一個品牌能否得到良好的發展，主要取決于品牌是否具有良好的品牌形象。

其實，要讓品牌擁有良好的産品形象，需要做好品牌策劃和管理。

品牌推廣的目的與價值不是為了提升些業績而做一些促銷優惠的活動方案以完成業績指标。

企業品牌推廣真正目的是要向消費者不斷重複傳播企業品牌所獨有的品牌核心價值觀，獨特為客戶解決某種利益價值訴求。

做品牌推廣是為了樹立該品牌在同行業領域的品牌形象、品牌影響力、公信力，更是為了提升企業的無形資産品牌價值。

首先我們要思考什麼是品牌，品牌推廣能給企業本身帶來什麼價值。

然後根據公司産品的服務人群、喜好、需求、自身企業做品牌推廣的預算等方面進行正确的品牌定位、品牌策劃、品牌形象包裝設計以及品牌推廣方案的初步制定。

篩選對自身企業有價值的品牌推廣渠道，能更快更有效地将品牌核心價值觀傳播到該消費群體的眼前。

那麼塑造品牌具體該怎麼做呢？萬水波用3步做好品牌推廣，營銷步步為“赢”。

第一步：品牌定位

品牌定位一旦确定，就意味着企業擁有品牌戰略方向、獨特的品牌訴求點、鮮明的品牌核心價值，以及企業品牌所服務的消費群體、消費水平等等。

品牌的成功隻有在品牌定位的方向上發展才能實現。

這一步需要從兩方面着手：

1.明确自己的産品信息，找到自身企業産品服務優勢的獨有賣點。

“獨有”就是僅限自己有的專屬亮點，以亮點的優勢與對手産品進行獨特區分。

然後對産品優勢的獨特亮點進行經典提煉語句，使傳播更加精煉方面易記。

根據産品品牌詞彙，讓品牌名霸占搜索引擎主界面，以确保消費者在搜索時查詢到該産品該企業網站等有效信息，以此達到有用的品牌傳播效果。

2.調查分析客戶、市場需求。

萬水波提到通過調查找到戰略規劃，摸清市場的底細，同時我們也要對客戶群體和産品市場進行分析，使用大數據的數據搜集系統，了解自身産品的潛在客戶群體，可以從客戶年齡、性别、經濟狀況、興趣愛好等方面進行深挖。

隻有明确自身産品對消費者本身的作用性和需求性，才得以發揮出營銷本身意義所在。

第二步：品牌策略

有了品牌定位戰略後，萬水波認為做好品牌形象的包裝規劃是打造品牌的另一個關鍵點。

在市場競争中，同質産品比比皆是。這就需要新公司設計出獨特的款式，才能有效地從同行業琳琅滿目的産品中博得消費者的眼球。

從而有效吸引消費者通過視覺體驗了解企業品牌的産品功能價值或服務價值，并讓消費者關注品牌。

品牌推廣分為兩種模式，一種是選取适合品牌定位的新聞媒體、電視廣告、戶外媒體、電梯樓宇廣告、公交地鐵廣告等大衆傳播方式進行曝光。

如今步入了移動互聯網時代，也可以通過自媒體文章發布、視頻發布、直播等方式方法進行引流，挖掘很多潛在的消費者來認識和了解。

另外一種模式是比較精準的付費推廣，如今用戶已經喜歡上通過互聯網獲取各類知識信息，資訊信息，可通過各類付費廣告以投放廣告，獲取數據。

第三步：品牌傳播

在做好了品牌定位并設計之後，接着就是需要去大力推廣傳播了。

萬水波說：企業在做網絡營銷時，需要篩選符合品牌定位的權威新聞媒體、自媒體等，通過這些渠道使更多的消費者、潛在客戶人群關注到我們這個品牌産品，從而對品牌産生良好印象觀。

進一步地引導客戶群去搜索我們的相關信息資料，這樣不僅可以推進品牌的推廣行為，還可以間接地促使産品銷售量大大提高。

同時也應做到線上線下活動的大幅度推廣。可策劃開展各種形式的活動，如促銷活動、宣傳活動等，還可以邀請老客戶，做好會員機制。

市場競争加劇的今天，各行各業都在争搶流量與機遇，企業需要把握自身優勢，做好營銷，在市場中才有可能穩固占據席位。

萬水波品牌咨詢集團專注建材行業全案策劃16年，尤其擅長操作防水、塗料、瓷磚膠、膩子、修繕、美縫等領域品牌，運用國際品牌營銷策略，助力本土中小建材企業彎道超車，低成本營銷模式，讓品牌迅速崛起并得到持續的健康發展。

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