記者 | 吳容

編輯 | 馬越

曆經半個月的“2021淘寶醜東西大賽”落下帷幕。在頒獎盛典上，這五位選手成為了本年度大家公認的“心頭醜”。

它們分别是：有着詭異笑容的可愛熊貓花灑（略勝一醜獎），“閃”瞎你雙眼的粉蝴蝶短靴（臭名遠揚獎），怎麼照臉都會變形的鏡子（醜你咋滴獎），疫情期間我們都需要的人臉真皮口罩（醜味相投獎），以及微笑的橘子頭套（拔得頭醜獎）。

這一大賽由淘寶和豆瓣小組“醜東西保護協會”等共同發起，前期征集和遴選工作從12月8日開始，有累計近2500人進行了投稿（僅限商品），并選出了40位入圍者。

這些入圍者在醜度上也沒有多遜色。比如，方便大學生垂簾聽政（哦不，休息）的金銮殿宿舍窗簾，時尚運動高跟鞋（對，你沒看錯，是運動），還有鹌鹑蛋模樣的高價耳環，和蚊子說拜拜的迷你蚊帳頭套……

配合着大賽，淘寶還在微博上發起了“醜東西審美官”候選人投票，最終演員楊迪獲得最高票數。頒獎盛典全程也是“一本正經地搞笑”，彈幕飛過“備好眼藥水觀賞”、“必要時可戰略性閉眼”，“浪費好多嘔吐袋”等各種歡樂吐槽。

這已經不是淘寶第一次舉辦“醜東西大賽”，去年的老虎上山連褲襪、瘋狂外星人公仔、綠魚人頭套、長腿風筝等都醜得讓人很難忘懷。今年不久前，央視新聞關于疫情的新聞裡，出現了年輕人帶着綠頭魚面具做核酸的畫面，也讓這個醜玩意兒再次刷了存在感。

對于為何“認真選醜”，淘寶這樣解釋，“美的東西總是相似的，醜的東西卻千奇百怪各有醜法，越是醜到離譜越是别具特色，蘊含了意料之外的想象力和創造力。”不止“醜東西”，淘寶在其微博上也經常會分享一些離譜物品來與網友進行互動，比如左右口袋不對稱的睡衣等。

通過這類吸引眼球的營銷，淘寶想要強化品牌創新、好玩的形象，也希望和消費者産生更為緊密的情感關聯。

漂亮的東西容易滿足社交網絡時代年輕人對顔值的需求，而打破現有審美的“醜東西”同樣可以創造趣味和話題度。正如像豆瓣小組“醜東西保護協會”說的那樣：“醜東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎别人的目光。也希望大家在組裡快樂又自在，有明亮的每一天。”

近年來，電商平台正在奪取更多的話語權，過去它們隻是流量入口，而現在，它們需要更懂得如何玩創意。淘寶市場部總監夏濟2015年接受媒體采訪時曾表示，“你可以把這些活動看作是菜單，我們想要獲得的是用戶心理上的共鳴。我們理解的淘寶是個生态，是萬能的淘寶。而消費者也可以将淘寶看作是媒體，不僅是來買東西的，還可以獲得文化和娛樂的信息。”

比起在廣告中強行推銷，或者是套路化、同質化的營銷手段，這種反向營銷手段被賦予了更多好感。當消費者被“醜東西”吸引，很難不點開淘寶進行搜索，而這個過程中，也間接刺激了消費者浏覽其它産品，花更多的錢。當然，即便沒有下單，也可能種草某些東西并塞進了購物車。而這正是淘寶所希望達到的效果。

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