也許你沒有聽過瑪氏集團，但你很難不知道它的産品，德芙、士力架、m&m豆、彩虹糖，甚至寵物吃的寶路和偉嘉，都是他家的。
瑪氏集團總部位于美國華盛頓，上個世紀20年代靠一家小小的糖果手工作坊起家，現如今全球超過7.2萬員工，堪稱食品界的“寶潔”，它的經營秘訣是什麼？
一、産品創新
瑪氏之所以能夠百年屹立不倒，很大程度上取決于公司對于産品創新的速度。
上個世紀20年代，瑪氏集團的創始人弗蘭克·瑪氏經營着一家小小的糖果廠，但因為沒有什麼特色，市場競争激烈非常大，這時弗蘭克19歲的兒子福瑞斯特就想到了一招，開發一款産品——用巧克力包裹麥芽糖飲料，既方便攜帶，味道還不輸巧克力，經典“銀河棒”就此問世。
接着福瑞斯特又展現了他驚人的商業能力，将“銀河棒”放到當時糖果界第一品牌好時公司的巧克力旁邊賣，巧克力在那個年代還是貴族食品，銀河棒跟好時巧克力一對比，體積大一倍，價格還便宜，自然受到消費者的熱捧！
嘗到甜頭的福瑞斯特乘勝追擊，相繼研發出m&m豆、彩虹糖等經典産品，m&m豆在二戰的時候還成了美國士兵的口糧，至今，一句“不溶在手，隻溶在口”的廣告語已經唱響全世界。
二、廣告創新
你有見過這些廣告嗎？
瑪氏旗下的廣告大部分都家喻戶曉，比如“餓貨，來條士力架吧”（士力架）、“德芙，縱享絲滑”（德芙）、“遇上彩虹，吃定彩虹”（彩虹糖）、“快到碗裡來”（m&m豆）等。瑪氏可謂是靠着“變态”的創意廣告開辟了古怪廣告的新流派。
三、管理創新
福瑞斯特的管理風格是瑪氏集團的根基，他的“瑪氏五大原則”公司一直沿用至今。
但作為一家全球化公司，瑪氏在海外公司的管理風格又有所區别。
海外公司基本由當地經理全權負責，包括聘用當地人、創新推廣以及經營管理等等，海外經理可以提倡其自身的當地文化，并且可以不用特别強調它們是美國公司。比如，瑪氏集團在法國部門的表現，就好像是一家地道的法國公司。
目前，瑪氏在全球47個國家設立了海外部門，産品行銷全世界。
四、寫在最後
創新二字可謂是貫穿瑪氏百年發展的始終，瑪氏憑借其對品質的堅持和廣告的創新，讓我們看到不斷新的創造和驚喜。
更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!
zpostcode 
Recruit 
weather 
mreligion 
Yellowpages 
sport 
constellation 
shopping 
name 
game 
directory 
literature 
Word 
tour 
furnish 
Lottery 
tftnews 
lyrics 
News 
digital 
car 
dir 
Edu 
Finance 
