近日，愛奇藝公布了2021年一季報，這一個季度收入達到80億，淨虧損13億。僅僅4年時間，愛奇藝就虧掉了300億，3年内股價從最高點至今跌去70%，兩個月來股價腰斬。

“影響不大”的倒奶事件

不久前，愛奇藝因網絡綜藝節目《青春有你3》而備受關注，在這檔節目的打榜投票機制中，購買奶制品并掃描瓶蓋二維碼是重要的投票方式之一，這也就意味着買得越多，投得越多。而“奶票”通過掃一掃就完成了自身的使命，但是奶本身卻無處安放，打開瓶蓋後既無法存放又不能售賣，種種原因導緻了倒奶情況的發生。愛奇藝在其官方微博發布的聲明中緻歉，并宣布《青春有你3》的整改措施，包括原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播。

沸沸揚揚的“倒牛奶”事件後，市場關心網絡綜藝節目《青春有你3》停播對愛奇藝的影響。愛奇藝CEO龔宇對此進行了回應：“非常遺憾最後一期決賽沒有播出，北京廣播電視局随後發了新的明确的通告，選秀類節目不能再通過買産品買會員的方式給選手投票。所以，未來的選秀節目那如果投票的話隻能是全免費，對于廣告收入的影響，我們還在評估中，但是我們初步看這個廣告收入的影響有，但是不會很大。”

雖然廣告收入“影響不大”，但愛奇藝股價卻跌跌不休。5月6日，《青春有你3》停播當天，摩根大通下調愛奇藝目标價，從18美元下調至15美元。5月13日，盤中股價跌至上市以來新低12.14美元/股，破發三成。截至5月25日發稿前，愛奇藝下跌0.30%，報13.63美元，較2018年6月19日的高點46.23美元，跌幅約七成。

持續下滑的營收增速

據愛奇藝公布的截至2021年03月31日的第一季度未經審計的财務報告顯示，報告期内，愛奇藝營收79.68億元，同比增長4.16%；淨虧損為12.57億元，去年同期虧損28.75億，虧損額同比收窄55.93%。雖然虧損額有所收窄，但不代表愛奇藝接下來可以止虧。2020年三季度，愛奇藝曾單季淨虧損12億元，進入第四季度，虧損卻擴大至15億元。

愛奇藝至今仍在虧損的道路上一路狂奔，并且累計數額不小。同花順iFinD數據顯示，自2015年至2020年，愛奇藝的淨虧損額分别為25.75億元、30.74億元、37.37億元、90.61億元、102.77億元、70.07億元，加上一季度淨虧損12.57億元，6年多時間合計虧損369.88億元。

除去虧損，另一個隐憂是持續下滑的營收增速。同花順iFinD數據顯示，2016年至2020年，愛奇藝總收入增速分别為111.29%、54.65%、43.79%、16.03%和2.46%。

據愛奇藝發布的緻股東信，《贅婿》熱播期内，在超過1.8億台設備上播放過，截至收官，追劇會員賬号數超過6400萬，推動第一季度的峰值會員數升至接近去年第一季度末的水平。即便如此，也沒能讓愛奇藝重回往期兩位數的高增長軌道。

回落消費者的運營成本

愛奇藝持續虧損的原因與高昂的内容成本關系密切。數據顯示，2020年愛奇藝内容成本為208.9億元，在業務費用和支出中的占比為93.9%。然而根據雲合數據發布的《2020報告｜網絡劇綜節目觀察》（以下簡稱《報告》）顯示，愛奇藝上新網劇140部，有效播放402億，位居首位，騰訊視頻上新74部，有效播放313億。雖然愛奇藝網劇數量是騰訊視頻的将近兩倍，但在有效播放量上僅高了28.4%。

在高強度的内容成本投入下，愛奇藝于去年11月宣布會員漲價，這也是國内的視頻網站推出會員服務9年來，首次對基礎會員訂閱價格做出調整，價格漲幅約在25%左右。在這之前，愛奇藝CEO龔宇其實計劃漲價已久，隻是因為疫情的影響暫緩實施，他曾說，愛奇藝的19.8元月費“太低了，不能覆蓋内容成本”。

提價後，愛奇藝的會員規模因此而縮小，從2019年的1.069億下降至2020年年底的1.017億，減少了520萬。在總規模上，第一季度上升到了1.043億。表面上看，愛奇藝已經擺脫了提價帶來的負面影響。然而第一季度會員規模的增速卻低于2019年四季度，也就是尚未提價之時。

業内人士分析稱，愛奇藝的會員規模已經摸到了天花闆，因為自從2019年會員規模突破一億後，這項數據就沒發生太大的變化。一直以來，會員充值在愛奇藝的營收占比都超過50%，這讓愛奇藝距離盈利更遠了。

潇湘晨報記者 申潇轶

【來源：潇湘晨報】

版權歸原作者所有，向原創緻敬

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!