在端午節與6·18的雙重加持下，北京的“煙火氣”逐步回歸。6月5日，北京市商務局發布數據顯示，端午節期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額43.3億元，同比增長6.3%。全市52個重點商圈客流量887.7萬人次，環比增長19.4%。盡管部分區域仍處于防控狀态，但北京消費市場仍然韌勁充足，為未來繼續增長提供支撐。

伴随北京疫情整體穩定向好以及端午節小長假到來，商場迎來恢複營業後首個節假日，客流及人氣進一步複蘇。

北京市商務局發布的數據顯示，假日期間，八達嶺奧萊、賽特奧萊、君太百貨、新世界利瑩等監測企業銷售額環比節前增長超2倍。

根據獵豹移動旗下機器人監測的近100家北京市重點商場數據顯示，對比疫情常态化與商場正常營業時期的周末日均客流（4月16日和17日），端午假期前兩日，北京市商場客流已恢複到正常營業時期客流的一半水平。大興、房山、順義、通州等郊區商場整體客流複蘇相對較好，大興、房山、通州區的部分商場客流已恢複至周末正常營業時的近八成水平。

從各大商場提供的數據來看，大興區的荟聚中心已經恢複到周末正常營業時的超八成水平；大興大悅春風裡和西單大悅城也已恢複到七成水平。

商業那點事兒小編從位于順義區的中糧·祥雲小鎮了解到，該商場端午假期的客流環比恢複營業後的客流提升超12%。中糧·祥雲小鎮相關負責人透露，fudi倉儲會員店祥雲小鎮店在端午節小長假銷售均突破百萬。

線上活動仍是商場端午小長假的重頭戲。萬達廣場、富力廣場、國貿商城、朝陽合生彙、中糧·祥雲小鎮近30家大型商業綜合體通過直播帶貨、掃碼直達、小程序點單、定點自提、專享采購等開展花式團購。其中，在祥雲小鎮小程序端，商場推出端午節專場拼團活動，以及聯動知嘛健康·同仁堂和羽視眼科進行直播。

節日期間，生活必需品的供應十分重要。北京市商務局發布的數據顯示，主要農産品批發市場積極組織貨源，加強産銷對接，确保生活必需品市場供應充足、價格平穩。端午假期，本市7家一級批發市場蔬菜日均上市量超過2.1萬噸，連鎖超市和生鮮電商企業提高蔬菜自采量，備貨量增至平日的3倍。

商業企業加大了配貨頻次，加強購物高峰補貨，保障了采購需求。電商平台前置倉增加封管控區周邊人力調配，随時保障封管控區居民采購需求。

端午節期間，本市各大連鎖超市、老字号企業和重點電商平台也緊抓節日消費特點，着力粽子等節日商品銷售。

“平台上粽子品類銷量已售出近200萬份，”叮咚買菜相關負責人對小編表示，北京消費者最喜歡甜粽，比如大黃米蜜棗粽、傳統白米粽、銀杏果赤豆雜糧粽。

盒馬在端午節前就已開售梅幹菜肉粽、黃米涼糕等限定口味，并推出與五芳齋聯合開發的椰子雞、東坡肉等“名菜粽”。同時，針對北京市場還上線了區域限定口味，闆栗大肉粽和黃米涼糕豆沙粽。

從北京市商務局提供的數據可知，物美、永輝、京客隆、超市發等8家重點連鎖超市粽子整體銷量同比增長約20%；京東、美團買菜、叮咚買菜、每日優鮮、盒馬鮮生5家重點電商平台在京粽子銷售額同比增長約14%。

端午假期恰逢電商6·18大促，線上消費攀升。

北京市商務局發布的數據顯示，重點監測的電商企業銷售額同比增長近30%，運動戶外、美妝護膚、生鮮類商品同比增長超1倍。

物流端配送自然也出現了首個峰值。據德邦預計，6月3日-5日，業務峰值将達到320萬票左右，而6·18第二波履約高峰将集中在6月16日-19日，預計單日将到達318萬票左右。端午節前夕，菜鳥驿站已累計投入了500多台無人車來方便高校師生在大促時收件。

從全國來看，據國家郵政局統計，6月1日，全國快遞包裹攬收量4.25億件，投遞量3.1億件，相比4月10日分别上升75.6%和32.5%。而在上海地區，6月1日，上海市快遞包裹攬收量突破千萬件，投遞量突破500萬件。國家郵政局表示，預計随着上海市複工複産的推進，6月中旬業務量可恢複至七成左右。

同城零售也随着節假日熱了起來。5月31日晚8點至6月1日晚8點，京東小時購、京東到家銷售額同比去年增長175%。其中，手機通訊、電腦數碼、家電、服飾、酒水、母嬰、寵物、家裝、個洗清潔等品類均有同比2倍以上增幅。

可外帶産品和時令産品成為端午的熱門消費。獵豹移動提供的數據顯示，雖然端午假期間堂食依舊暫停，但以麥當勞、肯德基為例的西式快餐，以及适合手拿走食的飲品、冰淇淋等熱度相對較高。

假日期間，監測的餐飲企業營業額環比節前增長14.7%，全聚德、紫光園、順峰、便宜坊等環比增速超30%。

端午節期間，各餐飲品牌同樣是圍繞端午大展身手，推出了自有品牌的粽子和具有端午節特色的新菜品。旺順閣、星巴克、西貝等均推出具有品牌特色的粽子産品。今年的粽子禮盒中，傳統口味占據主流，還搭配上一些與品牌相關的元素。另外，同春園、慶豐包子鋪、華天二友居等餐飲品牌将招牌菜品外帶的同時，還推出了幾款端午套餐供消費者選擇。

因堂食受限餐飲商家通過線上渠道尋找新增長機會。嘉和一品粥品牌負責人李麒介紹，今年取消了端午禮盒定制，粽子銷售都是以線上零售的方式進行，“截至端午節當天粽子銷量超過6萬隻，整體銷量比去年增長較大”。

餓了麼平台透露，今年推出粽子外賣的商家數量同比增長超過三成，不管從增加端午特色商品的供給數量，還是從研發新口味端午粽來看，餐飲商家對備戰端午的重視程度都比往年更高。其中，小龍蝦粽子銷售增長超10倍，粽子味奶茶增長4倍，烏米粽、蒙古奶酪燕麥粽、鮮花玫瑰粽、巴蜀泡椒鮮肉粽、普洱蜂蜜粽等一系列新口味粽子也在今年集中湧現。

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文字｜王維祎 劉卓瀾 何倩 郭缤璐 張天元

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜祥雲小鎮提供、家樂福中國官微、盒馬官微、北京商報

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