編輯導語：互聯網上，我們可以通過狀态的顯示來得知這個人目前是否方便。繼QQ狀态後，我們看到了不一樣的狀态顯示。微信狀态，它的定義不止是狀态，而成為了一個超級鍊接器。為什麼這麼說？本文對微信狀态進行拆解，一起來看看微信狀态為我們做産品帶來的啟示。

今天，來拆解下「微信狀态」這個産品案例，來談談「狀态」的牛逼存在。

主要從以下幾點開展：

1. 微信狀态的發展
2. 常見的「狀态功能」
3. 微信狀态的3種添加方式
4. 微信狀态又多牛逼？
5. 對我們做産品的啟示

自從上次我發現，可以把「微信步數」設置為狀态後。

我就發現，微信狀态，已不僅僅是一種狀态，而發展成了一個超級鍊接器。

為何這樣說？往下看就知道了。

一、微信狀态的發展

微信狀态，一開始還不叫「狀态」。

早在2018年12月的微信7.0版本中，微信個人中心上線了「時刻視頻」，點擊相機圖标或下拉，可發布短視頻。這是微信狀态的前身。

在2019年1月的微信7.0.2版本中，「時刻視頻」改名為「視頻動态」。

經過2年的沉澱，張小龍在2021年1月19日的微信公開課Pro上，暢談微信動态。

張小龍說：現在的微信名片，幾乎沒有什麼東西，但事實上，未來的名片就應該是活的，應該包含當前的狀态，比如我們坐在這裡在開一個會，引入的「狀态」這個東西希望做到。

張小龍解釋：如果你在某一個狀态裡面，也希望看到誰和你在一個狀态裡，比如在打同一個遊戲、在同一個咖啡廳。社交的本質是什麼，是找到同類，「狀态」是找到同類的方法。

到這裡，張小龍終于想清楚了，微信狀态，該如何做。

就在2021年1月21日，微信迎來了年度 8.0 版本大更新，微信狀态在這個版本中正式和大家見面。

至此，微信狀态已擺脫「視頻」的局限，在NB、驚豔的路上越走越遠。

二、常見的「狀态功能」

說到産品的個人狀态功能，大家都不陌生。

交友軟件，都有一個在線、離線狀态。

企業IM，都設有有空、忙碌中、會議中、出差中、請假中等狀态。

QQ，狀态就更豐富了，幾十個狀态随你選。

作為互聯網從業者的我們，也一直以為，「狀态」功能頂多就這樣，QQ狀态是天花闆。要麼顯示自己的在線、離線、忙碌、空閑等狀态，方便對方知道是否要聯系我；要麼顯示自己的心情，表達自己的情緒。

