近年來掃碼支付在我國得到了快速普及，微信和支付寶成為了人們日常生活中不可分割的一部分，很多人已經習慣“一部手機走天下”。

在移動支付成為主流的同時，紙币似乎離我們越來越遠了。當随手可及的現金化身為屏幕上一串串摸不到的數字，手機一掃便支付成功，我們可能都有過這樣的感覺：錢都花到哪兒去了？

理性消費人人知，如果不想花錢如流水，那怎樣才能将自己的收支明晰化？

記賬絕對是個不錯的選擇。

如今大家都是怎麼記賬的？專門的APP還是使用支付軟件自帶的記賬功能？各大平台的年度賬單有什麼意義？我們在天天問展開了一場讨論，一起來看看小夥伴們是怎麼說的吧～

【天天問每周精選】第197期：為什麼各大平台熱衷推出年度賬單？例如每年的支付寶年度賬單

文章内容部分來源于@産品學習汪 @梨沅_ @杭州馬小胖 @倉前吳彥祖 @啊秋autumn的精彩回答。

一、你是怎麼記賬的？三種主要的記賬方式

随着互聯網的發展，我們的生活已經離不開手機。記賬也慢慢從紙筆變成了各種線上的記賬工具，來看看主流的記賬方式有哪些。

1. 紙筆記賬

很多朋友小時候可能都有過被父母強制記賬的經曆。

準備一個小本子，簡單地寫上今天吃飯花了多少錢，買了什麼零食等等，這些是支出，再寫寫不多的甚至持續為0的收入，最後加減一下便有了結餘。

紙筆可以說是最傳統的記賬方式，不過如今也有人再堅持。

2.專門的記賬APP

市面上比較火的記賬軟件有很多，應用市場上随便搜索一下便會跳出很多選擇，安裝次數還不少，有的甚至多達幾億次，例如：随手記、鲨魚記賬、有魚記賬、喵喵記賬……

下面以随手記和鲨魚記賬為例。

随手記的模闆很多，分為家庭、個人、生意、愛好四大類，下設很多小模闆，對不同賬号有分離要求的用戶來說很友好。具體分類也很詳細，功能異常強大，但新手用戶需要花時間探索。

鲨魚記賬的頁面則較為簡潔，能滿足基本的需求，記賬的分類很細緻，功能操作簡單，還有定時提醒記賬和防剁手的預算功能。

各類平台上像知乎、小紅書上都有大大小小的記賬軟件測評。

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• 任何人不知道這個記賬app我都會傷心的好嗎！
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• 安利！恰到好處的簡約記賬軟件！
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3. 支付軟件自帶的記賬功能

微信和支付寶本身也自帶賬單記錄，對于專注于一個平台進行支付的朋友來說很方便。

以微信為例，隻要是使用微信支付的記錄，錢包右上角的賬單都會顯示。同時還有配套的小程序“微信記賬本”，詳細記錄了本月的支出構成，還有每日對比、月度對比等等。

二、為什麼各大平台熱衷推出年度賬單？

除了日常記賬外，每年年底，各大APP還會推出年度賬單，它們總是會在朋友圈刮起一陣分享的旋風。

雖然非記賬産品的賬單功能相較于專門的APP來說較為隐蔽，但畢竟是真金白銀。

隻要有需要就會有開銷，大家都很關注自己在過去的一年花了多少錢，過去一年的點點滴滴都會在賬單上得到體現，吃了多少、穿了多少，去哪兒玩了……

在支付寶2021年的年度賬單中可以看到這一年消費過的實體店鋪的數量，以及在電影和演出上的花費，還可以看到這一年完成的生活繳費的次數、點外賣的次數、螞蟻森林産生的綠色能量等數據。最後便可以進入全年總賬單的重頭戲，獲得本年度支出和收入的詳細分析。

2021年的年度賬單在朋友圈和各大社交軟件的出鏡頻率很高，為什麼“年賬單”會掀起這樣的讨論度？為什麼各大平台熱衷推出年度賬單？這要從用戶和平台雙方來談。

站在用戶的角度而言，年度賬單是過去生活的體現和對未來生活的展望與預測。

1）回顧總結過去的消費情況

看到賬單的你也許會發出終極三問：

用戶通過賬單，可以直觀地了解到自己過去一年的消費分布情況，年度賬單的推出給予了用戶貼心的總結體驗，吃喝玩樂、衣食住行等方方面面都會有所涉及。

2）優化今後的消費支出

用戶的财務狀況在一年的賬單中得到了很好的體現，可以對未來進行更有參考性的收支規劃，而不是稀裡糊塗地度過一年又一年。

一年的收支數額遠大于一天的記錄，可以說是個人理财中最重要的參考數據。哪些是不必要的支出？哪一塊的支出可以進一步優化？繼續年光還是進行适當的儲蓄？這一切都基于對自己财務狀況的了解，除了平時的記賬，年度賬單的出現也必不可少。

