撰文：姚至遠

監審：範慧新

一般來講，寶寶在6月齡之後就開始逐漸添加輔食，而谷類食物相對容易消化且不易引起過敏反應，因此不少家長選擇其作為寶寶的“第一口輔食”，各大輔食品牌都高度關注并在這一具有優秀潛力的品類市場發力。

随着嬰幼兒輔食市場被新生代消費群體主導，米粉的競争标準正在逐步提升，在追求品質的基礎上，各大品牌都在尋求新的增長點。其中，有機米粉是熱點品類之一，“有機”自帶的更安全、更健康的标簽深受新生代父母們信賴。

寶寶的第一口輔食

品質需求逐步上升

據《中國嬰幼兒輔食産業發展報告》顯示，在目前嬰幼兒輔食市場中，谷物類輔食占比就達到了55%。而在谷物類輔食中，米粉占據重要位置。

嬰幼兒米粉之所以能夠受到家長的喜愛，是因為與大豆和牛奶蛋白等原料相比較，相對低敏，且易消化，成為了許多家庭的必選輔食之一。

在米粉本身的食物屬性之外，品質、安全更是當下消費者的“必選項”。據中國營養保健食品協會《中國嬰幼兒輔食産業發展報告（2020）》顯示，75.3%的消費者信賴其選擇品牌的原因，主要是産品品質過硬。

衆所周知，有機米粉從原料種植到産品生産，全過程的要求都更為嚴格，必須規避化肥、農藥、轉基因等因素，所以不少更高要求、更重視産品安全的新生代消費者會選擇有機米粉。

這也使有機米粉在細分領域發展較為出色，有機食品的消費依舊處于快速增長階段，出于消費者對“有機”産品所具備的安全、環保等屬性的認知日益提升，産品的認可度也越來越高。

HiPP德國喜寶有機米粉系列上新

三重有機“驗證” 科學配方獨具優勢

作為深耕有機嬰幼兒食品領域多年的德國百年嬰幼兒營養品牌，HiPP德國喜寶此次攜有機嬰幼兒米粉系列強勢來襲，該産品通過了中國有機認證、歐盟有機認證和喜寶有機标準三重有機“驗證”。

HiPP德國喜寶在中國市場推出有機嬰幼兒米粉系列新品

目前中國執行的有機産品認證标準是GBT19630-2019《有機産品 生産、加工、标識和管理體系要求》，分别規定了有機生産、有機加工、标識和銷售以及管理體系方面的要求,具有完善的質量控制和跟蹤審查體系。

另外，歐盟有機認證禁止使用除草劑、化學農藥、人工化肥，嚴格限制抗生素的使用，禁止使用任何激素、色素、以及基因改造、轉基因的植物和動物原料，不使用輻射照射法對原料和産品消毒殺菌等。而德國喜寶有機标準是在歐盟有機标準的基礎上制定了更為嚴苛的規定。

嬰幼兒米粉市場中，各大品牌都在做“加法”和“減法”，“加法”是營養元素上的注入，“減法”則是添加劑、糖等元素上的去除或減少。

作為全球零售額第一的有機嬰幼兒食品品牌*，HiPP德國喜寶此次新品除了擁有三重有機“驗證”的優勢，在配方上的精心配置也使其在米粉品類非常有看點。

HiPP德國喜寶是全球零售額第一的有機嬰幼兒食品品牌

HiPP德國喜寶為了打造對寶寶友好度更高的“第一口輔食”，此次新品也在做“加法”的同時做“減法”，選用純境優選谷物原料，添加必備的鈣鐵鋅和維生素A、B1、D等營養素，沒有其他額外添加，比如蔗糖/白砂糖、防腐劑、食用鹽、香精/色素等均未被添加，保障對初次接觸輔食的寶寶的安全性。

在最新版的2022年《中國居民膳食指南》中的嬰幼兒喂養指南中，建議孩子從滿6個月齡起，逐步引入各種食物，比如強化鐵的嬰兒谷類等富鐵的泥糊狀食物。HiPP德國喜寶此次新品系列也優化鐵含量，支持嬰幼兒階段對鐵元素的攝入需求。

品牌的精心不僅在營養添加方面，該系列産品還通過運用濕法幹燥工藝，更好地保留谷物中的天然營養，使各種強化營養素均勻混合，也讓沖泡過程不易結塊，米糊口感更加細膩。

HiPP德國喜寶作為嬰幼兒營養領域的資深品牌，在逾百年的傳承中，家族四代始終專注于嬰幼兒營養，本次精心打造的新品系列也貫徹了其追求極緻的精神，通過更高品質标準的産品來滿足新生代父母的期待。

