如何做好文案策劃工作，文案和策劃其實是兩個不同的職位，你需要明白一下幾點？有助于更好的做好文案策劃工作。

1、文案不等于編輯文案，應該是策略的創造性表達。文案在造詞遣句上的苛刻程度要比編輯還甚，精準，并有創意，讓産品的優點直達用戶心靈，這才是文案的作用。而大多數文案局限于策略的直接表達，于是誕生無數爛廣告。比如某品牌想要傳遞年輕就該出發的精神，作為編輯可能會寫出：因為年輕，所以出發。但作為優秀文案，可能會寫出：在自己的房間裡，怎麼可能思考人生嘛。優秀的文案一定有優秀的策劃方案指引，同時又能對其策略進行創造性的修飾和加工，要用小細節表達高性能、好品質，用小故事傳遞寬泛抽象的大情感，用小案例去呈現高大偉岸的品牌精神等。還要注意文案形式和品牌調性的一緻，避免風格不對調的問題。比如策劃方案定了一個精煉穩重的文風，可文案出來時卻是調皮嘩衆的文風，這樣極易讓品牌陷入難堪的情景。2、文案不一定要借勢、追熱點大品牌、大公司在蹭熱點、借勢營銷上下大力氣無可厚非，但我們今天讨論的是中小企業的文案工作。首先，對于營銷投入低、公衆号微博粉絲基數少的品牌，盲目借勢追熱點不僅浪費設計人員和文案人員的時間，也浪費了品牌資源，曝光率低下，難以引起關注，亦沒有共鳴，隻會造成信息幹擾和資源垃圾。其次，并不是每個公司都像杜蕾斯背後擁有一支強大的品牌文案團隊? 多數中小品牌或許隻有一個文案甚至還要兼職策劃 新媒體 設計，所以我們如何苛求他們做出登峰造極的品牌文案呢？再者，大品牌的借勢難道就不會翻車？或者中小品牌的亂蹭熱點出錯了又如何補救？最後，是一個艾賓浩斯遺忘曲線的問題，經過轟轟烈烈的借勢潮之後，一切都會煙消雲散，消費者對品牌淡漠如初。那些注重技巧博人眼球的文案能做到的也就是一時吸引大家的關注，熱度過去還要想下一波怎麼做。所以，中小企業的文案工作還是應該将有限的精力和資源合理分配，抛棄無意義的營銷方式，精耕于某一塊，時間長了總會出成績。3、文案走心才是王道“共情”是如今廣告營銷行業都在強調的熱詞，所謂“共情”通俗地解釋來說就是“走心”。一個好的文案不需要華麗的辭藻，複雜的句式；但一個好的文案一定可以把大衆的内心聲音給挖掘出來。不走心，不攻心，就别指望有說服力，有銷售力。文案不是憑空而來的，多觀察生活以及消費者的心理，才能找到核心的痛點和利益需求，這才是是好文案的前提。通過文案和消費者進行溝通，從而達成某種共識或者引導，才能達成廣告的帶貨目的。4、賣點提煉是前提提煉賣點是寫出好文案的前提，連産品賣點都不知道，就不能觸動消費者，更别提産生消費行為，畢竟，所有的文案都是為賣貨所服務的。在寫文案前不妨思考以下邏輯，消費者買的是産品，他為什麼要買這個産品？産品對用戶有什麼用？有什麼具體好處？他準備自己用還是會推薦朋友用？他打算怎麼用？他準備用在哪裡？總結起來有五大法則：确有其能（用處）、确有其市（市場）、确有其需（需求）、确有其特（特别）、确有其途（途徑）。好的核心賣點是能夠找到其“廉價”的快速傳播通路的，産品的核心賣點，若能讓消費者顯示自己的“見多識廣”、“勝人一籌”等優越感而主動傳播，将是極佳的意境。找到一個好的賣點或定位後，接下來你需要做的就是讓大家認同這個定位并不斷的強化強化再強化這一定位。有個著名理論是：一個概念重複七次就會被大家記住。所以，其實很多文案的成功模式往往都是簡單粗暴的。比如：恒源祥，羊羊羊。在洗腦式的重複傳播下，消費者能被動地記住，但這樣往往需要大規模的投入，對于中小品牌來說，要做到認同，講好品牌故事至關重要。畢竟好的品牌故事吸引力非常大，不僅能引發共鳴，也能讓更多人認可品牌所表達的，所生産的。5、精準之前，先看用戶我們所提煉出的文案，一定要利于傳播，利于目标消費者接受，能打動他們，最關鍵的是把産品優勢傳達給消費者。在這個過程中，“精準營銷”很重要，在精準營銷的基礎，是精準的認識消費者。大多數互聯網公司在産品策劃前，都會進行“用戶畫像”的制定，獲取用戶的專業背景、文化程度、知識獲取習慣、興趣偏好、特長等于用戶需求趨向相關的信息，并以此為基礎進行模型化，為用戶制特定标簽。這樣的好處在于，通過對用戶資料的分類、歸納、比較，能多維度的形成不同特征用戶群，分辨核心用戶、忠實用戶、普通用戶、潛在用戶，并進行分級管理。有了用戶畫像後，我們的文案就需要對應不同群體施行對應的文字輸出策略，以消費者關注的角度去體現産品的競争力，不僅是說服消費者，還是促進傳播的一個過程，并基于消費者的反饋，及時調整文案及其策略。

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