歡樂頌中的廣告詞是什麼?《歡樂頌2》從播出開始，就飽受“廣告植入太尴尬”的指責，各種盤點《歡樂頌》廣告的文章甚至都上了熱點，下面我們就來說一說關于歡樂頌中的廣告詞是什麼?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

歡樂頌中的廣告詞是什麼

《歡樂頌2》從播出開始，就飽受“廣告植入太尴尬”的指責，各種盤點《歡樂頌》廣告的文章甚至都上了熱點。

然而，東哥想盤點的是哪些品牌在《歡樂頌》中的廣告植入卻反而傷害了品牌形象，這些品牌總監不知道有沒有腸子都悔青了呢？

入選理由：品牌“白轉黑” 廣告植入未關注故事情節

大家都知道，搜狗廣告，從《歡樂頌》第一季就一直在強勢植入，其SLOGEN“搜狗一下就知道”反複在台詞中出現，包括邱瑩瑩小男友應勤的出現，也是帶着搜狗工程師的title出場的，但因為第一季沒有任何可能影響品牌的情節，所以，第一季中，搜狗廣告植入是加分的。

然而，第二季開始，《歡樂頌2》就開始不斷給搜狗惹麻煩了——

先是應勤那随口一句：我們發獎金了——5萬，惹得搜狗HR姐姐用視頻形式帶來了官方辟謠，搜狗CEO王小川也轉發了這篇微博：

HR姐姐表示：“歡樂頌為了戲劇效果，可能存在一些誇張的成分，實際上我們公司的獎金是這樣設計的，CEO特别獎——領航人物獎50萬、卓越成就獎30萬、傑出貢獻獎10萬，并不知道應勤的5萬元獎金是哪裡來的。”

結果引來各種點評，說搜狗蹭熱點還是好聽的，人家本來就是廣告主嘛。

可接下來說搜狗獎金”在互聯網行業算低的“等等評論，就不太讓人受用了。

但是，其實，這隻是開始。

随着劇情的推進，應勤竟然因為邱瑩瑩不是處女而不問青紅皂白地直接甩了邱瑩瑩！

不知道搜狗品牌總監投放這個廣告植入投放時有沒有做過評估：這直男癌的形象，可不隻是應勤會背，搜狗工程師全體都會背上的，搜狗品牌也會有深刻的烙印的！

記得《人民的名義》上演時，竟然有人當街追打一個長得像祁同偉的人，問他為什麼害候亮平！

入戲太深的受衆，是分不清戲裡戲外的，何況是對一個品牌的印象。

所以，品牌植入不顧戲劇情節、效果，是會反害品牌的。

四星黑——宜信财富

入選理由：植入無解釋換品牌，讓受衆疑心

《歡樂頌》第一季結尾，成功植入宜信财富，讓觀衆對宜信這個品牌有了一定的熱愛基礎。

且植入的情節中，正是樊勝美脫離苦海後跳的公司，此廣告植入，無論從情感上、效果上，對品牌美譽度都是大大加分的。

然而，到了《歡樂頌2》，觀衆發現，沒有任何解釋，樊勝美的跳槽金融機構卻成了”得閑投資“！

懂影視營銷的都知道，這是宜信不再投廣告植入了，這也本來無可厚非，最多也不過是讓圈内人覺得“宜信夠狡猾，大結局那集蹭了個大熱度，第二季需要長線投入卻不見了”這種印象而已。

但是，不明真相、入戲太深的吃瓜觀衆，會這樣理解嗎？

東哥就聽到過這樣的誤解：

誤解一：宜信出什麼事了吧，電視上不讓宣傳了~~

誤解二：宜信沒實力，贊助不起了~~

誤解三：樊勝美覺得宜信不行，又跳槽了~~

誤解四：宜信就這樣，到處挖人，挖來又炒掉了~~

所以，東哥忠告品牌總監：廣告植入行為，不僅代表你公司品牌形象，還代表你公司的企業文化。蹭完熱點就炒短線，極不利于品牌形象。

三星黑——唯品會

入選理由：與低價品、地推貨産生情感關聯

唯品會在《歡樂頌》中，從始至終是廣告贊助商，品牌知名度确實得到了提升。

但是，不得不說，唯品會這一品牌，在《歡樂頌》中塑造的品牌形象是：穿唯品會衣服就是“便宜、廉價、甚至山寨貨、地攤貨”。

這種情感關聯，可以說對品牌其實毀譽參半。

好處是：會吸引更多網淘的愛好者；

對品牌的傷害在于：把唯品會這一品牌徹底定格在廉價、便宜、打折、甚至山寨、地攤貨的層面了，某種程度上，這與當年的凡客誠品定位廉價而失策有相同之處。

從企業品牌發展的角度看，這是得不償失了。

而且，東哥預測，随着九零後一代成為購買主力軍後，購買力會大大高于八零後，尤其會青睐對于中高端、個性化的品牌文化，将徹底取代原來網絡購買力中對于“山寨、廉價”品牌文化的追逐。

不是所有的廣告植入都是為品牌加分的，所以，廣告有風險，植入要謹慎！

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