直到微信狀态的出現，才重新讓你思考，該如何思考一個産品功能的存在。

三、微信狀态的3種添加方式

可能你會說，微信狀态也是點擊添加後，就會顯示給好友，和QQ狀态不是一樣的嗎？

還真不一樣。

比如我說一個最基本的，微信狀态最少有3種添加方式。

1. 微信個人中心直接添加，這和QQ一樣

雖然添加方式一樣，其實微信狀态功能更加強大、拓展性更強。

比如你可添加圖片、位置，可設置哪些人不可見等。

還能查看合适設置同樣狀态的朋友，可以和好友基于狀态點贊互動等。

2. 第三方的服務或APP添加

比如把微信步數、視頻号直播、微信讀書、聽音樂等添加為自己的狀态。

當你正在微信讀書上讀某本書時，除了可朋友圈、微信群外，還可以個人狀态。

這種方式設置個人狀态，更加真實、個性化、豐富。

3. 線下掃碼打卡，更新狀态

微信還開放了線下掃碼打卡，來更新個人狀态的功能。

比如你在星巴克，掃描咖啡杯或店裡的二維碼，或者打開定位，就能發布喝星巴克咖啡的狀态。在喜茶也一樣。

點擊星巴克圖标，還能跳轉到星巴克小程序，直接下單。厲害了。

你的好友，能看到你正在喝星巴克。

該功能還在小範圍測試中，一旦開放，将釋放巨大能量和和商業價值。

第2、3種方式設置狀态，不能在微信個人中心直接添加，一定要基于當前場景添加。這種設置方式，讓狀态回歸到了「真實狀态」本身。

四、微信狀态又多牛逼？

在微信狀态出現前，從來沒有産品，把「狀态」這個功能做得這麼深。從來沒有人，把「狀态」這個功能思考得這麼透。在我看來，微信狀态，已不僅僅是個狀态，那是什麼呢？

第一，它是一個「社交入口」在這個入口，你能看到誰和你設置了一樣的狀态，你能看到你的好友都設置了什麼狀态。

張小龍說，社交的本質是找到同類，「狀态」是找到同類的方法。

第二，它是另一個「朋友圈」你可以在狀态上添加圖片、視頻、地理位置、不給誰看等，還可以基于狀态進行點贊互動。

這是一個不一樣的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。

第三，它是一種新的「分享方式」目前，騰訊的很多産品的分享，比如音樂、視頻、讀書、遊戲等，除了可以微信朋友圈、社群外，還可以添加為微信狀态。

如果微信狀态開放接口給第三方應用，這就是另一種标準化的分享方式。

第四，它是一個「流量分發入口」當用戶把正在讀書的、玩的遊戲、聽的音樂、視頻号内容等動态，個人狀态後，看到你狀态的用戶，可點擊進入查看，也能把你的狀态轉為自己的狀态。這就是做流量分發呀。

如果狀态設置開放給第三方後，這個流量很可觀。

第五，它是一個「品牌廣告入口」上文有說到，你可以在線下掃碼添加喜茶、星巴克等品牌，設置為自己的個人狀态，狀态中背景圖、logo、地址，都是商家的信息。點擊商家名稱，還能跳轉到購買頁。

這就是品牌宣傳，品牌廣告。當微信狀态開放所有商家後，這裡面蘊藏巨大商業價值。

第六，它是一個「線上線下鍊接器」還是那個掃碼打開添加狀态，直接把線下、線上鍊接了起來。比如你在圖書館，你可以打卡。你在聽歌劇，你可以打卡。你在東方明珠拍照，你可以打卡。

這就是為何我開篇就說，微信狀态已發展成了一個超級鍊接器。一個不起眼的狀态功能，硬是被微信狀态給颠覆了。

五、對我們做産品的啟示

從拆解微信狀态功能，能給我們做産品帶去很多思考。

第一，一個産品或功能，需要有一個強有力的支點，也就是不變的東西微信狀态的支點是，用戶當前的真實狀态。圍繞真實狀态，用戶可以是在線上看書、打遊戲，可以是在線下喝咖啡、逛街等等，場景非常多。

第二，一個産品，隻有持續叠代、持續思考，才能有突破的可能微信狀态發展成當前這樣，也走過彎路，一開始想是做短視頻，後面摒棄短視後，圍繞人的真實狀态，才找到了好的思路。有時就算你做了一個當前看來成功的産品或服務，如果不持續叠代和思考，也會逐步被用戶放棄。

第三，現在的産品怎麼樣，并不意味着你也這樣做，要有基于業務的創新設置個人狀态這個功能，有十幾年的曆史了，大家認為的「狀态」可能就是這樣子了。如果微信狀态仍然像QQ狀态一樣，那還不如不做。

第四，産品也需要有架構師普通的産品經理，做一些推翻自己已經上線的方案，經常去做改版、推翻重做，這很要命。牛逼的産品經理，有一個長期的清晰的目标，我這個東西要發展成什麼樣子，然後持續叠代去實現。功能還是那個功能，但是做着做着，就是一個平台了。

我把這樣的産品經理，定義為産品架構師。這是「微信狀态」帶給我的做産品的啟示。你有什麼啟示嗎？

#專欄作家#

嶽老三，産品筆記（ID：cpbiji），人人都是産品經理專欄作家。7年産品工作經驗，前網易、陌陌高級産品經理。任何商業進化的方向是效率的提升，喜歡用産品思維挖掘事物本質。相對擅長産品分析、産品設計、邏輯思維等。

本文原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自unsplash，基于CC0協議

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