每經實習記者 張曉慶 每經記者 孫嘉夏 每經實習編輯 任芷霓

國内中等收入階層的擴大和消費觀念的轉變，正在為零售商和制造商提供廣闊機會。同時，中國不斷崛起的消費市場也讓國外企業看到了無限商機，不斷吸引着更多英國品牌的入駐。

數據顯示，近年來，中英經貿合作保持穩定發展态勢。根據國内統計，2016年中英貨物貿易額小幅下降，為743.4億美元，回落5.3%，但英國穩居中國在歐盟内的第二大貿易夥伴的地位，僅次于德國；中國也是英國在歐盟外的第二大貿易夥伴。

10月19日，英國國際貿易部中國區零售及消費品行業總監Lexie Morris在“英倫精選”展會現場接受《每日經濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪時表示：“中英經貿合作正處于黃金時代，英國國際貿易部不僅要幫助英國品牌進入中國市場，也要幫助中國品牌進入英國市場。”同時，Lexie Morris就英國品牌進駐中國市場相關話題發表了觀點。

小衆品牌最受消費者青睐

NBD：近年來英國品牌進駐中國市場，有哪些特點或者新趨勢?

Lexie Morris：我認為有三個趨勢。在零售行業裡，首先，人們對于英國的美妝品牌和保健品牌擁有濃厚的興趣；其次是飾品，有許多非常不錯的品牌，它們的獨特設計吸引了許多消費者。之所以這些領域有越來越多的英國品牌都在關注中國市場，也是因為中國消費者對于這些産品類别的需求越來越大；最後，總體來說，我們看到中國消費者對英國商品産生了越來越多的興趣，鐘意于小衆但産品質量、設計和創新十分優秀的品牌。

NBD：對英國品牌來說，入駐中國市場目前可能存在哪些顧慮？

Lexie Morris：最大的挑戰在于中國的社交媒體和英國很不一樣。但各個品牌都很樂意學習，都很開放，他們正在進來開拓這個市場。他們也在學習如何使用微信和微博，學習如何通過這些社交平台來以最好的方式向中國消費者推廣他們的品牌。

受益于跨界電商發展

NBD：您如何看待目前中國零售市場的發展，尤其是電商方面？英國品牌現在入駐中國市場時，對于電商渠道是如何考慮的？

Lexie Morris：我認為在過去的3~5年時間裡，中國零售市場發展得非常迅速，電子商務是一個關鍵的新特征。新跨境政策和平台的湧現給國際品牌帶來了一個非常激動人心的機會。因為這給了他們一個非常開放和相對容易的方式進入中國市場并測試他們産品的受歡迎程度，而無須承擔投資風險或是對市場作出大量的承諾。品牌可以更好地控制産品的推廣進程。

NBD：您如何看待中英經貿關系現狀？在零售行業中，中英存在哪些互補性？

Lexie Morris：中英經貿合作正處在黃金時代，就我們而言，關注的不僅僅是貿易，同時還有投資一塊。這意味着不僅要幫助英國品牌進入中國市場，也要幫助中國品牌進入英國市場。

最近中國好幾個品牌都在英國開設了店鋪。另外，還有一些設計師們在英國學時尚和設計，其中一些人也在英國開創了自己的品牌，現在他們又回到中國擴大自己的品牌，而且這些品牌都很受歡迎。很高興能看到，這裡不僅有英國設計師和英國品牌，還有擁有英國設計背景的中國設計師在這開拓中國市場。

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