子商務平台即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平台。電子商務建設的最終目的是發展業務和應用。一方面網上商家以一種無序的方式發展，造成重複建設和資源浪費；另一方面商家業務發展比較低級，很多業務僅以浏覽為主，需通過網外的方式完成資金流和物流，不能充分利用Internet無時空限制的優勢，因此有必要建立一個業務發展框架系統，規範網上業務的開展，提供完善的網絡資源、安全保障、安全的網上支付和有效的管理機制，有效地實現資源共享，實現真正的電子商務。

那麼電商平台控價是什麼？一般是品牌方自己或者通過去發現那些，侵權或者價格低于廠家限價的店鋪及産品，然後投訴那些沒有經過授權及違規侵權的店鋪及産品。通常品牌方發現其品牌在線上價格混亂有低價亂價、盜圖、竄貨假貨之類的情況，所以去做控價。為什麼品牌都會想控制網上的價格呢，我們先來分析一下品牌低價亂價假貨的影響。

一個産品出現了低價亂價的情況，會産生怎樣的影響，品牌低價亂價假貨影響分析很多的品牌方不是非常重視，但低價亂價和假貨帶來的影響不容小觑：

1、品牌方層面來看，現在消費者大部分習慣買東西前先看下淘寶、京東等電商平台的價格。設想一下，品牌自身價格體系混亂，這些平台上的低價會不會影響消費者的購買決策，進而影響線下終端代理的出貨，影響線下代理的收益;

2、對消費者層面而言，大多數的消費習慣是同樣的價格和品質買熟人的，沒有熟人的面對相同産品會選擇買低價的。

3、在代理層面，終端代理商不願意去代理低價亂價的産品。各位品牌方的負責人，可以換位思考下，如果産品在電商平台出現嚴重的低價亂價現象，你會願意代理嗎?如果線上價格統一，你是不是會更願意代理呢?

4、假貨讓品牌形象受損，在消費者心裡蒙上一片灰塵，消費者在沒辦法辨别真假的情況下不敢輕易購買。

目前大多數的品牌都有良好的控價意識，隻要我們耳熟能詳的品牌您會發現品牌方都會去管控渠道，價格大多都在他規定的範圍内在浮動。那為什麼網上會出現那麼多的低價亂價的情況呢，我們來簡單分析一下可能的原因。

首先，出現低價亂價的原因主要是由以下幾點造成：

1、電商行業我們都知道，現在是發展得非常好，就是由于電商發展熱門，人人想分利益，一些有想法的代理商為了自己私利，把品牌方産品放到淘寶、閑魚、京東等電商平台低價銷售，這樣就可以賺取一些利益;

2、還有就是渠道，竄貨的情況，傳統的渠道竄貨轉移到線上，傳統線下渠道竄貨影響局部地區市場的穩定，線上竄貨影響全國市場;

3、假貨，假貨是非常常見的，有些人，為了讓自家的産品也能和好品牌一樣的銷量，或者是從中獲取利益，就如：品牌産品發展較好，銷售量較高，第三方為了私利想要搭順風車選擇造假，而假貨為了能獲得更多市場份額，往往采用的是低價策略，這樣就可以提高銷量，從這裡搞點利益

那發生這幾種情況我們如何進行有效的管控是一個問題，我們先說一下目前來說市面上品牌方和廠家慣用的手段。

品牌方控價方式大緻分為以下幾種：

1、通過渠道梳理，進行價格管控

同時調整并制定詳細的發貨價格單約束線上線下代理商的發貨價格

優點：可以直接溝通到大經銷商，制定相關處罰措施。

缺點：1、線上小店貨源，無從得知，末端分銷商，難以管控。2、無法解決假貨渠道的問題

2、平台投訴維權

通過知識産權侵權，或者其他侵權行為，投訴侵權店鋪，讓其下架商品，調整價格

優點：更加直接的溝通末端經銷商

缺點：品牌方自己去投訴，因為其非專業性，會導緻投訴過審率低，若多次投訴失敗，還會影響賬戶在阿裡知識産權保護平台的信譽度，為之後的維權控價增添新的困難。

3、尋求律所維權

優點：通過律所，去管控侵權店鋪，可行度也很高

缺點：無法管控低價店鋪，因其低價性質屬于壟斷，法律法規難以處理，耗時耗力。

4、第三方控價公司

優點：一站式服務更加快捷方便，更加專業，擁有排查軟件，處理效率更高。

缺點：存在部分無良第三方控價公司，合作前天花亂墜的承諾，合作後不通知不投訴，放任線上價格混亂。

希望各位品牌方能夠能有一定的判斷，選擇最适合自己的方式。各位可以點個關注，下期分享如何做好控價。

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