前不久，一篇名為《微信公衆号還會有二次繁榮嗎？》的文章在圈内傳開，激起大家讨論和思考。

其中，幾段話掐中當前公衆号發展的要害：

公衆号的頹勢是多方面的原因造成的，有些是外部，有些是内部，既是大勢所趨，也是微信自身演化出了一些固有的問題。

公衆号的外部壓力在于各個垂直内容産品，如抖音、快手、愛奇藝、王者榮耀瞪，在直接滿足C端用戶内容需求上不遺餘力，在底層産品設計和用戶體驗上追求極緻，微信公衆号的内容競争力不斷被擠壓。

和其他垂直内容平台比，微信沒有冷啟動推薦，從零開始的賬号即便内容再優質，也很難獲得流量。新媒體行業發展多年，微信公衆号早已完全中心化、頭部化，新入局的人很難做起。造成創作者斷層，新人紛紛跑到抖音、快手、B站，微信公衆号就會失去下一個創作時代。

而這，也是我近幾年對微信公衆号生态的最大感受。

毫無疑問，公衆号的發展已然受到内部和外部的雙重壓力。

不過，占據内容生态半壁江山的公衆号，受擠壓歸受擠壓，依舊是國内第一的新媒體平台。

不是誰都有11億日活的微信撐腰。

你問身邊做自媒體的朋友，哪個平台的用戶價值最高，回答最多的應該是公衆号了。

特别對于企業，可能現在還在觀望抖音，可能早已做廢了微博，可能開始接觸知乎，可能還沒聽過B站……

但基本每個企業都有至少一個公衆号，絕對的标配。

企業公衆号與做個人自媒體完全不一樣，

之前，老賊給做企業公衆号運營的小夥伴分享過 20條實用建議。

可以看看，一字一句都是大實話。

咱們先不說公衆号未來的發展會如何，在内憂外患之下微信會做出怎樣的調整？

這個話題還真就太大了，對很多企業根本用不上。你就看他們那些 “神操作” 就頭都大了。

這一次，老賊就來吐吐企業公衆号運營的一些奇葩現象，何止是大實話，

簡直是全國統一的未解之謎。

未解之謎一：

公衆号究竟TM是幹什麼的？

企業公衆号一定是定位清晰的，為什麼做這個号，它承接的功能和目的是什麼？

但非常多企業的公衆号，真的是慘不忍睹，你永遠搞不清楚它的定位是什麼。

新聞資訊、功能服務、電商銷售、品牌宣傳、企業動态、員工風采、客戶案例展示、領導講話等等，齊活。

最終，還是一個公衆号默默承受了所有。

未解之謎二：

新媒體是萬能的，包治百病

公衆号對于企業而言，并沒有颠覆他的商業模式，也沒有颠覆他的産品結構，

更多的是提高效率，拓展了服務和獲客渠道。

但為什麼都2020年了，依然有很多企業還是覺得新媒體是萬能的解藥！

我都納悶了，産品都差成那樣，服務也沒有，就是相信在公衆号上推廣會出奇迹。

關鍵是，都幾年了，團隊都耗死了4波，為什麼還對自己的公衆号蜜汁自信。

未解之謎三：

這是公司核心戰略發展部門，我們非常重視。這個部門隻有一個人……

口口聲聲喊着重視新媒體，一定要把公司公衆号做成行業巨頭。

等定睛一看，不對啊！！怎麼整個核心部門就一個人？

用武漢話就是掉鍊子。就算他是全能的，也需要團隊作戰啊，這并不是一二個人能搞定的事。一個團隊隻有一個人也沒問題，以後就别吹了，我真會當真。

未解之謎四：

新媒體運營是全能的，啥都會

我挺佩服很多企業的新媒體崗，他們在企業的形象就是應該啥都會，一塊敬業愛崗 充滿激情的磚。

寫得了文案，做得了設計，幹得了活動，漲得了粉，做得了視頻，分析得了數據，還做得了電商，玩社群、寫方案、拓渠道、私域營銷都得會......

我很好奇，HR是否有愧疚：公司萬裡挑一出來的這種全能大神，為什麼你才開3500一個月。

未解之謎五：

這個熱點火了，好多人寫了，你也寫個10w 吧

為啥在很多企業的眼裡，寫10W 文章就像是用上了步步高學習機，So Easy。

隻要有熱點，你的耳旁就會出現這樣的聲音：

别人随便都有10W ，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來，爆文才是王道，你知道嗎？

嗯，我知道的。

未解之謎六：

0預算0資源，做出滿世界刷屏的活動，别人都是這樣的

我一度覺得，這個行業應該有某個非常著名的新媒體營銷大師吧，企業都會輸送管理者去他那聽課，然後大師告訴他們：

做新媒體是一定不要花錢花資源的。

不然，為什麼那麼多企業都整齊劃一地喊着口号： “0預算0資源做爆款”。好像這樣才是做公衆号，真正的打開方式。

那意思也很明顯：要花錢，我要你做公衆号幹嘛？

未解之謎七：

不是優質内刊的公衆号，不是好公衆号

把公衆号做成内刊好像從開始有公衆号就興起了，源自于企業極強的 “榮譽感”。

非得整天對外發自己公司的企業文化、精神、領導講話、突出員工、團建新聞等等。

做内刊沒問題，您倒是專門弄個對内公衆号自己嗨啊，對外這麼幹那不是等于發瘋嗎！

未解之謎八：

做公衆号的，肯定也是會玩抖音、知乎、小紅書、B站

我就納悶了，做企業公衆号的人，為啥就得一定會玩企業抖音、今日頭條、快手、知乎、小紅書、Bilibili、微信視頻号等等。

該不會是打娘胎自帶的天才屬性吧。

每個平台就像是不同的人，它都有自己的特征和屬性。沒有傳說中的做好一個，其他所有地方就是大神。

未解之謎九：

沒事就各種甩鍊接……

企業裡總有些人，看到各種有意思、刷屏的内容或爆款活動。

你猜怎麼着？他不分享給好友，不分享給領導，也不分享給老闆......

他第一時間就會把鍊接默默轉給新媒體人，分享心中喜悅。

也不說話，就那樣，靜悄悄的。

你猜猜他想幹嘛？

未解之謎十：

易企秀H5是天底下傳播效率最好的？

企業隻要有宣傳，甭管一張邀請函，一句文案，一次重大事件，一場活動，還是一次領導講話，一次促銷等等。

一定會祭出企業最強神器——易企秀。

也别管什麼場景，什麼内容。找個模闆，酷炫的PPT式H5走起。

一問原因，為什麼？

答曰：做個H5才有儀式感，海報圖片、推文鍊接都沒有H5點擊和傳播效率高。

再問：那小程序呢？

答：也沒有易企秀好。

以上就是我想說的企業公衆号運營10大未解之謎，歡迎高人來解釋。

再回到開頭，微信公衆号還會有二次繁榮嗎?

要是所有企業都正兒八經做公衆号了，

估摸真能頂一段時間。

好了，朋友，你那還有多少未解之謎?

來留言說說看吧。

文 | 木木老賊（公衆号ID：mumuseo）

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