文 | 手遊那點事 | 好春光

端遊時代，由于電腦性能和遊戲包體的原因，引入新的玩法往往是在原版上再升級，以實現新老玩法的融合。而手遊時代，由于手機性能與遊戲包體的限制，在玩法成型的基礎上，很難進行大量改動，加之手遊相比于端遊研發成本大大降低，與其冒着革新式升級帶來的老用戶流失的風險，廠商們更願意在同一個IP之下研發一款新的遊戲。

不難發現，除了《亂鬥西遊》《神武》等少數手遊，堅持在原有的基礎上升級成《亂鬥西遊2》、《神武2》，多數廠商還是選擇了研發一款新的手遊，如樂動的《我叫MT》系列，網易的《夢幻西遊》系列，如今，在這一類型中出現了一款市場表現不錯的《九陰真經》系列：第一款《九陰》手遊上線近9個月，暢銷榜基本穩定在40名以内，第2款《九陰真經3D》手遊，不久前首測結束，數據表現也相當驚豔。

單一手遊難以充分實現端遊IP價值

2015年是端遊IP大放異彩的一年，在iOS年度遊戲收入TOP10中端遊IP占據5款之多，算上《拳皇》更是高達6款。端遊IP碾壓般的市場優勢，在無IP不手遊的年代，瞬間成為廠商IP的首選，然而由于手機性能的限制，多數手遊隻能還原端遊衆多玩法的一部分，很難滿足全部端遊用戶。

以2015年年度iOS遊戲收入榜第一的《夢幻西遊》為例，其官網顯示端遊擁有3.1億注冊用戶，手遊1億注冊玩家，手遊中的端遊用戶占比約40%，也就是4千萬，這意味着《夢幻西遊》手遊僅吸收了端遊13%的用戶。

要知道《夢幻西遊》端遊的安裝包僅有3G，手遊尚且不能還原全部玩法，對于其它更為龐大的端遊來說，其還原難度更大，更難以吸引更多用戶。因此，衆多廠商集中開發端遊IP，推出多款手遊也是希望以此充分實現端遊IP價值最大化。

但是不同的廠商對于同一IP推出多款遊戲又會達到不同的效果，有些隻能是商業性地瓜分IP價值，有些卻能通過各類産品對IP進行品牌上的延伸與内容上的豐富。這一次蝸牛的《九陰真經》IP系列便是一個非常值得研究的案例。

提升端遊IP品牌價值，需端遊、手遊同步發展

提升IP價值、擴大品牌影響力，并非一個新概念，尤其是泛娛樂提出之後，IP就不斷在跨平台、多元化的發展之路上探索，通常以影視、小說、動漫等幾類藝術形式改編成遊戲——當然也有反向改編，但規模遠不及前者。将泛用戶群體轉化為遊戲用戶，雖能産生了不少經典案例，但在易用性、針對性上仍不及原生遊戲IP。

不過遊戲IP的使用并非一帆風順，特别是改編手遊這個領域，一直處于消耗IP價值的狀态，如何“以戰養戰”成為各手遊廠商廣泛思考的問題。這也使得我們對“IP變現方式能否扭轉IP價值虧損”這一課題非常感興趣，剛剛結束測試的《九陰真經3D》無疑是一個比較好的研究對象。

以《九陰真經》IP為例，蝸牛遊戲采用的是端遊、手遊雙管齊下、共同發展的策略。蝸牛副總裁時濤表示，端遊是《九陰真經》IP的基礎，由于《九陰真經》端遊于2012年就開始公測，至今已聚集了一群非常穩定的用戶群體，因此目前需要不斷地推陳出新提供豐富的内容，以保持《九陰真經》品牌價值持續有效提升。

手遊是端遊IP價值提升的引擎，但僅靠一、兩款手遊是無法實現端遊IP的全部價值，也無法吸引所有的端遊用戶。另一方面由于手遊的低門檻，能吸引大量非端遊用戶，成為粉絲增量的主要來源。因此蝸牛遊戲一直在大力推動産品玩法的不斷升級，同時立足于産品的差異性、IP的多元化發展進行全面布局。

《九陰真經3D》如何實現與《九陰》的差異化？

《九陰》是《九陰真經》端遊的第一款手遊，在類型上偏向ARPG玩法，主打強對抗，男性用戶居多，手遊中端遊用戶占比約為45%。那麼第二款手遊《九經真經3D》又與《九陰》手遊如何形成差異性？

提升畫質——360度全3D自由視角

《九陰真經3D》采用Flexi第二代端遊引擎打造，360度全3D視角，畫面、物理效果進行了大幅優化，如景深、多光源、GPU粒子等。玩家可以實現在水中暢遊蕩起波紋，而不是簡單生硬的遊戲貼圖。從《九陰真經》貼吧、論壇等社區平台的讨論來看，用戶需求和愛好大體可以分為三類：風景黨、懷舊黨以及PVP愛好者。而《九陰真經3D》的精美畫質以及360度視角等便能很好地實現對風景黨的需求。

還原端遊——深耕MMO玩法

充分還原端遊是《九陰真經3D》的主旋律，除了畫質上的提升，MMO玩法進行深入挖掘，從自由度上充分還原端遊《九陰真經》，圍繞着用戶互動性進行拓展，諸如門派戰、幫會追殺、地盤争奪、多人戰場等玩法促使玩家溝通，形成集體榮譽感。同時完善端遊中各類社交關系，如好友、家園、情侶（後續版本實現）等，以充分吸收端遊用戶群體。

繼承中創新——淩霄城等新門派引入

為了利用手遊低門檻的優勢，吸引《九陰真經》IP外的新用戶群體，《九陰真經3D》相比于端遊還做了較大程度的創新。由于刀劍曆來是武俠中不可或缺的經典元素，因此首測中《九陰真經3D》保留了端遊經典的武當（劍）、峨眉（雙刺）、唐門（暗器）基礎上，融入淩霄城(刀)的新門派。對此，時濤表示淩霄城将是《九陰真經3D》突破傳統設定的第一步，從首測效果來看也十分正确。根據官方公布的後續版本計劃，《九陰真經3D》中還會加入明教等全新門派，從體驗上做到多元化。

結語

不論是客觀層面的版本更新換代，還是主觀層面的端遊IP荒，圍繞一個IP多次創造内容在當下是一個潮流，也是一個趨勢。然而在這樣的潮流中，有些能提升IP品牌價值，有些卻是單純消耗口碑，如何成為前者并避免後者發生，确實值得深思。

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