近日,2022年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發布。騰訊位居榜單首位，阿裡巴巴和茅台分列二、三位。值得一提的是，歐派家居集團今年再度入選該榜單，位列85位，成為行業内唯一連續兩年入選的定制家居企業。

根據該榜單，今年中國品牌百強的合計品牌總價值達到12410億美元，連續第二年超過萬億美元。榜單是由全球品牌數據與分析機構凱度集團發布，其将品牌創造的“财務價值”與消費者調查所獲得的“品牌貢獻”相結合，真實地反映出企業的“品牌價值”，被譽為全球品牌界的“奧斯卡”。歐派品牌進入該榜單，充分體現了歐派強大的品牌實力和強勁的發展勢頭。

強大的品牌是企業最可靠的護身符和加速器。在品牌價值持續提升的背後，是歐派精準把握時代發展需求、主動擁抱變局的創新實踐。

28年以來，歐派時刻保持滿足消費者需求的敏銳洞察，一直緊跟營銷市場變化及消費者媒介習慣的升級，完成從單品類到多品類，從中高端品牌到年輕化、高端品牌，直至大家居品類消費教育。同時，以搶占消費者心智為緻勝之道，堅持發展品牌驅動營銷戰略，打造品牌的長期主義與長線思維，構築起歐派強大的品牌發展戰略矩陣。

從消費者洞察、傳播渠道選擇、情感内容策劃到活化品牌形象與升級品類教育，一系列創新品牌的發展模式，不斷成就着歐派家居品牌戰略的領先地位。歐派家居品牌戰略發展曆經三個重要階段：一是構建品牌知名度。1.0媒體時代，通過報紙等平面媒體，央視、衛視權威電視平台，打造品牌知名度；二是打造品牌美譽度。2.0娛樂營銷時代，通過綜藝、電視劇産品與内容植入，強化品牌影響力；三是品牌心智養成。3.0内容營銷時代，通過情感營銷戰術，聚焦愛家文化，深耕創意内容輸出。

愛家文化是歐派品牌發展的柔性支撐。近年來，歐派一直以“愛家文化”為核心，堅持傳播和闡釋“有家有愛有歐派”的理念，使其成為歐派品牌的核心價值與代名詞。自2017年上市以來，歐派不斷加大品牌投入，先後推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺的魔法》、《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》、《尋臉啟事》、《家長菜》等爆款品牌營銷短片，實現歐派品牌戰略化，樹立家居第一品牌地位，成功将歐派助推為行業品牌标杆。

如今，強大的品牌影響力已經成為歐派的核心競争力。2016年至2021年，歐派憑借強大的品牌實力連續6年入選中國品牌500強企業榜單，并逐年攀升，2021年更是以493.51億元的品牌價值位列第138位。此外，2015年以來，歐派年均億元重磅投放國内交通樞紐高鐵、機場戶外廣告，傳播愛家文化，引導行業品牌趨勢；2018年，強勢霸屏13個國際機場，登陸紐約時代廣場“世界第一屏”，打造中國家居制造在全球的“名片”；2021年，開創性上演了家居界首場無人機燈光秀，推出機場高端形象店，助推歐派從定制家居頭牌向大衆知名品牌躍升的國際化發展。

高質量品牌的打造是時代構建經濟、社會高質量發展的需求。“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要明确提出，“開展中國品牌創建行動”、“提升自主品牌影響力和競争力”。在這樣的時代背景下，歐派獲此殊榮，不但彰顯了歐派強大的品牌影響力，也是歐派在加強品牌建設、打造國民好産品、踐行社會責任等方面的系列實踐與成果的有益探索。

百強品牌的發布彰顯出在充滿不确定性的挑戰環境下，強大品牌為中國企業帶來的增長韌性。未來，歐派将持續探索新時代市場發展需求，繼續升級品牌發展戰略，不斷創領家居行業可持續、高質量發展。

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