借助過去的經曆優化今後的消費情況，順便預測未來可能存在的支出與收入方向。

3）滿足自我表達與分享的需求

在網絡上，人們習慣于分享生活中的點點滴滴，而年度的賬單盤點自然也是一個表達的切入口，甚至可以說是一個很好的彰顯自我的素材。

年度賬單模式化、直觀化、數字化的總結方式除了借助數據展現用戶的消費情況，還總結了用戶一年的生活軌迹，也助力朋友圈成了一部分網友曬賬單的“凡爾賽”現場。

分享與表達的需求在年度賬單中得到了很好的滿足。

而站在平台的角度而言，年度賬單有以下幾個方面的作用。

1）根據消費數據挖掘新功能，尋找新的商業機會。

平台展示出來的個人賬單隻是萬千數據中的一部分，但站在大數據的立場上，可以從中分析出很多内容，包括：不同年齡段的消費行為習慣、不同區域的消費趨向、特殊節日産品銷售的走向等等。

遙遠的大數據其實和每一個個體都息息相關，從用戶出發，平台可以挖掘數據背後的行為，獲取到最直接的市場走向。

2）幫助用戶複盤一年的收支情況，增加用戶黏性

賬單可以說是平台與用戶的一個交往樞紐。

通過推出年度賬單和用戶進行互動，在幫助用戶複盤一年收支情況的同時，也獲取了一波用戶的好感度，增強了用戶的黏性。

年度賬單可以幫助平台降低用戶流失率。這一年“我”這個個體在某一特定平台上留下了這些數據印迹，數據的放映，說不定可以給用戶帶來某一時刻的特别回憶。

3）促進客戶在社交平台進行話題分享，提高平台曝光度

把用戶的自行分享作為主要的切入口，在各大社交媒體上制造相關話題，不僅滿足了用戶的需求，還給平台帶來了一波意料之中的宣傳。

年度賬單直觀地凸顯個人的消費情況，把握了用戶的心理，是一場全民皆可參與、平台也樂見其成的大型營銷活動。

三、用戶喜歡什麼樣的記賬産品？

記賬的需求一直存在，如今手機的出現代替了紙筆，那麼用戶會下載什麼樣的記賬産品？

1）賬目分類明晰準确

賬目分類是記賬APP中一個很重要的領域。

好的分類需要囊括吃喝玩樂、衣食住行等的日常所需，各種分類之間需要有明确的界限，避免雙方皆可選的模糊交集，盡最大可能滿足用戶“一鍵選取”的需求。

同時，如果支持自定義的添加修改可以更好地鎖定“個性化”。二級分類對于某些特定用戶來說也是必備功能，舉例而言，吃飯這一分類最好可以下設為早餐、午餐和晚餐。對于部分記賬app而言，某一具體分類下的“标簽”會有跟二級分類同樣的作用。

2）界面簡介幹淨

記賬類APP本身屬于工具類APP，這一類APP的屬性是高效快捷，需要解決用戶實際的問題。簡單來說，就是能夠輕松上手而且易于使用。

這些離不開好的界面操作，邏輯簡單，沒有複雜的過程步驟，一眼就能定位所需的功能，能夠替用戶節省時間。

記賬産品界面的簡介幹淨對于真正有需求的用戶來說很重要，能否快速滿足記賬這一行為才是開發者需要考慮的核心因素，花裡胡哨的附加屬性隻會成為後期增長困難的絆腳石。

3）數據分析具有指導性

記賬APP大多具有圖表分析功能，可以詳細記錄各個類别的開支。

一款好的記賬産品需要準确直觀地反映支出、收入占比，可以查詢每日、每月、每季、每年的數據情況，通過折線圖、扇形圖等展現各項類别的具體占比，才能更好地達到為用戶進行數據分析的意義。

4）廣告少且私密安全

頁面沒有啟動廣告對用戶來說自然是最佳的體驗，但結合實際考量，開屏廣告在免費軟件中很難避免。所以開發者隻能盡量避免在使用期間内沒有随時可能彈出的廣告，莫名其妙且頻繁的彈窗隻會逐漸消磨掉用戶的好感度。

同時因為記賬類APP自帶一些金融或者說是理财屬性，用戶對于隐私洩露肯定會有一定程度的擔憂。好的記賬APP在運行期間肯定不能非法獲取用戶的私人信息，保證完整的私密信。另外，最好根據用戶的需要，自行選擇是否設置登入密碼。

5）跨平台數據同步

雖然目前出于數據安全等多種因素的考量，沒有一款記賬産品可以同步微信、支付寶或者銀行賬單，用戶大多隻能這裡記一筆，那裡記一筆，特别是支付記錄多且平台分散的時候，操作起來比較麻煩。

但可以考慮截圖上傳，自動智能識别的可能性，或者一鍵導入相關平台的支出賬單，這樣可以吸引更多有需要的用戶。

四、結語

記賬真的還有必要嗎？答案自然是肯定的。

當前移動支付盛行，沖動消費的可能性遠高于以往的現金消費。除了讓個體更理智地進行消費，記賬還能讓人了解自己的财務狀況等等，是個人理财中不可缺少的一部分。

各大平台推出的年度賬單也是一種記賬的年度總結。從大大小小的賬單中，我們可以看到過往生活的縮影，過去和未來同時在此展現。

關于“為什麼各大平台熱衷推出年度賬單？例如每年的支付寶年度賬單”，你有什麼看法？一起來聊聊吧~

#天天問神回複#

@代成龍：好老師家的孩子，也不見得都能上好大學啊

@破宇：看着别人甩鍋，自己隻能接的時候

@占星的星：有錢有想法就能成為CEO，和是不是PM沒關系

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