近期，唯品會在火山小視頻投放了一支大視窗廣告，實現了從曝光到轉化的營銷目标升級。透過這支大視窗廣告，我們也可以深入探究信息流廣告帶給品牌的營銷升級路徑，及其背後蘊藏的營銷價值。因此，這一舉動對電商行業信息流廣告的投放具有深刻的借鑒意義。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示：截至2018年底，短視頻覆蓋了超過6億用戶，預估市值高達118億元。而随着5G商用化大規模落地，短視頻的市場規模仍有百倍增長空間。在短視頻占據市場超級流量的趨勢下，火山小視頻廣告價值持續突顯。

斬獲更大創意空間——從靜到動的沉浸式廣告體驗

火山小視頻的大視窗廣告，是其在短視頻行業獨創的廣告形式，為使品牌的創意内容得到更大的展示空間，将原本容納兩支視頻預覽的屏幕空間進行融合，獲取橫屏觀看體驗。此次唯品會投放的這支廣告視頻，恰當利用橫屏視角，将兩個鏡頭同時展示，避免因屏幕展示空間不足，導緻需要頻繁切換鏡頭的尴尬局面，成為火山小視頻廣告營銷的又一個經典案例。

以往廣告視角體驗隻能在電腦電視端獲得，但得益于火山小視頻的橫屏視角，以及由靜态向動态轉變的實現，使唯品會的廣告視頻内容獲得了更大的創意空間。一方面為了确保雙鏡頭視角播放的流暢性，整支廣告畫面并未死闆的平均一分為二，而是根據廣告背景音的變換，分别切換左右鏡頭的視角大小，讓觀衆能夠跟随廣告進度，抓住重點，始終把注意力放在品牌主力訴求點上。另一方面，為了制造出視覺沖突，讓觀者的視線跟随廣告片，形成視覺互動，火山小視頻更好地利用色彩和素材，使小小一面手機屏幕，一樣為用戶帶來了沉浸式廣告體驗。

收獲更大曝光力度——從形式到位置的立體廣告展現

當人們見慣了移動端多元化的營銷展示方式後，視頻展示這種常規模式就顯現出了持久魅力。品牌是願意回歸視頻展示模式的，但如何讓視頻内容獲得更高的曝光力度，成了品牌投放的追逐點。在某種意義上講，大視窗廣告模式其實是視頻營銷形式的回歸，也正是火山小視頻廣告切中了行業需求的體現。

由于大視窗廣告被放置于火山小視頻平台首刷可見的位置，其曝光力度是強勢的，加之寬屏視角，聚焦展現的唯品會“3折買大牌”宣傳點，是讓人難以忽略的絕佳廣告位置與展現形式，它能夠讓用戶迅速獲取有效推廣信息，這種廣告投放效果，是其他形式所難以比拟的。

品牌純粹且誠懇的營銷内容，在大視窗廣告60秒時長的強大信息承載能力加持下，與其他信息流廣告相比，其優勢在于主力營銷訴求點獲得了反複展示。由此可見，火山小視頻廣告不僅能夠幫助唯品會定位營銷點、反複打透營銷點，讓品牌有技巧的重複營銷信息，且不易引起用戶反感。

品牌廣告價值的構成，是形式價值和創意價值的總和，加成媒體價值。

顯然唯品會這支視頻廣告，在形式上依托火山的大視窗廣告價值，在創意上延續品牌畫面引導，文字輔助的一貫風格，并借助火山小視頻廣告營銷新線市場的平台開拓能力，很好的将行使價值與創意價值融為一體，打了一套拳拳到肉的組合拳法。

構建無縫營銷閉環——從展示到購買的頁面簡化操作

一直以來，信息流廣告都以強大信息聚合能力而著稱，然而品牌營銷的終極目标在于信息展示帶來的購買轉化效果。因此，如何維系用戶購買熱情，使廣告主在内容和形式方面投入得到高效回報，是關鍵所在。換言之，視頻廣告的視野再廣、視覺沉浸效果再強，用戶在被調動起購買熱情後，終究還是要越過很多繁瑣流程才能進行購買操作的。

在購買轉化方面，火山小視頻的大視窗廣告也提供了解決方案，為用戶提供了深接觸的機會。用戶在觀看廣告視頻的同時，隻需點擊進入品牌專屬展示頁獲得更多營銷信息。還可以便捷跳轉進APP下載頁面、或通過外鍊進入APP端，浏覽更多商品并迅速達成購買操作。有效縮短了品牌展示與産品購買之間的路徑，構建了從品牌曝光到産品購買轉化的營銷閉環。

在電商營銷領域，唯品會投放火山大視窗廣告開了個好頭，由此也讓人們看到火山小視頻廣告為品牌承載的諸如品牌新品發布、電商節點營銷、品牌大事件展示等營銷訴求，甚至一些商品的促銷信息，都能夠通過火山的大視窗廣告，獲得更為吸睛的效果。

信息流廣告已經進入了更新鮮、能創造更多價值的階段。而火山小視頻作為巨量引擎旗下聚焦新線價值的短視頻營銷平台，未來必将在營銷形式上與行業碰撞中激發出更多靈感，為品牌帶來更多價值。

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來源：消費日報網綜合

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