波司登羽絨服主要經營什麼?日前，上市公司波司登正式發布2019/2020财年中期業績公告 數據顯示：截至9月30日，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰略的推動下，波司登集團營收淨利實現雙增長，其中營收達44.36億元,同比增長28.8%； 毛利率為43.5%，同比提升1.2個百分點；淨利突破3.427億元, 同比增長36.4%，現在小編就來說說關于波司登羽絨服主要經營什麼?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

波司登羽絨服主要經營什麼

日前，上市公司波司登正式發布2019/2020财年中期業績公告。 數據顯示：截至9月30日，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”新戰略的推動下，波司登集團營收淨利實現雙增長，其中營收達44.36億元,同比增長28.8%； 毛利率為43.5%，同比提升1.2個百分點；淨利突破3.427億元, 同比增長36.4%。

中期業績實現持續增長

波司登半年報數據顯示，品牌羽絨服業務仍為波司登最大收入來源。 報告期内，公司的品牌羽絨服業務收入同比增長42.9%，達25.33億元，占總收入的57.1%。這一業績增幅不僅高于去年冬季的增幅，也高于去年全年的增幅。

波司登集團首席财務官兼副總裁朱高峰 在解讀公司的中期業績時表示，公司中期業績增長的原因來自兩個方面： 公司品牌羽絨服核心闆塊的增長；公司OEM業務闆塊的增長。

具體來看，在報告期内，公司的多個主品牌業績均實現了同比增長，其中，雪中飛業績同比增長5.4%，冰潔的業績同比增長11.7%。

另外，在國際貿易環境日趨複雜的背景下，波司登的海外OEM業務單元業績在報告期内實現了21.9%的增長幅度，營收達13.5億元。

朱高峰還表示，OEM産品業績明年還會保持20%以上的增長。 這些産品都是公司給國際品牌做代工，而波司登的主要市場在國内，所以OEM産品與自有品牌不會産生沖突。

據了解，波司登冬季的銷售額占全年的營收比例為70%以上。 在不久前結束的“雙11”購物節上，波司登線上主品牌的銷售額超過8億元，全渠道銷售額超過10億元，穩居我國服裝品牌單店銷售額榜首。

此外，半年報數據顯示，在2019/2020财年上半年，波司登旗下全品牌線上銷售收入達3.05億元，同比增長70.9%。

在過去的6個月，波司登在“天貓緻IN品牌”中名列前茅，波司登品牌力及質量獲得線上主流消費者的認可。 公司天貓旗艦店的店鋪評分由4.83上升至4.91，客戶購物滿意度由93%上升至96%。

功能性時尚性加強融合

波司登在2018年制定“聚焦羽絨服主航道”戰略後，銷量持續增長，并且進一步從國内市場走向國際時尚舞台，成為國貨崛起的典型代表。

衆所周知，羽絨服的銷售主要集中在冬季，且極易受到天氣波動的影響。 對此，波司登通過提升産品的時尚性，在保證其功能性的同時通過産品設計豐富其應用場景，平抑和弱化了天氣和季節變化對于羽絨服銷售的影響。 在報告期内，波司登重點推出的高端戶外系列、設計師系列等，依托戶外滑雪、登峰等場景，賦予産品更好的功能性、時尚性和潮流性。

此外，在品牌時尚性的塑造上，通過充分與國内國際知名設計師溝通合作，2019年波司登發布了“極寒、星空、地袤”三個系列新品，将藝術與羽絨服結合，使得産品擁有“高顔值”。 這些舉措都讓公司産品的被周期延長，消費頻次有所提升。

在突顯專業羽絨服品質的功能性層面，波司登在今年10月底發布了其“登峰系列”高端羽絨服。 該系列集衆多行業領先的設計理念、新興科技和創新工藝于一身，經過489道工序制作而成，以“極緻保暖、無懼極端環境、專業級防護”三大核心功能，重新定義了專業羽絨服。

