距離七夕越來越近，很多希望購買大牌新款、限定款作為禮物的消費者，紛紛将目光投向了京東新百貨。上周，LVMH集團旗下意大利頂級奢侈品牌FENDI芬迪入駐京東，同步發售限定手袋、成衣及配飾等七夕新品。随着FENDI芬迪的入駐，京東也成為首家與LVMH集團旗下九大頂級時尚品牌全面合作企業。

事實上，除了頂奢品牌，京東新百貨還彙聚全球一線大牌。構建起涵蓋年輕人鐘愛的潮牌、設計師品牌、潮玩品牌，并覆蓋服飾、箱包、鞋靴、珠寶、生活方式等多元化品類，奢品大牌矩陣，早已成為衆多消費者購買奢侈品牌正品潮貨的首選渠道。時近七夕，京東新百貨更攜手衆多奢品大牌在購物模式、消費權益等方面實現進一步升級，以期為有情人打造獨一無二的浪漫記憶。

多元化全品類奢品大牌加速入駐，京東打造“豪華版”奢品矩陣

據貝恩公司發布的《2021年中國奢侈市場報告》顯示，2021年中國境内奢侈品市場同比增長36%，部分品牌增速超過70%。數字化成為奢侈品牌快速增長的“東風”，中國個人奢侈品線上銷售額增速約56%，而線下則為30%。

作為奢品大牌加速中國市場數字化的重要渠道，京東的供應鍊和全渠道優勢以及數字與技術能力，被衆多奢品大牌，尤其是頂奢品牌所看重并選擇合作。

目前，LVMH集團旗下的LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奧、BVLGARI寶格麗、FENDI芬迪、CELINE思琳、LOEWE羅意威、GIVENCHY紀梵希、BERLUTI、RIMOWA等品牌，均在京東開設官方旗艦店。

開雲集團旗下高端珠寶品牌Qeelin麒麟、瑞士奢侈珠寶腕表品牌Chopard蕭邦、愛馬仕集團旗下鞋履品牌John Lobb，也已入駐京東。消費者隻要打開京東APP搜索品牌名稱，就能随心選購品牌全新單品和經典爆款。

除了這些頂奢品牌，衆多在中國市場具備高知名度、在奢品圈擁有深厚資曆的一線大牌，同樣在京東彙聚一堂。

Burberry、Salvatore Ferragamo、Delvaux、Prada、Zegna、TOD'S、BALLY等一線箱包、鞋靴及服裝品牌悉數入駐京東。随着年輕一代崛起為消費主力，潮牌、設計師品牌的魅力勢不可擋，像風靡全球的MCM、Tory Burch、Longchamp、Michael Kors 等輕奢品牌，以及AMI PARIS、Yohji Yamamoto山本耀司、Gentle Monster等潮牌均在京東開設官方旗艦店。

匹配消費者對于精緻生活的全方位需求，京東還引入了英國高端家居品牌Tom Dixon、意大利潮牌奢品家居Seletti、法國銀器世家Christofle昆庭，以及BE@RBRICK、Steffi等潮玩品牌。此外，法國多元生活方式品牌Maison Kitsuné、加拿大高端戶外時裝及運動服品牌Moose Knuckles、意大利街頭服飾潮牌GCDS、法國先鋒時裝品牌Maison Margiela馬吉拉等品牌也已入駐京東，滿足不同消費者對高品質美好生活的個性化追求。

多元創新模式拓展品牌數字化布局，線上線下一體化消費更随心

作為全球大牌奢品、正品潮貨的聚集地，京東奢品以多元化創新模式匹配不同品牌的數字化布局及個性化運營需求，在保障完整傳達品牌形象的同時，也從細節之處提升了消費者的購物體驗。

通過“京東自營 官方授權”模式、Marketplace模式（即京東POP官方旗艦店模式）、“京東自營 全渠道”模式、自營VMI（Vendor Managed Inventory）模式，以及通過DTC（Direct to Consumer）渠道構建的京東小程序模式等，衆多奢侈品牌獲得更适合自己的高效運營解決方案，消費者也擁有了更豐富的貨品選擇和更靈活的購物場景選擇。

例如，在LVMH集團旗下多個頂級時尚大牌采用DTC渠道構建的京東官方旗艦店，相關功能闆塊都可以随時進行個性化定制與優化。LOUIS VUITTON路易威登的“京選”特色闆塊，精準匹配京東用戶喜好挑選的貨品，實現流暢高質的購物體驗。FENDI芬迪的“精選”闆塊提供爆款熱賣商品，開啟日常穿搭靈感。CELINE 思琳京東官方旗艦店針對個性化、多元化的穿搭需求，通過“奢品星選”定期向消費者呈現品牌新品。GIVENCHY紀梵希新近上線Content Hub功能，點擊圖片中的“風格搭配”，将有更多擴展内容指導選購。

再如Prada、Zegna、Maison Margiela等品牌采用的“京東自營 全渠道”模式，将品牌線上門店與實體店倉庫貨品打通，消費者在京東逛官方旗艦店也能同步選購來自實體店的貨品，并選擇門店發貨、自行取貨。

不止于此，喜歡逛實體店選購奢品的消費者，還可以前往位于成都、深圳、銀川的京東新百貨COSCIA蔻莎店，感受集精選潮貨、精緻氛圍與趣味互動于一體的時尚生活消費新體驗。

結合不同城市消費者的特色偏好，這三家京東新百貨創新業态試點合作店分别聚焦年輕潮流、都市白領、小資生活風格的調性，進行精細化選品，彙集了覆蓋重奢、設計師、輕奢和生活方式4大矩陣的近兩千件精品，覆蓋箱包、服飾、鞋靴、鐘表、配飾、家居等9大品類，讓每位到店顧客“總能選到中意的”。

無論是京東新百貨頻道還是線下試點合作店，全新的線上線下融合體驗場景，已經成為衆多奢品消費人群的中意選擇。

PLUS黑金卡年卡升級，尊享權益優化用戶體驗

奢品購物是“商品 服務”的綜合感知過程，京東新百貨不僅在售前、售中、售後的每個環節和細節為消費者提供貼心服務，還通過豐富的尊享權益帶給用戶專屬感受。

今年七夕前夕，京東奢品特别推出PLUS黑金卡年卡，用戶不僅可獲得每月2張支持200多個大牌折上95折品類津貼，0.1元奢護服務體驗，還特别升級加碼新品尖貨優先購、品牌VIP線下活動兩大權益，為計劃搶購七夕大牌限定款的消費者奉上專享加持。

消費者還可以直接通過1v1 專屬“奢品服務大使”在線咨詢，獲取送禮推薦。此外，依托京尊達配送、七天無理由退貨等基礎服務，奢品箱包深度清潔養護、奢品單鞋取送深度翻新、高端皮帶打孔等奢護服務，消費者可全方位獲得優質購物感受。

憑借奢品矩陣、更人性化的創新體驗、更尊享的服務權益，京東新百貨已攜衆多大牌拉開七夕奢品禮贈序幕。對于衆多有情人來說，這個七夕無論怎麼過，逛京東新百貨，總能選到中意的。

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