極目新聞記者 周丹

最近，樂高集團在海外宣布，

今年八九月

樂高積木将迎來新一波漲價，

這些價格變動将于8月1日

在中國市場開始生效。

消息一出，随即登上微博熱搜。

這是真的嗎？

6月21日，

極目新聞記者探訪

武漢多家樂高門店了解到，

一些門店已接到漲價通知。

與此同時，

線上代購商家已悄悄開啟囤貨模式。

網友們對漲價傳言看法不一

在剛剛結束的618年中大促中，樂高天貓旗艦店的月最高銷量産品“邁凱倫賽車”迎來大賣。618期間，記者探訪時，武漢多家樂高線下門店，也有一些打折及買贈的優惠活動，不少顧客前往選購。

6月18日，在漢口江宸天街樂高門店，店員介紹，部分款式正在做9折促銷，此外還有滿贈活動，算是比較劃算的。

“聽說要漲價了，不知道是真是假，我是買來準備十月份送人的，擔心到時候會更貴，現在趕緊來囤貨，反正早晚都要買的。”市民張女士挑了一款原價1299元的積木，折後1169元，還可贈送一款價值一百多元的小積木。

張女士說的漲價傳言，指的就是在不久之前，網傳樂高将于今年8、9月漲價。據海外媒體Stonewars.de統計，樂高積木将有超百款産品漲價，漲幅約5%-25%，多款熱門産品都名列其中，包括“法拉利”“樹屋”“打字機”等。

在“樂高将漲價”的話題登上微博熱搜後，網友對此看法不一。

有網友表示“本來就很貴了還漲價，放棄購買”。還有網友稱将尋找平替，其實很多國産積木也不錯，更物美價廉。

漲價基本已成闆上釘釘的事實

那麼，漲價傳言究竟是真的嗎？極目新聞記者以顧客身份，探訪了武漢幾家線下實體店。

武漢一家線下樂高門店

6月21日，武漢街道口一家樂高店店員介紹，最近聽到了即将漲價的消息，但是具體漲價涉及的産品及幅度，還沒有接到正式通知。

店内顧客陳女士說：“我在網上看到樂高要漲價的消息，今天特地來店内看看。我是個樂高迷，如果要漲價我就提前買點我喜歡的。”

在光谷一家樂高門店，店員表示已經接到了漲價通知。至于具體漲價原因，店員表示主要是原材料等成本上漲。

樂高熱門款“跳樓機”産品

“我們店的熱門産品‘跳樓機’積木有4個，這幾天已經賣出去兩個了，前兩天就有顧客過來，他們也是聽到了要漲價的消息，提前來囤貨。”店員稱像“跳樓機”、“樹屋”等較為熱門的産品将提價5%-25%。以“跳樓機”為例，售價2099元，預計從8月1日開始，可能會上漲400元左右。

店員還表示，接到漲價通知後，他們也在考慮提前補貨，不然到8月1日後就比較貴了。與此同時，代購市場也“聞風而動”。

在線上平台，極目新聞記者聯系了多位樂高代購。

一位代購告訴記者，樂高8月漲價的消息一出，讓許多顧客紮堆下單，這幾天有些樂高熱門款的需求量有所提高。目前他也在減少出售量，部分熱門産品也考慮8月前再囤一批貨。“有的代購現在已經不出貨了，等着8月再開賣。”

據代購們表示，此輪漲價的樂高産品中，大部分為熱門款，而且拼搭越複雜、面向成年群體的産品漲價幅度越大。

随後，記者也在電商平台樂高官方旗艦店咨詢漲價原因。

客服回複稱，由于過去兩年能源、物流和原材料價格持續攀升導緻成本上升，樂高集團将于2022年8月1日起在中國市場調整部分所售産品的價格，但是具體漲價多少，還未接到通知。

由此可見，樂高部分産品即将漲價，基本上是闆上釘釘了。

線上積木市場堆出超百億規模

線下門店在售的樂高産品

極目新聞記者搜索梳理發現，此前樂高集團曾發布2021年财報。财報顯示，相比2020年，樂高集團全年收入增長27%，零售額同比增長22%。該業績表現在玩具行業保持領先，其全球及主要市場的份額均獲得增長。

同時，物流運輸成本和原材料價格均有上漲，全年營業利潤仍達到了170億丹麥克朗，較2020年增長32%。

“不可否認的是，多年來，樂高在積木市場始終占據着龍頭地位。”有愛好收藏的網友表示，随着樂高的漲價消息瘋傳，商家們惜售，代購加量囤貨，這也是品牌方樂于見到的現象。

不過，也有業内人士認為，樂高的漲價，或許對本土積木商家來說，是一個利好消息。因為在業界看來，樂高一直占據了中國積木玩具市場較高的份額，此番漲價後，消費者可能會将更多目光轉移到本土積木品牌上。

“在過去3多年時間裡，樂高在中國市場做了非常強的用戶深耕和教育普及，為國内積木市場儲備了非常大的成長勢能，再加上随着潮流玩具賽道的興起，有非常多的資本湧入，我們也會看到國産積木梯隊逐漸形成。”阿裡巴巴淘寶天貓産業和運營中心潮流玩具總經理摩薩透露，僅在淘寶、天貓平台上，積木類已經堆出了百億規模的大市場，并有繼續擴大之勢。

武漢大學經管學院吳先明教授認為，雖然如今國内積木市場陸續出現了一些新銳品牌，但從整體來看，無論是在品牌知名度還是議價上，本土積木品牌的發展成熟，還需要一段時間。“希望在未來，中國本土積木品牌，也能用産品講好故事，赢得更多消費者的喜愛。”

漲價後，你還會買樂高嗎？

來源： 極目新聞

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