5月18日，台州市文化和廣電旅遊體育局在台州廣播電視總台舉行台州文旅IP形象新聞發布會。會上，由奇創旅遊集團設計的台州文旅新品牌首次亮相，涵蓋品牌LOGO和IP形象兩項内容。其中，極富感染力的文旅代言人IP形象——“陽陽”及“大和合、小和合”凸顯了台州文旅向年輕化和互動化轉型的決心。

在2018年至2021年期間，奇創旅遊集團與台州市政府、台州文化和廣電旅遊體育局攜手同行，以“2018年台州唐詩之路”營銷活動策劃與執行為起點，陸續展開台州文旅智慧導覽體系繪制、百縣千碗文化旅遊節、2020年台州疫後複蘇振興計劃之“追着陽光去台州旅行，百天千萬遊客遊台州”發布會等系列合作項目。在此過程中，雙方信任關系進一步加固。2021年，台州文旅與奇創旅遊集團旗下内容開發管理中心展開品牌IP及旗艦館合作，項目團隊曆時6個月，反複調研，精心雕琢，打造了全新的“追着陽光去台州，神山秀水心歸處”品牌體系。至此，台州文旅“新品牌，新IP”之路徐徐展開，奇創旅遊集團與台州文旅品牌IP創新之路也正式邁入新的發展階段。

（發會布現場）

台州文旅品牌LOGO

品牌LOGO是台州的文化符号，以“台”字作為創意主體，中國書法為元素的字體設計，整體字形呈現出一種“追光而來”的前進之感，圖形中融入了神山秀水，海潮壯景等元素；體現出台州獨具魅力的旅遊資源，與“追着陽光去台州，神山秀水心歸處” 的品牌口号形成呼應；橙、綠、藍三色融合漸變，也呈現出“日出山海”的立體意境。

台州文旅IP形象

品牌IP引領是旅遊發展的必然選擇，也是旅遊市場競争力的制高點。品牌IP形象的形來源于“文化”，血肉來源于“人設”。旅遊品牌IP形象要達成與遊客産生情感共鳴的溝通目的，是牽引遊客和目的地的情感連接的重要文化符号。

項目團隊分别以明朝臨海人王士性、和合二聖為原型打造，人物形象緊密結合了台州自然人文元素，幫助台州文旅進行旅遊資源的“串珠成鍊”，并借此搭建遊客印象中的台州标簽， 将其形象化、産品化、市場化。

台州文旅代言人IP形象來源

1、陽陽

“陽陽”以明朝臨海人王士性為原型，在“陽陽”的人物形象設計中，眉心太陽紋呼應了“追着陽光去台州”的旅行口号；身着明制“道袍”，以楊梅為發簪束發，衣擺上的海水江崖紋，對應台州的山海物産資源；标志性動作手持書卷，邊聽邊記，與徐霞客首遊台州聯動；背後所背酒葫蘆來源于濟公傳說，也突出了他不拘豪爽的個性。

2、大小和合

大和合、小和合的形象來源于“和合二聖”。我們台州是中華和合文化的重要發祥地，寒山、拾得在天台由僧化為“和合二聖”，民間又稱為“和合二仙”，是中國傳統文化中的喜神，寓意和合美滿、吉祥如意。在“大小和合”的人物形象設計中，以傳統蓬頭赤腳的形式出現，挎着食盒，手持荷葉，開心大笑，其衣着藍色是山岚海水之色，紅色是古城民俗之色，分别代表着台州的自然和人文資源。

台州IP形象以“陽陽 守護神“的三人行組合出現，針對多人出行的遊客場景，營造舉家出遊的代入感；針對單獨出行的遊客，營造在大和合、小和合的伴佑下暢遊台州的感覺，帶來溫馨、安全的情感共鳴。

台州文旅場景——延伸體驗

IP形象孕育而生之後，更重要的步驟是IP場景的應用與塑造，因為IP形象代表了品牌的活态化演繹，也是受衆心理的投射。隻有不斷地出現在公衆視野之中，才能在發揮魅力的同時，更快更好地走進遊客心裡，驅動遊客進行更多的旅遊行為和旅遊消費。

與此同時，圍繞台州IP形象，台州市文化和廣電旅遊體育局精心打造了抱枕被、保溫杯、主題口罩、防疫香包等18件文創産品，并即将在微信平台上線台州文旅IP的主題表情包。

IP形象與更多旅遊體驗觸點進行結合，就可以更加容易獲得消費者的文化認同，從而為後續周邊産品、影視等衍生資源的經營提供基礎，達成品牌IP形象“有形象可互動”、有故事能傳播”、“有延展巧變現”三個維度的提升。

據悉，為進一步加快品牌形象傳播，深化台州本地市民對台州文旅“追着陽光去台州”品牌認知度，台州市文化和廣電旅遊體育局在5.19“中國旅遊日”開啟陽陽邀你“追着陽光去台州”雲遊直播活動，計劃走遍九個縣市區，19号首站已在天台山開啟雲遊活動。

未來，随着台州文旅品牌IP體系的進一步深耕，台州文旅的資源體系和品牌也将催生更多創意和更多可能，讓我們一起翹首期待台州文旅的更多精彩和驚喜。

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