GORE-TEX品牌在面料領域為大衆所周知，一直以來與世界知名的戶外、運動及生活時尚品牌通力合作，聯袂打造出能為消費者提升舒适度和防護性的高性能産品。作為一家全球科技創新公司， 自1958年以來，戈爾解決了多種場景下複雜的技術挑戰：從外太空到世界最高峰，再到生命醫療。憑借在多功能聚合物——聚四氟乙烯(PTFE)領域的多項專利技術，戈爾生産出應用于醫療産品、紡織品層壓面料等領域的衆多産品，以及用于多種行業的電纜、過濾、密封、薄膜、透氣和纖維技術，并在全球擁有逾5,500項專利，涵蓋電子、醫療器械和聚合物加工等多個領域。

環保，戈爾的重要準則

由于戶外運動的吸引力在中國不斷增強，消費者開始頻繁接觸戶外用品，其中采用GORE-TEX面料的産品深受戶外運動愛好者們的偏愛。戈爾将GORE-TEX品牌專業級的技術應用到更多城市生活領域，滿足用戶多樣化需求的同時，在環保方面也始終在探索升級。

傳承由創立至今的信念，戈爾堅守以人為本，對環境保護的承諾，以産品生命周期及人類健康作為藍本，目标為個人、社會及環境資源帶來正面價值。在可持續發展的策略布局中，戈爾将工作放在四個重點上，分别是員工與合作夥伴、産品周期、環境資源及健康生活方式。

在員工方面，戈爾一直是環球人才理想的工作企業之一。2020年是戈爾連續奪得“最佳工作企業100強”殊榮的第21個年頭(Fortune 100 Best Company to Work)，其獨特的工作文化及創意模式多年來被各學院作為按例分析。戈爾同樣希望能将對待員工的标準帶給優質的合作夥伴。自2018年，戈爾面向上百家授權廠商及供應商介紹戈爾的社會責任指南，并逐漸得到他們的支持，并同意簽署了該指南，攜手實現社會責任的“一緻性準則”。

以農作物為喻，如果說在面料研發階段是對種子進行改良，那麼對生産技術的關注，則是對農作物從萌芽到開花結果的全周期環保堅持。

戈爾公司亞太區可持續發展總監Victor介紹道, “自1992年開始，戈爾率先應用産品周期分析的方法去了解GORE-TEX産品對環境的影響，這些數據成為了我們現在研發新産品及生産技術時的重要參考。”

戈爾團隊從産品周期分析看到大概65%的環境影響是來自生産及運輸流程，所以戈爾在全球各地的工廠不僅限于符合每個國家環境的法規要求，更實施了環境管理體系ISO 14001标準，不斷創新應用新技術來達到世界先進水平。例如廢物回收再利用、空氣污染控制設備和無溶劑黏合劑等，緻力于将工藝對環境的影響持續地減少。戈爾始終嚴格要求市場上的産品裡所使用的物料必須達到行業裡最高的安全認證及标準，例如bluesign及oeko-tex 100。

戈爾不斷努力改善産品和工藝的環境影響

據了解，GORE-TEX品牌即将在今年秋季推出NEW GORE-TEX PRO技術，除滿足戶外運動愛好者更多樣的需求外，在可持續性方面也取得了進步。

新産品是三種采用GORE-TEX PRO産品技術打造而成的防風防水透氣面料，分别從超耐用技術、彈性技術、超透氣技術角度進行了優化，以便品牌客戶能夠更有效地制作主打不同性能、适應不同最終用途的服裝，從而大大優化自己的産品。

GORE-TEX PRO産品專家Mark McKinnie在談到新産品的環保性能時解釋道：“NEW GORE-TEX PRO面料采用了新型紡前染色Micro Grid襯料，不僅減少了制造過程的用水量和碳排放量，同時也可以保持其原有的優越性能。GORE-TEX PRO面料還提供多種多樣的紡前染色外表面織物以及一系列以回收材料制成的外表面織物。”

