又到了每年各大美妝品牌強推美白産品的季節，你是否已經選擇好今年夏天要用的美白産品了呢？

早期的美白産品市場比較混亂，大家對成分和安全性了解尚淺，三無微商的出現打亂了市場。而經曆了這幾年市場的大浪淘沙之後，消費者對美白産品已經有了很深的了解，美白産品市場也變得更正規了。

但是同質化美白産品也愈發的多，如何在衆多的美白産品中脫穎而出，這是一個所有美妝品牌都在探讨的問題。

而這一次，禦泥坊以全新的營銷打開方式，重新定義"美白"，來了一場品效合一的營銷活動。區别于常規的産品種草，禦泥坊這一次用一款小紅瓶産品，不僅成功在一衆美白産品中沖出重圍，同時還将"禦泥422超膜節"一炮打響！讓人看到一個對自己産品有信心，給人真實放心感的品牌。

禦泥坊從三個維度來對小紅瓶美白系列種草，給消費者留下了立體的印象，讓大家實打實地看到小紅瓶的美白實力。

1、消費者為産品種草更真實

很多美白産品的效果，都是品牌方在說有多好，多有效。而禦泥坊這一次将對産品效果的話語權交給消費者，邀請消費者來體驗實際的美白效果。

禦泥坊官方發起美白挑戰，限量1000個名額，僅需用42.2元秒殺美白挑戰名額，即可參與"黑色素大作戰"，在連續使用禦泥坊"美白CP"産品14天後，黑色素值檢測下降達标，即可領取422元現金大獎。禦泥坊在全國7大城市打造智慧門店檢測站，為用戶營造超強體驗，挑戰者在線下站點進行肌膚測試，親測效果。

1000名用戶參與的同時，也吸引了大衆的眼球，相關話題一度高居話題榜前三，在短時間内獲得了1.3億的閱讀量，成功使新品小紅瓶最大化曝光覆蓋用戶群。活動共有465人堅持使用并參加檢測，最終有156人挑戰成功，不僅白了，還白賺了獎金。

同時有大量真實用戶在社交平台上打卡進行記錄，UGC自發曬出14天美白打卡記錄，超強的體驗感和美白功效，受到用戶的一緻好評。一系列優質内容的産出，14天的見證，無疑讓廣大用戶更信服小紅瓶的美白實力，打造了禦泥坊優質口碑的品牌形象。

2、KOL多維立體種草無套路

我們最常見的種草方式就是KOL直接推薦一款産品有多好用，實際上好不好用，其實消費者心裡都有一個問号，因為沒有看到使用的全過程，無法眼見為實。

而這一次，禦泥坊邀請了多位KOL真實地參與14天的美白挑戰。所有KOL都與消費者一起按照規則參與挑戰，并且通過vlog的形式記錄14天的變化，不再是單一維度的測評，而是與用戶有深度互動。在線下還有研發級别的專業肌膚檢測儀器，來确保挑戰結果的公平性，挑戰過程和結果直觀真實，不僅能夠吸引人眼球，無形中也是對産品效果的一種背書。

除了有美妝KOL加盟之外，活動前期還找來多位搞笑短視頻博主以"白賺42.2萬"為主題進行内容創作，吸引大批的消費者來參與和關注。

同時加大全媒體營銷矩陣，小紅書、微博、微信等平台聚合發力，實現全網最大化營銷裂變。KOL、美妝達人，帶動年輕用戶一起互動嗨玩，讓用戶覺得禦泥坊品牌真實有趣的同時，也塑造了品牌時尚敢說敢玩的品牌新勢能，還強化了小紅瓶系列産品在消費者心中的印象，也預告"禦泥坊422超膜節"的開啟。

3、品牌走心視頻有溫度

在活動中期，禦泥坊發布了一部名為《和時間散步的人》的短片，将營銷視角轉向産品研發背後的故事，以原新加坡國立科學院科學家-禦泥坊首席研發官何廣文博士的口吻來講述小紅瓶背後的故事。

整個視頻沒有誇張的詞藻，反而是何博士娓娓道來研發小紅瓶産品背後的故事，從對亞洲女性護膚的需求洞察，到曆時三年的研發過程，都展現了禦泥坊的匠心精神。不套路，不誇張，不做作，整個短片給人一種值得信賴的感覺。

走心的品牌視頻，傳達出禦泥坊用時間用匠心做好美白産品的态度，不僅為422超膜節發力，更打造了品牌有溫度、有實力的品牌标簽。

通過前期一系列的預熱，将所有流量與曝光聚焦到小紅瓶系列産品和422超膜節上，形成與消費者的深度鍊接。為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發。不套路、更真實的種草形式點燃了用戶購買欲望，使品牌的成交量以及曝光實現了亮眼的增長，422超膜節無疑是一次兼具品牌傳播與銷售轉化的營銷解決方案。

禦泥坊，有實力，有态度，有情懷，不跟風，用真實打動用戶的品牌營銷動作，真正做到特立獨行。單品聚焦，一個美白法則，14天見證，還有比真實更打動人心的營銷方式嗎？

這一次禦泥坊422超膜節，展現了"真實是更原生更有力的品牌表達"這個道理，讓我們更有理由期待禦泥坊的下一次現象級營銷！

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