蘋果官方打折估計大家都有留意到。

蘋果開啟「爽心特惠」，iPhone 13 全系省 600。

而且官方天貓商城也同時開展了活動，加上天貓自帶的「滿 5000 減 200」券。

加起來就是怒降 800 大洋。

這波呀，直接把剛買 iPhone 的新果粉都背刺了。

但是注意吼，參與降價的機型基本上是 iPhone 和蘋果手表、耳機。

如果是想入手電腦、平闆之類的，建議看隔壁的返校季優惠。

庫克回應：打折不是清庫存

蘋果在官方商城降價，在印象裡應該是頭一回。

而且瞄了一眼美區，并沒有相應的活動。

有很多網友質疑，這是不是蘋果在清庫存？

庫克在近期的财報會議上，就回應了下相關問題。

他表示中國 6 月份的供需都得到了「明顯改善」，而且 618 期間還獲得了非常強勁的業績。

跟清庫存沒關系。

所以說白了，就是在中國看到了降價能賣多點，就再繼續打折幾天。

說不定這折打下去，還能刺激一波訂單呢？

iPhone 在中國依舊強勢

其實庫克所說的，打折不為清庫存，也說得過去。

即使發布了新款 iPhone，前代也不愁賣。

比如去年的全球銷量最高的 10 款手機，看起來像是三代 iPhone 團建現場。

▲via：Omdia

另外根據市場分析機構 Canalys 的報告，2022 年 Q2 中國手機市場出貨同比下降 10%。

前五名依次是 vivo、榮耀、OPPO、小米、蘋果。

可是，雖然果子沒拿第一，但前五名裡隻有兩個年度增長率是往上走的。

一個是榮耀，另一個是蘋果。

除了國内，iPhone 在全球範圍内也是非常強勢。

根據 Strategy Analytics 的數據，Q2 全球智能手機出貨量也是呈下降趨勢，跌了 7%。

蘋果以 16% 的市場份額排第二，第一的是三星（22%）。

分析師稱，這是蘋果過去十年來 Q2 市場份額最高的一次。

如果要從産品上找 iPhone 大賣原因，最新的 iPhone 13 系列雖不是從 8 到 X 那種大改。

但在屏幕、續航、性能等确實是足夠硬核的。

再加上隔壁的安卓旗艦們還沒出幾個爆款，就擠破頭進高端局。

安卓旗艦價格一個個往上走，iPhone 價格不斷下探。

對比下來，蘋果就顯得香了。

手機降價，或為帶動其他産品

所以問題來了：

為什麼蘋果在 iPhone 不愁賣的情況下，還要搞一波促銷？

從最近蘋果的财報，我們可以看出點端倪。

7 月 29 日淩晨，蘋果公布第三财季的财報。

從數據顯示，蘋果上個季度營收 830 億美元。

如果把數據細化一下，可以觀察到：

· iPhone 營收 406.7 億美元，超出市場預期（383.3 億）；

· iPad 營收 72.2 億美元，超出市場預期（69.4 億）；

· Mac 營收 73.8 億美元，不及市場預期（87 億）；

· 可穿戴類及其他營收 80.8 億美元，不及市場預期（88.6 億）；

· 服務業務營收 196 億美元，不及市場預期（197 億）。

整體看下來，除了 iPhone 和 iPad 比較理想，其他産品和業務的成績都一般。

可衆所周知吼，iPhone 基本上就是蘋果生态的入門券。

給 iPhone 降價沖銷量，可能是因為它能帶動其他蘋果産品的銷量。

像現在的智能手機基本沒耳機孔，基本都是配個無線耳機。

想在 iPhone 上體驗更爽的無線耳機，一個幾百塊起步的 AirPods 少不了吧？

iPhone 用戶想買個智能手表，想體驗好點，又得掏兩千買 Apple Watch。

想買電腦、平闆，想獲得更方便的生态體驗，又得買蘋果家的。

想把手機照片備份在雲端，蘋果自帶的 iCloud 是最方便的選擇。

6 塊錢一個月，能有 50G 空間，很實惠是吧。

可當你用久了，50G 肯定是不夠用的。

看看第二檔，21 塊 200G，也好像不是很貴，買了。

然後你又找了個女朋友，看她可憐的 5GB 免費空間，你大手一揮：

「你的雲存儲，我包了。」

然後開個 2TB 的套餐，把女朋友拉進家庭會員。

當你想換手機時，看着這幾百 GB 甚至 1TB 的雲數據，也隻能搖搖頭。

下一台還得是 iPhone。

當然哈，上面這些隻是我編的，你沒有女朋友。

但事實是，許多人買了 iPhone 後，會為了體驗而再購入其他蘋果産品。

蘋果封閉的系統在帶給用戶出色的體驗同時，也把人圈在蘋果生态當中。

有時候也想國産廠商學下，怎樣用生态體驗抓住用戶。

但有時候也不想國産廠商學，畢竟咱消費者還是想多點選擇權。

就像每個月的那啥，怕它來，又怕它不來。

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