近日，JNBY母公司江南布衣集團發布公告稱，将在中國推出一個新的男裝設計師服飾品牌“SAMO”，推出新品牌是集團實行多品牌業務運營策略及向更加細分的男裝市場橫向擴展的重要舉措，将為集團多元化品牌組合及整體業務增添活力，有助于集團增加在設計師品牌服飾行業的市場份額及提升行業影響力。

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博創意秀場舉辦。主張“恰如其分的設計”，SAMO緻力于為現代都市男性提供更具新意的經典與潮流感的服飾選擇，滿足都市男性日漸成熟的着裝意識及遊走于工作與生活場景間不同的着裝需求，以塑造出都市男性輕松、坦然而自信的生活态度。

目前為止，江南布衣旗下品牌矩陣已有七個品牌： JNBY、CROQUIS(速寫)、jnby byJNBY、less、Pomme de terre(蓬馬)、JNBYHOME和SAMO7個品牌，品類涵蓋男女裝、童裝、青少年裝和家居。

關于SAMO

定位：男裝設計師服飾品牌

目标市場：

在時裝領域風格年輕化、品質提升化、設計個性化的今天，江南布衣将目光着眼于快速增長并且強調消費升級與細分化的男裝市場，SAMO也因此應運而生。奉行“簡潔、精緻和實用”的态度，瞄準25歲至40歲的都市男性群體，SAMO的誕生刷新着男性的着裝體驗。

品牌理念：

SAMO采用折中主義理念，奉行“簡潔、精緻和實用”的态度，模糊了男性着裝中正式與松弛的界限，而“零妥協”的态度則令服裝在材料、工藝、設計與穿着體驗等各個角度都能達到最佳的平衡狀态。

在剛剛亮相的2018秋冬系列中， SAMO秉承舒适性與風格化兼顧的設計，奉行簡潔剪裁和易搭配的着裝原則，融合經典廓形與服裝細微處的妙趣橫生，這樣的組合在大衣、西裝外套、襯衫和褲裝中随處可見，打破了商務着裝留給人的刻闆印象；而強調功能性的羊絨大衣、夾克外套和皮鞋在滿足都市男性審美需求的同時，更诠釋了“恰到好處的分寸感”在不同身份與場合間的自如轉換。

中國男士已變得更為注重風格與時尚

據中商産業研究院《2015-2020年中國男裝行業市場前景及投資咨詢報告》指出：2011-2015年，中國男裝市場迅速拓展，由3021億元增加至5255億元，僅四年間便增加超過2000億元。中國居民的人均收入淨額快速增長是推動男裝市場飛速發展的主要原因。

數字顯示，中國男士已變得更為注重風格與時尚，更加願意對自己的外表進行投資，而且希望着裝能适用于多種場合。在2016-2020年的預測期間，預計中國男裝市場将保持複合年增長率13.1%的穩定增長。2020年，男裝市場的零售收入預計将達到9793億元。

新一代男性消費者的特性

現在，90後已成為主力消費群體，00後的未來力量也不可小觑， 這一群體是出生在互聯網時代的年輕人，而且也有不少人擁有國外生活背景，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法，追求高品質，崇尚自由、舒适随意的生活方式，對服裝的設計審美及質感有着較高的要求。

換句話說，擺脫了西裝革履、又經曆過幾年休閑時尚洗禮的男性消費者們對品牌和品位都有了更高的要求。他們喜歡更有趣、更年輕化的設計，同時又要兼顧實穿和便利性；

江南布衣集團2018年上半财年财報

江南布衣(03306.HK)近日公布截至2017年12月底止的2018年上半财年業績，期内，江南布衣集團銷售額同比上漲26.22％至16.54億元，零售渠道可比同店增長達10.3％，毛利潤則同比增長22.75％至10.35億元。淨利潤同則比大漲36.83％至3.12億人民币，剔除對上财年中期不可比項目上市有關費用約1570萬元後，集團經調整淨利潤同比大漲28％錄逾2.43億元。

截至2017年12月31日，江南布衣集團擁有線下渠道會員逾240萬，期内會員所貢獻的零售額占零售總額67.4%，粉絲經濟依然是江南布衣業績增長的主要推動力。　　

其中，旗下男裝設計師品牌速寫在上半财年的收入同比增長19.5%至3.25億，占集團總收入19.7%；門店308家，半年新開門店30家。随着SAMO的推出，江南布衣男裝業務占比勢必将大大提升。　

江南布衣集團門店情況

據江南布衣2018上半财年業績公告顯示，截至2017年12月31日，集團在全球經營的獨立實體門店數量達1768家。從品牌來看，JNBY共815家門店，CROQUIS速寫共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。

2018 财年江南布衣集團将開設 200 至 250 家零售門店，大部分位于内地二、三線城市，香港也将成為集團未來重點發展的市場之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby byJNBY 等品牌已在香港開設7個零售點。

TFS觀點：

江南布衣集團旗下男裝設計師品牌速寫稱得上中國第一代男裝設計師品牌，憑借簡約風格、獨特的顔色、出衆的設計感，積累了一批數量不多但忠誠度高的用戶。新一代男性在審美、設計，個性化上的要求越來越高，也催生了不少和速寫類似的設計師品牌，“SAMO”的誕生，是江南布衣集團向更加細分的男裝市場橫向擴展的重要舉措，增加在設計師品牌服飾行業的市場份額及提升行業影響力。　

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