都什麼年代了,竟然還有人
看!不!起!國!貨!
中國制造早已不是廉價的代名詞
家電、家居、寵物、美妝、服裝
各行各業的原創品牌越來越多
也愈發講求市場細分和差異化
别再迷信外國的月亮圓了
這些新銳國貨品牌
無論是從功能、設計、品質
還是性價比來說
個個都能打!分分鐘逆襲!
(申明:以下内容均不含廣告)
觀 夏
來自東方的植物香氛
觀夏,對于這個品牌的了解,最開始是來自于我的朋友圈。
不是分享它特别好,而是都在吐槽買不到!因為它隻在每周四晚八點限量出售。
觀夏創立于2019年,堅持以東方植物為元素,挖掘中國人記憶中的情意結。
在觀夏每次上新的推文裡,不是直接描述香味怎麼好聞,更多是在書寫和香味有關的東方記憶和故事。
現在國内香水香氛市場仍是歐美品牌占主導,觀夏的出現着實是一匹黑馬,用東方故事講述屬于中國人的香氛文化!
蕉 内
沒有縫制标簽的内衣
4年創下15億GMV,蕉内200人的團隊創造了以往内衣行業8000人才能達到的産值。這個創立于2016年的内衣品牌,正在創造中國内衣市場新的“神話”。
蕉内跟傳統内衣品牌的定位不一樣,它将自己定義為體感科技公司,主張重新設計基本款。
内衣行業最大的痛點,就是貼身衣物内部紮人标簽的存在。
而蕉内「把縫制标簽去掉,改成外印的無感标簽」用這一個小小的細節,徹底解決貼身衣物異物感的問題。
蕉内的模特有一個最顯著的特征,就是被長發遮住了眼睛,其實這是品牌有意而為,是為了讓大家更關注産品。
蕉内所要強調的,其實就是用最簡單的基本款,來提升日常的生活品質!
pidan 寵物用品
專注為寵物設計
寵物市場近幾年,可以說是持續走熱,鏟屎官們可能不舍得給自己買最好的,但是給主子花起錢來,從來都不心疼。
在創立初期,pidan 憑借一款「雪屋」貓砂盆切入寵物用品市場,随後從貓咪用品領域,逐步向寵物全品類拓展。
整體價位雖略高于同類本土品牌,但卻十分受到鏟屎官們的喜愛。
pidan 在外觀上采用了極簡的設計語言,功能上基本解決了鏟屎官比較關心的問題。無論從視覺,感官和功能上都非常的不錯。
品牌目前擁有 300 SKU,70 外觀知識産權,在國際上屢次獲得紅點獎等多項産品設計大獎。
永璞咖啡
國産咖啡液類目第一永璞咖啡創立于2014年,創始人鐵皮畢業于中國美術學院設計專業,所以永璞從不缺顔值、設計和創意。
在創立初期,跨界聯名非常火熱,永璞憑借小崽子劇場的聯名,産品上線當天就産生了2萬多的銷量。
永璞咖啡第一款聯名産品
2018年,永璞咖啡被奇葩說邀請之後,幾乎每周都有一款跨界産品推出。
現在永璞聯名的品牌已經超過了400個,像是日食記、梵高博物館、史努比等IP都有合作。
《BRAND》雜志
梵高博物館
2019年永璞為了更好的宣傳品牌,選用了呆萌可愛的石獅子“石端正”,作為品牌IP。
之後的包裝便全都圍繞石獅子設計,還推出了抱枕、水杯、地墊等一系列周邊圈粉無數。
alloy 旅行箱
将藝術和時尚融入出行中
創立于 2015 年的 alloy ,主打高顔值、帶有靓麗色彩的智能旅行箱。
看着這顔值,一定很貴吧?實際上所有産品均在千元以内,好看又不容易撞款!
相比于其他時尚品類的旅行箱,alloy 更強調藝術和時尚元素的融入。
看膩了普通的方正箱體,alloy 打破傳統呆闆造型,不規則圓角設計,富有流動和韻律感。
從複古的跑車造型中汲取靈感,将精準弧線應用于箱體,更顯年輕活力。
躺 島
半年拿下淘寶雙11單品冠軍「躺島」光聽這個名字,仿佛就知道了品牌的用意,躺島=躺倒=隔絕焦慮=好好睡覺。
躺島是成立于去年春天的「睡眠環境」品牌,喜歡用情感化的表達來設計産品。
「貓肚皮枕」長得就像貓貓的肚子,抱在在手裡就像在rua一隻肥貓般的治愈。
「瓜瓜涼被」帶給你夏天吃到第一口西瓜的清涼感。
兩款産品雖然價格稍貴,但絕對值這麼多錢!
獨家開發的機能面料,親膚、細膩的同時還抑菌,無論是從使用感還是設計感來說,都甩出傳統品牌好幾條街!
躺島除了這兩款産品,還有一系列輕松周邊,搞怪的設計總想讓人「躺島一下」,放松一點、不要嚴肅、不要焦慮。
Judydoll 橘朵
中國的「ColorPop」
這兩年,國貨中的美妝類目,可以說是爆發式增長,而橘朵作為最早一批成立的品牌,頻頻被網友稱為為「國貨之光」,中國的「ColorPop」!
橘朵是主打高性價,通過單價低、色彩豐富、軟糯的單色眼影切入市場,迅速抓住了年輕美妝愛好者的眼球。
區别于市面上固定好的組合眼影盤,單色眼影可以随意搭配組合,符合當代年輕人追求個性化的風格。
同時,也大大提高了橘朵眼影的多購率和複購率。
之後,橘朵為進一步提高知名度和流行,不僅與美妝博主、服裝品牌合作,還與各大流行IP聯名,持續制造話題和熱度。
懶角落
真正符合國人需求的收納
起初,懶角落就是一家做生活用品的淘寶店,什麼都賣,根本談不上品牌。
開店10年後,到2015年才開始正兒八經的品牌化經營。
當大多數品牌都還在找工廠代工貼牌的時候,懶角落開始嘗試自主開發收納類的家居用品。轉型後的天貓店,才一年銷售額就破了億元。
懶角落的風格初看上去,跟MUJI類似,純色簡約系,但實際上要差别很多。
在産品開發與設計上,懶角落專注于挖掘目标人群的生活習慣,打造更适合中國人的好物。
可能在前兩年,廚房整理台面還是主流,但是最近由于一二線城市的年輕消費者,因為住房面積小,壁挂式收納則更為流行。
在面對被日本品牌占據的收納市場時,懶角落的産品更新疊代快,符合國人的使用需求,成為了它最大的競争優勢。
雖然說之前也寫過很多篇國貨推薦
但是最近這一年
随着消費習慣的改變
我開始真正的意識到
優秀的國貨已經滲透到了
我們生活起居的方方面面
說起現在的國貨
要顔值有顔值
要功能有功能
要性價比有性價比
我想不到還有什麼理由不購買它們!
國貨回潮是一種自信
更是一種務實
各大新銳國貨的誕生
讓我們看到了未來國貨的新希望!
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