今早一則熱搜，阿迪達斯成為主角。在“阿迪達斯回應轉讓銳步消費者信息”話題下，有不少消費者表示近期收到阿迪達斯的短信，被告知其個人信息與銳步業務，同步轉讓給上海某公司。相關媒體聯系阿迪達斯及銳步客服，雙方确認短信内容屬實，轉讓不影響消費者的個人信息和所有權益。這則熱搜讓毒sir感慨萬千，一家百年運動品牌，竟以這般姿态登上社交媒體頭條。

銳步創始人約瑟夫·福斯特，熱愛短跑卻苦于沒錢，于是自己動手打造了世界第一雙帶釘鞋，著名的“福斯特跑鞋”就此誕生。19世紀末20世紀初，“福斯特跑鞋”幾乎是賽跑運動員的标配，霍馬斯曾穿着它打破短跑世界紀錄。上世紀70年代末，銳步在美國推出了一款售價約80美元的女性運動小白鞋。憑借簡潔的設計和舒适的腳感，小白鞋成為了女性有氧運動的必備裝備，銳步就此成為了美國家喻戶曉的運動品牌。

但真正讓銳步成為走向巅峰的，還集科技、舒适和安全于一體的充氣鞋。

1989年，銳步推出了“PUMP Fury”系列充氣籃球鞋。消費者可以自己調節充氣程度，以達到最佳舒适感。這種史無前例的創新，讓美國消費者為之震驚，紛紛掏錢搶購銳步充氣鞋。“PUMP Fury”系列上市不到18個月，銷量便達到驚人的400萬雙，銷售額則突破了5億美元。那時候随便問一個男孩，Reebok充氣鞋一定是他最想要的籃球鞋。

“PUMP Fury”系列也得到了衆多專業運動員的青睐，上世紀90年代初的籃球賽場上，有100多名球員穿着Reebok Pump，其中就有“大鲨魚”奧尼爾。當然，中國消費者最熟知的，還是銳步與艾弗森、姚明的合作。銳步在2000年簽下了艾弗森，立即推出個人簽名籃球鞋“question”，而後又推出“answer”系列。簽名鞋獲得大量消費者積極認可，銳步品牌影響力水漲船高。2001年，銳步與艾弗森簽訂終身合同。

2003 年，銳步簽下了年僅23歲的姚明。艾弗森的知名度以及姚明的中國地位，迅速幫助銳步打開中國市場，兩人的簽名球鞋也成為籃球圈的熱銷裝備。時至今日，肯定還有球迷家中藏有兩人的簽名鞋。得益于籃球鞋的巨大成功，風頭一時無二的銳步，先後與NBA、WNBA和NFL達成獨家贊助合同，還通過收購贊助商形式與NHL建立合作。

在三大聯盟及球星代言“保駕護航”下，銳步彼時牢牢占據美國運動市場第三寶座。阿迪達斯為了抗擊耐克，在 2005 年以 38 億美元收購了銳步。可惜“1 1>2”，背靠阿迪達斯的銳步一蹶不振，雙方最終在2021年8月“分手”，ABG以21億歐元将銳步收入囊中。不算這些年的經營虧損，僅就一買一賣，阿迪達斯在銳步身上虧損了13億美元。

銳步淪落到今天這般田地，大緻可以歸咎為三個點。

首先高層管理混亂，銳步錯失發展良機。上世紀90年代，銳步創始人為與時俱進，将公司交由職業經理人打理。結果高層因為意見不合頻繁換人，正所謂一朝天子一朝臣，銳步後續發展戰略十分混亂。1995年，銳步一大批設計、銷售和研發人員離職。盡管後來推出了風靡一時的充氣鞋，但并未真正改善公司内部動蕩格局。

其次阿迪達斯搶走贊助，銳步“失血”元氣大傷。贊助聯賽，是體育品牌的營銷法寶，也是經營收入的重要來源。而阿迪達斯剛完成收購不久，卻從銳步手裡拿走NBA和WNBA的球衣贊助權。這之後又順勢拿到了NHL贊助合同，此舉無異于抽走了銳步僅剩的生命力——NFL的收益，曾一度占銳步總收入的三分之二。直到現在，一些體育愛好者都在譴責阿迪達斯向銳步“吸血”的行為。

最後也是最緻命的，發展方向搖擺不定，沒能堅守健身戰略。為了争奪新市場避免發生内耗，阿迪達斯決定讓銳步重新向健身服飾傾斜，2010年後品牌便逐漸淡出專業運動領域。這一招讓銳步大損元氣，那幾年銷售額“跌跌不休”，好在阿迪達斯一直堅持深耕健身市場。為了重振銳步品牌，阿迪達斯還重新設計了品牌logo，并制定了一系列健身品牌推廣計劃，比如邀請袁姗姗代言、與健身房品牌合作。

走健身發展路線，是一個非常理想的戰略：一是健身運動正風靡全球，市場前景十分廣闊，UA、lululemon等品牌，就是吃到市場紅利的佼佼者；二是阿迪達斯沒有專業健身産品，銳步可以在市場上大展拳腳；三是銳步就是靠健身産品發家，品牌基因與百年曆史，會是一個不錯的賣點。銳步2018年便扭虧為盈，也說明了健身戰略的正确性。

可惜阿迪達斯不夠堅定，銳步後期發展偏離了健身戰略。

邀請超模吉吉·哈迪德代言，推出多款聯名潮鞋；邀請歌手肯德裡克·拉馬爾代言，讓品牌與街頭文化發生碰撞；韓國女團BLACKPINK和陳偉霆，相繼成為品牌代言人，開始追捧時尚與個性潮流。銳步這一系列另辟蹊徑的行為，就是對阿迪時尚戰略的拙劣模仿，嚴重損傷了品牌好不容易建立起的健身内涵。健身愛好者和潮流人士，誰會對一個模棱兩可的銳步動心呢？

順應時代變革，本是明智之舉，但哪能因為一點風吹草動就忘卻初心。見一個愛一個，終究隻會是竹籃打水一場空啊。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!