記者| 王怡

林賽·沃恩和運動品牌安德瑪（Under Armour，簡稱UA）結緣很早。在沃恩16歲時，成立不到5年的安德瑪就和她簽約。此後，雙方都走上了一條飛速躍升的道路——沃恩拿下了82次世界杯冠軍，20座世界杯獎杯，3枚奧運獎牌，7枚世界錦标賽獎牌，被認為是美國最偉大的女子滑雪運動員；UA則走出了創始地巴爾的摩，在北美市場和海外市場攻城拔寨，一躍成為營收破50億美元的大公司。

2019年2月，參加完在瑞典舉行的世錦賽後，34歲沃恩正式宣布退役。沃恩和UA近20年的合作是否還能延續？

UA給出了肯定的答案，甚至在沃恩退役消息公布時表示，雙方正在策劃“一些特别的東西”。

近日，沃恩和UA合作的新動向公布——她成為了 UA與好萊塢明星“巨石”強森的合作品牌Project Rock的品牌大使。

強森也是與UA合作多年的代言人。他曾經是職業摔跤手，健碩身材和硬漢形象是他在各類影視作品中特色。2016年，美國《人物》雜志還将其評為全世界最性感男士。

兼備運動和娛樂屬性的強森與UA合作，開創了自己的專屬系列Project Rock，推出了訓練運動鞋、服裝以及耳機等産品。2018年，由強森本人設計的Project Rock 1專業運動鞋發行30分鐘即宣告售罄。市場調查公司Spotted曾将Project Rock評為名人/品牌最佳合作範本。

而這一次，一向走硬漢路線的Project Rock卻和“美女冠軍”林賽·沃恩産生了聯系。

強森此前已經激動地在自己的Instagram上宣布了和沃恩合作的新系列發布，并且上傳了一張沃恩穿着Project Rock的裝備舉鐵的照片，稱沃恩是“在場所有人中最努力的”，不吝惜地稱她為“GOAT（Greatest of All Time，史上最強 ）”。

據了解，Project Rock已經為沃恩推出了第一款女性綜訓運動鞋，新系列産品将于3月21日發售。

脫下厚厚的滑雪服，沃恩一身輕裝展現了健身房中的自己。她表示，和Project Rock合作的新系列不是讓專業運動員穿了上場比拼的，而是專門為健身房或者任何場景下健身的運動員打造，無論他們依舊奮鬥在賽場上，還是已經退役。

退役僅一個月後，沃恩就割斷了和滑雪運動員身份的聯系，以新形象參與到品牌和産品活動中，這是一個大膽的嘗試。

畢竟，在消費者心中，明星運動員的形象是固定的，走下賽場的運動員，毫無疑問失去了他們最吸引人的光環。

過去幾年退役的兩位體育明星，科比·布萊恩特和尤塞恩·博爾特，和各自的贊助品牌耐克以及彪馬的合作也延續到了退役之後。耐克仍然在為科比推出簽名鞋，但是随着科比身上企業家成分的加深，他和耐克的合作能否再有創新和演化，現在還不得而知；而彪馬雖然在博爾特退役時曾表示，有意讓他擔任公司在加勒比地區的業務負責人，不過先看看來這隻是一句空談，彪馬還在随着博爾特一會兒踢球、一會兒經商而搖擺不定。

體育明星退役後，如何尋找到适合自己的新身份，又如何讓新身份和以往的商業資源有效地銜接，這可能是很多人都要面臨的問題。林賽·沃恩和Project Rock的合作效果如何目前不得而知，但是這可謂是一次有價值的嘗試。

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