頂端新聞記者 徐玉濤/文 受訪者/圖

科普仿佛于大衆讀者之間，存在着天然的“隔閡”，晦澀難懂的知識，容易讓人感到無聊，而自媒體對大衆傳播的要求，又與之形成割裂。看似不可調和的矛盾該如何解決？

如果你關注人文地理，那麼你一定知道微信公衆号“地球知識局”。這個2016年創辦的公号，6年時間發布了2438篇兼顧嚴肅科普與大衆傳播的内容，270萬的垂直粉絲，擠進公衆号全網200強、百科類前5，首篇推文均18萬 的閱讀量，讓地理科普也産生了強大的影響力、傳播力。

“地球知識局”公衆号創始人孫力

8月31日，記者對入駐頂端新聞的“地球知識局”公衆号創始人孫力進行了專訪。聽他聊一聊嚴肅科普與傳播兼顧的内容，是如何生産的；短視頻時代，以文字科普為主的公衆号粉絲、閱讀量為何還能保持增長；創作者對創作平台有什麼考慮。

頂端新聞：您是從2016年開始做“地球知識局”公衆号，這個時間點并不是黃金時期，當時是基于什麼考慮？

孫力：我是在2014年大學畢業，本科學習景觀和建築設計。當時北京有一股創業潮，我跟着幾個朋友做了一些項目，但是都沒有成功，後來我就想着自己做一點東西。因為從小就對地理、人文、曆史方面的比較感興趣，抱着不成功，便失業的态度，一個人在2016年11月份做了這個号，算是趕上了微信公衆号創辦潮的中後期，也不算特别太晚。前期特别痛苦，每天更一篇文章，沒有收入來源，但是看到公衆号每天的粉絲、閱讀量在不斷的增加，我心裡還是挺有盼頭的。

頂端新聞：通常來講，嚴肅的科普對于大多人而言是晦澀難懂的，難以形成大衆傳播，但是您團隊的作品無論是影響力、傳播力都特别好，請問你們是如何平衡二者之間的關系的？

孫力：好的科普作品一定要可讀。在流量為王的時代，做知識類的科普内容，并非像大家想象中的二者是對立的，創作者隻需在創作的時候，把一些抽象的、理論的知識，用大衆能理解的語言表述出來即可。經常有人問我，如何寫出好的科普文章？我會說，你寫的文章，先讓你的女朋友讀，能不能讀懂？能不能讀完？如果她能讀完且看懂，起碼文章是合格的；

我們團隊專職的文字創作者有5個人，其他都是特約創作者，不少人生活在國外，涉及國外的選題，寫作者都是居住在當地的中國人，專業雖五花八門，但他們有一個特點，基本都是90後，我是1992年出生的，在團隊裡都算大齡，我們的團隊知道用什麼樣的語言來描述一些專業的術語，讓科學變得有趣又好理解，這也是一種消解，這個較為重要，同時也難以操控，所以我們會對文稿進行多次的修改；

“地球知識局”文章《俄羅斯，人口問題有多嚴重？》插圖

巴米揚考古文化景觀圖

還有重要的一點，我們很注重用各種直觀圖片、數據來配合文字豐富内容，一圖勝千言，在地理人文的科普創作中更是如此，創作的時候，文字和圖片兩個團隊是并行的；地理科普是一個寬泛的概念，就連美食地圖，也是地理範疇，所以選擇内容很重要，我們的slogan是人文 地理 設計，全球視野新三觀，内容一定是以人文為落腳點的，這樣才能讓讀者共情，更有利讓讀者吸收到這些知識。

地球知識局視頻内容

頂端新聞：我們注意到咱們在各個平台也已經開始做視頻内容了，如今的視頻時代，相比于三四千字的文稿，顯然更有利于傳播，未來是否會做出一個轉變？

孫力：未來，我們依然會以微信公衆号的文字作為重點創作内容，雖然團隊目前也在做視頻，但是偏向于中長視頻。首先從二者的制作成本來說，視頻的制作周期，一定比文字慢且成本更高；其次觀點性的、邏輯性的，需要編織出一個故事的網絡，用畫面或者口語，很難表達清楚，因為那是一維的，文字是偏二維的；

對我們而言，流量也會分公域和私域，比如公衆号發一篇圖文，閱讀量能達到20萬，在B站發一篇視頻閱讀量能達到50萬，但是這二者的流量是有差别的，文字的門檻，一定比視頻高，微信公衆号沉澱下來後，人群卻更為精準。地球知識局沒有所謂的爆款，粉絲都是一點一點增長起來。即使在今天，我們的閱讀量、粉絲每天都是遞增的，這就說明了内容精準，關注的人群也精準。

頂端新聞：對于創作者而言，您更看重創作平台的哪些特質？對于頂端新聞平台，有什麼建議？

孫力：對于創作者而言，我最看重的是平台的粉絲制度，這是平台之于創作者最重要的一個指标。比如微信，人們日常看的文章，一定是自己關注的公号，沒有訂閱的就不會看，這就是最标準的粉絲制度，這個粉絲制度就是100％。

“地球知識局”頂端号主頁

比如說今日頭條，可能閱讀量隻有10％是粉絲提供的，剩下90％全都是信息流，平台推薦的，那我判斷這個價值就比較低。本質而言就是流量分發權利，給予創作者的權利越多，反饋就越多，權限就多，反之越少，權限就越少，對于創作者而言始終一個“流浪漢”。主導權如果始終在平台手上，對創作者而言或許并不是好事。

頂端新聞作為一個平台，我認為首先要做好河南當地的新聞，利用好黨媒的優勢，吸引更多的創作者。同時，争取更多的權限，讓創作者能夠留在平台上發聲，内容能留住，優勢就越大。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!