品質管控是重點

HiPP德國喜寶各環節堅守品質

品質保障是食品領域發展的基礎，也是消費者對一個品牌信任的基本條件。據中國營養保健食品協會《中國嬰幼兒輔食産業發展報告（2020）》顯示，90.4%的消費者選購嬰幼兒輔食時的關注點是營養，有86.3%的消費者會關注安全性。

而德國喜寶在品質保障方面擁有豐富經驗，自1956年開始，HiPP德國喜寶便投身于有機農耕，擁有在歐盟有機标準的基礎上更為嚴格的專屬标準（喜寶有機标準），并以家族名譽保證産品品質。

例如在檢測環節的嚴格把控，所有HiPP德國喜寶産品都需要經過260道以上質量管控；位于歐洲的精密實驗室能檢測出1200餘種殘留物質，檢測精度相當于在50米遊泳池裡尋找一粒鹽。

據英敏特發布的《2022食品飲料趨勢-中國》中的調研數據，在參與調研的1200名18-59歲的中國互聯網用戶中，有61%的中國消費者稱，對産品信息和生産信息保持透明能夠提升他們對企業/品牌的好感。

在流通環節中，此次上新的HiPP德國喜寶有機米粉系列便采用一盒一碼，為每盒産品量身定制“數字身份證”,并進行全流程商品信息追蹤，産品在流通中的透明度更高。

HiPP德國喜寶以“一絲不苟”的精神以及始終堅守的優秀品質赢得了消費者的喜愛。從以百年家族的名譽保障産品品質可以看出，HiPP德國喜寶對于産品品質的重視程度，以及HiPP德國喜寶恪守責任和義務的堅定決心，用健康、來自“純境”的嬰幼兒輔食，助力寶寶健康成長。

HiPP德國喜寶堅守自然“純境”

隻為下一代更美好的未來

随着中國經濟正向着全面低碳經濟轉型，“可持續發展”、“低碳”成為經濟發展大計中的關鍵詞，越來越多的企業在建立可持續發展的生态圈。

作為環保農業理念的先行者，HiPP德國喜寶在有機農業方面擁有超過60年的經驗，一直緻力于保護自然，踐行可持續發展，不僅僅關注如何為寶寶們提供更純淨的營養，也關注如何為他們創造更宜居的環境，給下一代更美好的未來。

Hipp家族第四代繼承人Stefan Hipp

HiPP德國喜寶深知可持續發展的重要性，因此在種植和生産流程盡量減少對土壤、水和氣候的環境影響，并保護生物的多樣性。HiPP德國喜寶啟動并踐行着多個環保舉措，成為業内典範。例如，早在1971年，HiPP德國喜寶制定的節約用水的目标，現在每噸産品能夠節約高達三分之二的水。

2020年，HiPP德國喜寶有機示範農場獲評為聯合國生物多樣性十年項目。在這一“純境”裡，動物和植物都遵循自然的規律和方式生長着。農田裡不使用農藥和化肥等化學物質，實行輪作制，并在“休養期”種植三葉草。三葉草能夠吸收空氣中的氮并轉化為氮肥，幫助提高土壤肥力、抑制雜草生長。

于2011年開始啟動的氣候保護項目以緻力于減少生産、運輸和儲存過程中的碳排放，目前，HiPP德國喜寶已有5個工廠實現碳中和生産。它還有着更遠大的目标，那就是——到2025年，HiPP德國喜寶力求成為一個所有産品品類都實現氣候正效益的公司。值得一提的是，這個令人激動的目标在HiPP德國喜寶旗下的部分産品已經實現，例如此次新發布的有機嬰幼兒米粉系列新品。

而本次新品系列也處處體現着HiPP德國喜寶在所有細節上的一絲不苟——用環保再生紙制作外包裝、外包裝紙盒和鋁箔袋可以分開丢棄處理、使用植物油基印刷而非礦物油。

該系列新品将由愛嬰室與孩子王率先發售，落地全國連鎖門店。重磅新品系列的推出，不僅進一步加強了HiPP德國喜寶在中國市場的産品線，也展現其深耕中國市場的決心。

HiPP德國喜寶在逾120年歲月裡，始終堅持匠心品質，以優異的品質守護全球近60個國家和地區的寶寶茁壯成長；而這120多年的深厚沉澱，在當下的發展趨勢中，使其能夠更好的着眼将來，用對于純淨大自然的信仰，給下一代更美好的未來。

*根據歐睿國際《健康與保健食品飲料行業數據庫》按2021零售額計算

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