悅詩風吟官網和實體店價格?繼伊蒂之屋大規模關店後，愛茉莉太平洋旗下又一品牌陷關店潮近日，北京商報記者走訪發現，位于北京商場的多家悅詩風吟關店歇業悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團對中國市場正在進行戰略調整，旗下悅詩風吟門店将會在未來持續優化，預計将縮減至140家，現在小編就來說說關于悅詩風吟官網和實體店價格?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

悅詩風吟官網和實體店價格

繼伊蒂之屋大規模關店後，愛茉莉太平洋旗下又一品牌陷關店潮。近日，北京商報記者走訪發現，位于北京商場的多家悅詩風吟關店歇業。悅詩風吟母公司愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團對中國市場正在進行戰略調整，旗下悅詩風吟門店将會在未來持續優化，預計将縮減至140家。

業内人士表示，随着近幾年國内市場的發展以及韓流文化退潮，一些韓國品牌為重新赢得市場，不得不調整戰略進行轉型。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，大規模關店和業績脫不開關系。近兩年，随着百貨零售業的萎縮以及線上電商渠道的發展，像悅詩風吟這類的連鎖門店人流受影響，業績不佳。另一方面，國貨美妝崛起，一定程度上擠壓了韓妝市場。

有數據顯示，2020年，悅詩風吟營業收入同比減少37%至3486億韓元，不及2016年巅峰時期7700億韓元的一半，成為愛茉莉太平洋旗下表現最為慘淡的品牌之一。

其實，不止悅詩風吟出現大規模關店的情況。此前，愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也進行過大規模關店，且該品牌在2021年3月徹底關閉了中國市場所有的線下門店。同時，另一韓妝巨頭LG生活健康旗下的菲詩小鋪也在2018年底關閉了中國市場所有的線下門店。

在日化行業天使投資人夏天看來，以悅詩風吟為代表的韓妝，依托于韓劇、偶像團體等韓流文化的興起，曾掀起過一股韓潮，頗受年輕消費者喜愛。但是，這些品牌受歡迎是建立在差異化、概念化營銷的基礎上，而并非技術研發及産品功效層面。所以随着近幾年韓流的退去，以及國内化妝品市場進入以技術功效為主的競争模式，韓妝自然逐漸被消費者冷淡。

大規模關店後，愛茉莉太平洋何去何從？愛茉莉太平洋相關負責人表示，未來在中國市場，集團将着重發力中高端及線上領域。

據了解，愛茉莉太平洋旗下中高端産品主要以雪花秀、赫妍等品牌為主。以雪花秀為例，數據顯示，雖然愛茉莉太平洋2021年第三季度在中國市場的銷售額下滑了10%，但雪花秀的銷售額卻逆勢增長了50%。

值得一提的是，大力打折促銷似乎是雪花秀銷售額逆勢增長的原因之一。北京商報記者了解發現，在抖音平台，雪花秀“雙12”返場優惠活動中，買人參套裝送人參正裝。而部分網紅直播間，正價890元的滋盈肌套裝，優惠價為269元。在淘寶雪花秀官方旗艦店内，原價2180元的人參水乳精華三級套裝，優惠價為1610元。

在大力打折促銷之時，雪花秀還簽約了一批代言人和KOL，并不斷發力線上平台來提高品牌曝光度。今年以來，雪花秀不僅官宣了亞太區代言人鄧倫、品牌大使張智霖，還宣布了大中華區品牌大使張嘉倪。同時在渠道布局上，雪花秀更是“火力全開”。除淘寶、京東等電商平台外，雪花秀還入駐了抖音、快手等短視頻平台，合作了大量網紅博主直播帶貨吸引流量，包括朱梓骁、廣東夫婦、多餘和毛毛姐、羅永浩等。

似乎是在大力促銷和明星效應等方面的影響下，雪花秀銷量也水漲船高。據飛瓜數據，在抖音平台，雪花秀于“雙11”預售期間，以單場直播7000萬元的成績，成為“雙11”預售期美妝品牌GMV榜第一名。在快手平台上，“雙11”期間，雪花秀以1496萬元的GMV，位列第Top10護膚品牌中的第二。

不過，在夏天看來，目前韓國品牌在中國市場的熱度已退，所以韓妝品牌也很着急，像雪花秀、Whoo後等高端品牌在快手、抖音等平台進行大規模打折銷售，打破了高端品牌的價格體系。從短期來看，這種價格戰确實在下沉市場的過程中獲得了一定的發展機會，但長期來看，這樣的優惠力度很難長久支撐品牌發展。

此外，以愛茉莉太平洋為代表的韓妝發力中高端市場還面臨歐美國際大牌的競争。根據天貓數據，多年來，雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌占據天貓美妝銷售榜前五。就拿2021年天貓美妝高端線店鋪排名榜單而言，雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、赫蓮娜、嬌蘭等品牌都在雪花秀之前。

除了歐美國際大牌搶占市場，近幾年崛起的國貨化妝品品牌也在一定程度上擠壓了愛茉莉太平洋的市場。譬如薇諾娜、珀萊雅、完美日記、花西子等。在抖音平台，今年“雙11”期間銷量排行榜中，珀萊雅、自然堂都排在雪花秀之前，位居第二及第五。而在快手平台，韓束超過雪花秀排在第一。北京商報記者 張君花

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