導讀：

香氛市場的風潮，正為國内頭部美妝企業們所感知。在香水接受度逐漸提升的當下，定位低價和高端之間，價格适中又具有小衆品質感的香水出現斷層，嘉媚樂瞄準的，正是這個空白市場。

CBO記者 唐雅倩 上海報道

5月23日，嘉媚樂“未來已然”15周年慶暨Mini Odor品牌發布會在上海召開。作為國内精油品類市場的開拓者，嘉媚樂深挖精油護膚與文化，成功打造了一個與消費者深度互動的，為人津津樂道的精油品牌。

近年來，國貨美妝品牌們都開始緊抓年輕化、高端化的市場消費趨勢，紛紛在品類上進行延展。基于此，嘉媚樂在精油護膚之外，還将目光放在了香水市場上。

創立15年，嘉媚樂不遺餘力培育中國精油市場

2002年，嘉媚樂創始人——嘉媚樂化妝品有限公司總經理張語庭遠赴法國學習學習芳香療法，并下定決心将自然主義護膚理念帶入中國，随後，中國第一個精油護膚品牌“嘉媚樂CAMENAE”正式創立。

不過，國内精油市場長期面臨着普及率低、準入門檻高等難題，嘉媚樂迎難而上，運用體驗營銷與多樣化的傳播，不遺餘力地進行消費者教育，培育中國精油市場。

“中國化妝品市場這15年經過了三個發展階段，嘉媚樂也一樣”，嘉媚樂化妝品有限公司副總經理王麗表示，2003年-2008年是化妝品市場的傳統發展階段，更聚焦于營銷傳播，嘉媚樂也通過大量的廣告投放，讓精油護膚理念在大衆消費群中迅速擴散；2008年-2013年，嘉媚樂迎來“創新”期，利用顧問式銷售，提高精油市場的普及度；2013年至今，嘉媚樂進入“進化”期，從關注産品轉向關注消費者，以人為本的理念讓嘉媚樂逐漸在消費者心目中紮根。

多品類延伸，嘉媚樂進軍香水品類

作為産品專業度極高的品牌，嘉媚樂在産品研發上自然投入巨大。除了拓展專業精油品類之外，嘉媚樂還推出了各類護膚産品與彩妝，以适應更多消費者的個性化消費需求。

從此可見，嘉媚樂正在為獲取更年輕的消費人群而努力，而最新發布的香水品牌，也是嘉媚樂年輕化戰略的重要一步。

據權威數據，目前全球香水消費額已達260多億美元，而人口占全世界人口數20%的中國，卻隻擁有全球香水市場的1%。這其中是巨量級的增長空間。

目前國内香水市場年增長率超過80%，歐睿數據指出，2020年中國香水市場銷售額預計将達到78億美元。可以說，這一市場的潛力及開發價值，都是有目共睹的。

除了緊抓香水趨勢之外，嘉媚樂瞄準的，還是國内香水市場的空白領域。

就目前的國内香水市場而言，國際高端品牌售價昂貴，而低價香水也無法滿足千禧一代“品質感”的要求，因此，定位低價和高端之間，價格适中又具有小衆品質感的香水出現斷層。

基于此，嘉媚樂旗下全新香水品牌MiniOdor将消費人群鎖定為20-35歲的時尚輕熟女性，以99元大衆定價但又富有個性的産品，力求快速切入市場。

品質加持，MiniOdor撬開快時尚市場

以精油起家的嘉媚樂，對于産品品質有極高的要求，在香水品類上亦如是。據了解，MiniOdor從世界各地精選最優質的原香材料，從源頭上把控産品品質，同時嚴格按照國際IFRA标準生産，以保證産品的健康與安全。

為了展現快時尚香水的獨特個性，嘉媚樂還攜手世界頂級香水設計大師Harlant家族CREASCENTS香氛實驗室，采取先進的濃縮工藝，将香精濃度提升至12%—18%左右，以滿足使用者持續散發芳香的需求。

此次會議上，Creascents的創始人Alexandre Harlant也來到現場，對MiniOdor的調香理念進行解析，其強調，香氛是自由的、富有創造性的，因此MiniOdor結合亞洲年輕人對香氛的喜好，推出了五大香調——柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香調共19款個性香氛。

作為快時尚香水的倡導者，MiniOdor在線上線下布局了全面的渠道規劃，除了傳統的百貨超市渠道之外，MiniOdor将會出現在高校、書店、音樂趴、服裝show等各類場景中，以“跨界”的形式，快速在年輕消費者心中留下印記。

MiniOdor的面市，也得到了不少業内人士的認可。“MiniOdor新品牌的誕生，契合現時用戶的消費喜好，多方渠道貫穿商業模式、産品研發、營銷推廣等各個方面”，上海CBE常務副主席兼秘書長桑瑩表示，“MiniOdor有望成為中國香氛市場的一匹黑馬”。

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