如今，作為我國服裝行業的領軍品牌，波司登積極投身國際市場，以專業、創新不斷提升國際競争力，在産品和設計上持續優化升級，帶領我國羽絨服品牌走出國門，走向世界。

尤其值得一提的是，2019年9月19日，波司登成為唯一進入米蘭時裝周官方日程的中國羽絨服品牌，以專業品質赢得了奧斯卡影後妮可·基德曼、超模肯達爾等衆多時尚大咖以及VOGUE等國内外權威時尚媒體的好評。 1 1月27日，波司登又攜手法國設計大師讓·保羅·高缇耶發布了聯名款羽絨服，這款産品受到消費者熱捧，不少門店甚至出現了斷色斷碼的情況。

對此，波司登相關負責人表示，以消費者需求為發力點，才能打破品牌與用戶的“鴻溝”。 波司登産品研發團隊的設計師會親自到門店，與消費者零距離接觸，收集第一手消費者反饋信息，反複推敲産品設計、推廣及呈現方案，以期最大化滿足消費者的需求和對産品的希望。 截至9月底，波司登零售網點總數也相比2018/2019财年年底增加533家至5161家。

穩坐國内羽絨行業龍頭

一直以來，波司登都在宣稱誓做全球最好的羽絨服品牌。 業内人士認為，雖然在發展曆程中有過波折，但是波司登近幾年回歸主業發展後，發展勢頭愈發強勁。 如今，盡管面臨着Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鵝）等國外羽絨服品牌不斷入局中國市場帶來的競争，但不能否認的是，波司登依然穩坐國内羽絨服龍頭位置。

“1998年5月24日，是波司登發展曆程中值得被永遠銘記的日子。 ”高德康在近期“登峰”系列發布會上再次回憶道。 那是中國登山隊隊員把“中國波司登登山隊”的隊旗和刻有“波司登雄居中國第一，挑戰世界名牌”的金屬牌固定在珠峰項上的一天，也是從那一刻起，成就了波司登24年全國銷量第一的輝煌業績。

數據顯示，2019年我國羽絨服行業市場規模達1183億元，同比增長10.77%，5年複合年均增長率為 11.29%。 在我國消費升級與消費觀念轉變的背景下，追求時尚與品質的年輕消費客群成為服裝消費市場主流，羽絨服作為時尚單品，消費者購買頻率有所上升。 預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模将達1622億元，未來4年複合年均增長率為8.21%。

伴随市場不斷擴大，我國市場的羽絨服品牌競争也更為激烈，不僅有鴨鴨、雅鹿、艾萊依等專業羽絨服品牌，還有優衣庫、GXG、傑克瓊斯、ONLY、太平鳥等全品類服裝品牌加碼； 同時，包括Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鵝）等國外專業羽絨服品牌布局中國市場。

業内人士認為，國内的羽絨服市場仍将在一段時間内保持激烈競争态勢。 與Moncler（盟可睐）、Canada Goose（加拿大鵝）等品牌不同的是，波司登産品線的價格覆蓋了千元以下至萬元以上，為消費者提供了更多的選擇。

此外，由于消費者對于羽絨服時尚化、高端化的度不斷提升，促使波司登等羽絨服品牌在推動産品保持功能性的同時，也推動羽絨服從臃腫向休閑化、時裝化變革，持續提升時尚品位。

數據顯示，波司登在2015/2016财年營收僅為50多億元，到2018/2019财年，波司登羽絨服業務零售額已超過百億元，利潤達到9.81億元，分别同比增長16.92%和59.44%。

時尚産業投資人、優意國際CEO楊大筠指出，波司登作為國内羽絨服行業龍頭企業，業績自2016年開始逐步回暖。 鑒于目前Moncler（盟可睐）和Canada Goose（加拿大鵝）紛紛布局中國市場，将中國羽絨服消費市場的“天花闆”進一步打開，因此，波司登瞄準了尚處于空白價格段的1000元~1500元中高端羽絨服市場，提高該部分産品在集團内占比，從而獲得了市場認可。

來源: 中國紡織報

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