最近鴻星爾克（ERKE）火了！2021年7月21日，這個低調的運動品牌宣布向河南捐贈5000萬元物資，令不少網友直呼意外，有的甚至表示“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”。最終，這條捐贈信息被轉發22萬多次，收獲957萬點贊。熱心網友更是給其官方微博充會員一口氣充到2140年，一不小心成了“百年品牌”。

鴻星爾克的直播間同樣爆滿，衆多網友“野性消費”。平時直播觀看次數還不到1萬，結果22日的直播獲得超過1億的點贊，銷售額突破1500萬元。21日至23日的銷售量已超過今年上半年銷量總和。

提起鴻星爾克，很多人首先想到的是“TO BE No.1”這句廣告語。和安踏、特步、361°、德爾惠、貴人鳥一樣，它誕生于有“中國鞋都”之稱的福建省泉州市晉江市。經過21年發展，已成為集研發、生産、銷售于一體、員工近3萬人的大型服飾企業。

這是一個父子兩代三人艱苦創業的故事：上世紀80年代，父親吳漢傑在泉州開了一家制鞋廠。哥哥吳榮光就讀于沈陽設計學院，專修運動鞋設計，畢業後就回家幫忙打理生意。雖然規模越做越大，但主要是為别的品牌代工，他決心改變這一現狀。

當時鞋廠有四五百号工人，不缺技術，也不缺研發能力。于是在千禧年，吳榮光注冊了鴻星爾克公司，擁有屬于自己的品牌。随後邀請了當紅的中國香港明星陳小春、韓國明星張娜拉擔任代言人，讓其在年輕群體中打響了知名度。

故事的另一個主角，弟弟吳榮照當時還在讀書。他先是考上福州大學，獲得了經濟類和法律雙學士學位。01年選擇到澳洲麥考瑞大學，攻讀國際貿易碩士，花了15個月學完了2年的課程。03年的時候，他加入鴻星爾克，被任命為執行董事兼副總經理。

出國留學的經曆，讓吳榮照打開了國際視野。在他的建議下，鴻星爾克于05年在新加坡成功上市，成為第一家在海外上市的鞋服品牌。進入資本市場的時間，比安踏、特步還要早。與此同時，品牌開始從選擇當紅明星代言轉向賽事贊助，專注于網球領域，先後與中網、WTA年終總決賽進行服裝贊助合作，逐步奠定自己在網球領域專業形象。

随着北京奧運會的舉辦，體育用品行業進入黃金發展期，鴻星爾克走上了快速擴張的道路，當年銷售額達到28.89億元。然而由于前期瘋狂擴張，導緻各大品牌均面臨嚴峻的庫存積壓，鴻星爾克也不例外，銷售一落千丈，期間還涉嫌财務造假。

接下來的幾年時間裡，他們嘗試向生活時尚品牌轉型，與優衣庫、ZARA等快時尚品牌展開競争，結果可想而知。雪上加霜的是，2015年一場大火讓鴻星爾克瀕臨倒閉，将近一半的生産設備被燒毀，“最難的時候手上的現金流還不夠支撐一個禮拜。”

好在最終頑強地活了下來，但市場份額進一步下滑。去年4月，公司發布“做強縣級，做優地級”的品牌戰略，瞄準三四線縣市。正當安踏、李甯在一二線城市與耐克、阿迪達斯正面較量的時候，選擇“下沉”的鴻星爾克就顯得低調了，以至于有網友認為其快倒閉了。

去年，公司實現營收28.43億元，還沒有恢複到08年的水平。對比同期安踏的355.1億元、李甯144.57億元、特步81.72億元、361°的51.27億元，差距進一步被拉大。話說回來，雖然不及安踏的十分之一，卻捐出同等的物資，這份魄力彰顯出鴻星爾克的社會責任感。

更難能可貴的是，總裁吳榮照不斷請求網友一定要理性消費，并表示：“我和我的企業，隻是中國千千萬萬個埋頭創業的企業之一……請不要神化鴻星爾克。我們隻是新時代下普普通通的創業者之一，我希望能夠更加專注的，能夠本着不忘初心、牢記使命，繼續做好一名創業者的本分。”

值得一提的是，根據世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2021年《中國500強最具價值品牌排行榜》顯示，鴻星爾克品牌價值達到400.65億元，成為行業第二大品牌，僅次于安踏（507.93億元），力壓李甯（327.12億元）、361°（181.52億元）。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!