受疫情影響最大的行業除了餐飲、旅遊、酒店之外，像時尚零售行業也是重災區。

全球著名快時尚品牌Zara母公司Inditex宣布會關閉Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三大品牌的所有中國線下門店，僅保留天貓旗艦店和官網的運營。

zara姐妹品牌關閉中國門店

Zara母公司Inditex宣布在本月底之前關閉旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivariius三大品牌在中國的線下門店。

Inditex集團回複稱，“基于我們對中國消費者需求的不斷分析，Inditex 旗下的年輕品牌将着力加強其電子商務的發展”。該公司表示，将依靠微信小程序、網絡直播和線上店鋪來推動這些品牌的電商業務發展。

這三大品牌目前在中國各自隻有10多家門店左右，基本集中在北京、上海、杭州、成都、深圳等一線和新一線城市。這些門店目前已經開始清點庫存。Inditex在中國線下商場僅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的運營。

消息一出，微博上很多網友都直呼可惜，但是也有不少人表示質量太差，就像一次性一樣。

逃跑的時尚品牌

其實，這也不是Inditex集團第一次關店了。

去年年初，疫情迫使其關閉了全球大部分門店，對第一财季業績造成嚴重影響。Inditex第一季度财報顯示，銷售額降至33.03億歐元，上年同期為59.27億歐元。當季淨虧損4.09億歐元，而上年同期淨利潤7.34億歐元。

去年6月份，該集團就宣布永久關閉1000-1200家線下門店。主要原因還是疫情導緻的業績下滑嚴重。

雖然一下子關閉三個品牌的門店，但這也不是第一次有國外的快時尚品牌敗北了。像Forever21、New Look、Esprit、Topshop等時尚品牌都在這幾年陸陸續續退出中國市場。

2019年4月29日，Forever 21宣布官網、天貓旗艦店和京東自營店停止運營……

2018年12月10日，New Look宣布關閉中國店鋪

2018年12月1日，Topshop宣布關閉天貓旗艦店，2020年11月30日，Topshop母公司Arcadia集團進入破産清算程序。

……

為什麼Zara等品牌越來越不受年輕人待見？

1 質量和設計是最大的吐槽點

國内的zara的标簽就是複制大牌秀場的衣服，平均2個星期就能複制出新款上架。雖然快，但是衣服似乎經不住時間和水的考驗。買過zara的人幾乎都吐槽過它的質量，以至于出現“沒有一件zara能完整地走出洗衣機”的情況，最後衣服淪為睡衣也大有人在。

此外，消費者也吐槽zara的設計剪裁不符合亞洲人的身材，同樣的衣服穿在歐美人身上和亞洲身上的效果差異很大，這同樣勸退了不少人。

2 年輕人有了更多的選擇

現在的年輕人追求個性，這些全世界到處都是的快時尚品牌對于現在的年輕人來說有點“爛大街”了。除了各種“zara”，現在服裝市場有潮牌、古着店、甚至網紅明星的個人品牌可供大家選擇，他們當中有不少能做到設計和質量兼顧，zara等快時尚品牌的優勢對比之下就不明顯了。

3 消費觀念的轉變

比起款式，現在的年輕人更加重視産品本身，他們逐漸對ZARA這樣的時尚模式感到厭倦，開始選擇性價比更高的産品。

多品牌布局線上營銷

Inditex決定關閉線下門店轉戰線上，其實也是根據長期數據分析得出的結果。

疫情期間，zara的線上銷售增長超過95%，大大彌補了線下關店的損失，該公司也宣布将投入10億歐元大力發展數字化業務，預計2022年電商收入提高至25%。

除了zara，很多奢侈品品牌也都開始了線上營銷布局。去年3月，LV在小紅書直播帶貨，人氣值超百萬，小時榜長期保持前3名。

另一奢侈品迪奧也開通了B站賬号：

目前，各大品牌的線上營銷靠2條渠道：

第一就是進入各大電商平台，除了傳統的天貓、京東，現在有些品牌也加入了拼多多的陣營。電商多年的發展已經讓大家培養了拿起手機就下單的習慣，沒有品牌能輕易拒絕電商的吸引

第二就是靠這幾年非常火爆的電商直播了。無論是淘寶、抖音、小紅書，都有品牌開始布局，通過和知名主播合作的形式提高産品的銷量。

求職Marketing需要什麼？

市場部對一個公司的重要性毋庸置疑，市場一有風吹草動，市場部都要根據情況做出回應。像是擴張産品線、修改營銷策略、增加廣告投放等等都是市場人要考慮的事情。

現在線上營銷的比重越來越大了，因此對求職市場崗的同學也有新的要求。

1 商科知識和數據的結合

數據分析的方式更好地認識市場的商品供應和需求的比例關系，從而采取正确的經營戰略，滿足市場需要，提高企業經營活動的經濟效益。工作涉及到對各個品牌所在的宏觀市場情況進行分析。（例如具體品牌在全國某渠道的銷售額市場份額、銷售量市場份額，品牌和競品情況的對比分析）

因此，市場崗位也需要經濟學、統計學、社會學、心理學等多方面的知識，還要掌握各種數據統計的工具，例如Excel、SAS，SQL甚至python等編程語言。

2 互聯網相關的能力

做線上營銷的形式非常多，除了最基本的廣告文案，像短視頻、公衆号文章等都是線上營銷涉及的點。因此，除了掌握傳統市場崗要求的能力，對互聯網相關能力也有一定要求。求職者需要對内容運營、新媒體運營、甚至SEO都要有一定的了解。

3 軟實力

除了掌握工具和相關的學科知識，其他軟實力也是重中之重。例如商業的敏感度、好奇心和消費者洞察能力都是非常加分的素質。

春招已經拉開序幕了，寶潔、瑪氏等市場型快消公司基本都不會缺席，這些公司的校招競争激烈，錄取率基本低于3%！

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