點，希望以尋求“科學配方、精準營養”的品牌理念為40歲以上的中國消費者群體營養護航。此前，敢邁™已推出益生菌膳纖沖飲、多元蛋白清飲及營養晚安飲等多款産品。

周志剛在敢邁™上線時曾表示，“敢邁的産品設計深植于中國消費者的日常習慣和身體所需，它的靈感來自東方養生哲學，結合了達能開放科研中心的前沿科技成果。敢邁的全面推出将有助于達能進一步以多元、優質的營養解決方案，全面滿足全生命周期各階段的健康營養需求，

朱丹蓬對《消費钛度》表示，“達能推出敢邁™邁，完善了達能産品的年齡結構，是非常好的産品組合及補充。同時，達能打造全生命期健康産品體系具備品牌調性及研發能力。”

全家營養助力健康中國

作為一家跨國食品飲料公司，達能近年來緻力于守護中國消費者全生命周期健康。

達能稱，公司積極響應健康中國行動戰略，緻力于守護中國消費者的全生命周期健康。基于這一戰略，達能積極布局本土生産和研發能力，不斷加碼本土投資，旨在以更加貼近中國市場的視角、更符合中國消費者營養需求的産品服務中國消費者。

2020年，達能在中國投資1億歐元，成立達能特殊營養品（青島）有限公司，并在上海成立全球開放科研中心；2021年，達能宣布青島工廠投産的首款嬰幼兒配方奶粉産品——諾優能3蘊荟正式上市；2022年3月，達能與湖南歐比佳營養食品有限公司達成戰略合作，投資并開發本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和産品。

以達能旗下品牌紐迪希亞為例，作為1995年進入中國的醫學營養品牌及生産商，紐迪希亞緻力于提供專業的一站式醫學營養解決方案。目前，紐迪希亞旗下包含能全力、康全力、能全素等成人産品，以及紐康特、愛他美舒敏、紐荃星等兒童産品。

除紐迪希亞外，達能旗下營養品愛他美(Aptamil)、諾優能(Nutrilon)、牛欄牌（Cow&Gate）、可瑞康（Karicare）等品牌在中國市場也取得了良性發展。

從業績表現方面看，達能的專業特殊營養品業務在中國市場也呈現出較強的韌性。2022上半年财報顯示，達能旗下專業特殊營養業務銷售額上半年同比增長10.4%；在中國市場所在大區專業特殊營養業務銷售額為6.17億歐元，同比增長9.7%。

達能在财報中表示，“第二季度，達能在中國市場的嬰幼兒配方奶粉增幅為中至高個位數，中文和英文标簽産品份額均持續展示韌性，中文标簽奶粉實現雙位數增長；同時，達能兒科和成人專業特殊營養品銷售收入繼續保持強勁的增長勢頭。”

對此，宋亮認為，“全生命周期健康産品的布局能夠通過全家營養給企業帶來新的增長點。同時，在消費者對達能品牌及其嬰幼兒産品認知度比較高的情況下，其他家庭成員同樣對其認知度也會比較高，相應達能的産品矩陣就會發揮出協同效應。”

宋亮進一步表示，全家營養的内在發展邏輯，是根據嬰幼兒營養的結構，夠延伸到兒童、成人，最後延伸到整個老年，達能全家營養的推出本身來說是根據亞洲，或者根據中國人的營養結構的變化的，以這樣的趨勢來推進産品研發，也能夠匹配這樣發展邏輯。

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