紡前染色的襯料不但帶來直接的環保好處，還維持了面料的高性能和耐用性，這些特點延長了NEW GORE-TEX PRO産品的可使用時間。Victor補充道：“PTFE是我們産品裡最主要的物質，它不僅帶給産品高性能，而且耐用性十分卓越。在産品周期分析的前提下，我們相信耐用的戶外服飾才是減少環境影響的王道。另一方面，戈爾自2017年開始選用具有環保概念的襯料,包括從塑料瓶轉化成的再生材料。我們的目标是在2021年前為顧客創造超過一百種環保襯料的選擇。”

在專業性能之外，戈爾的GORE-TEX面料逐漸被消費者熟知并得到大家的偏愛，很大程度源于戈爾公司對環保的不懈堅持。戈爾公司紡織品部亞太區市場總監Helen進一步表示：“戈爾對環保理念十分重視，旗下産品在環保領域擁有長期策略。戈爾作為科技領先企業，積極主動承擔社會責任，減少GORE-TEX産品對環境的影響，引領行業技術創新，為用戶提供更好的産品體驗。”

戈爾速度，國内市場如火如荼

戈爾公司紡織品部門亞太區市場總監Helen認為：“随着人們平均收入的增加和對自身健康的重視，大家對戶外運動越發青睐，運動場景和環境也更多樣化，整體的戶外市場迎來了新的發展黃金周期。目前國内許多戶外品牌的高端系列采用GORE-TEX技術，這也促使其成為中國消費者選購鞋服品類的新時尚風潮。GORE-TEX品牌在中國已經進入了快速發展的時期。”

為了做到更深層次的本土化落地，GORE-TEX品牌與合作夥伴一起，在中國市場進行全新推廣模式的探索。

GORE-TEX品牌與多家本土知名企業進行合作，例如2019年與波司登聯手推出“登峰”系列羽絨服産品。GORE-TEX品牌和波司登充分發揮雙方在各自領域的專業優勢，登峰系列部分産品分别采用了GORE-TEX面料及GORE-TEX INFINIUM™面料，結合波司登版型及工藝設計帶給消費者高品質體驗。在市場方面，雙方在品牌公關、數字化的社交媒體、零售、電商、員工培訓等方面也進行了全方位合作，推動品牌數字化創新與整合營銷。

在國際品牌本土化方面，GORE-TEX品牌同樣非常重視與合作品牌的深入合作。中國市場逐漸走向年輕化，走向城市生活化。ECCO中國為适應中國市場的變化，今年推出了采用GORE-TEX SURROUND技術的中國鼠年限定款MULTI-VENT翺翔系列鞋品。“這些國際品牌抓住了中國市場的機會，進一步深入走向本土化。GORE-TEX品牌也與ECCO品牌進行了一系列的合作， 包括品牌傳播、數字營銷、零售推廣等。”Helen表示，“。戈爾将進一步與這些國際品牌進行深入的本土化合作，提升消費者對品牌和技術的接受程度，為消費者帶來更多的舒适保護。”

GORE-TEX品牌充分融入中國市場也體現在互聯網電商的應用上，據Helen透露，戈爾公司的電商合作模式呈現出戈爾主導及客戶主導兩種做法。戈爾在天貓平台有一個GORE-TEX E-Commerce平台，會定期将合作品牌的GORE-TEX産品進行整合，在秋冬季重點推出一些合作品牌的産品，同時深入講解産品技術，幫助消費者進一步了解GORE-TEX産品和技術。而在客戶主導模式下，GORE-TEX品牌則會提供吸引消費者的功能性信息，将其融入到合作品牌的電子商務平台當中，為終端消費者提供全方位的技術信息。

戶外運動的逐漸火熱是更多中國消費者認識GORE-TEX品牌的更好機會，也給了這家全球性企業更大的發揮空間。GORE-TEX品牌也将在技術上不斷革新，承擔環境保護與可持續發展的社會責任，赢得更多消費者的信賴與口碑。

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