@第71屆世界小姐中國區大賽 圖

文 | 張豐

“世界小姐”“環球小姐”這樣的選美比賽，似乎已經名存實亡。不信，我問你過去幾年“世界小姐”中國區第一名是誰，你是否能說出一個人的名字？這是相當詭異的現象。一個“頂級”的選美比賽，卻并沒有獲得足夠的關注度，看起來觀衆并沒有買賬，但這明顯不是觀衆的錯。

最新的案例，以讓人意想不到的方式，證明了這一點。券商美女分析師秦澤文，被質疑“空降”替補參加世界小姐總決賽，而她根本不是去年中國區決賽的前三名。消息傳出後，甚至驚動世界小姐選美大賽的總部。

随着媒體報道深入，人們發現了更多問題。世界小姐的中國區總代理新絲路公司聲明，新絲路是世界小姐中國區唯一授權方，他們把比賽承包給了深圳慕蘭荟，但是承包權2021年12月就結束了。

深圳慕蘭荟公司則聲稱，自己是有合法授權的——或許，雙方對合同條款的理解存在着争議，就像他們說的，到法庭上見一個高下也好。但是有一點是尴尬的：上一屆中國區決賽2021年11月13日已經舉辦了，秦澤文并不在前三名，現在又如何替補去參加全球決賽，确實是一個問題。

我理解主辦方的用心。實際上，“券商美女分析師”這個稱号，和“世界小姐替補”相比，或許還要更吸引眼球一些。兩者結合，明顯更有賣點，它暗示的不僅是美貌，還包括金錢，這是當下網絡流行的兩大“看點”。

圖自媒體報道

圖自安信證券網站

這次替補事件，說明兩個行業都出現了問題：講究理性、客觀的證券分析，為何要炒作“美女分析師”這樣的概念？一個美貌的人做的分析就一定靠譜嗎？這是證券分析業的尴尬之處。另外，先不管替補一個“美女分析師”背後有沒有贊助收益，這次“替補”最直接的後果，就是否決了之前比賽的嚴肅性。

據媒體報道，承包商深圳慕蘭荟曾在自己的公号上宣稱，“讓都市女性在學習深度課程的同時，結識高端人脈圈，開啟全新時尚生活方式”“整合各地商會、女企業家協會、企業家太太群體、海歸群體等人脈資源打造數萬精英女性社交圈”。

這樣的說法非常誠實，道出了他們的生意經。單純舉辦一個選美比賽，評出全國第一、二、三名，對公司有什麼好處？他們的重點，其實是圍着“世界小姐”和“選美”做文章，利用評比本身所賦予的“權力”，來發展有錢人、闊太太的社交，那裡才是一個“更廣闊的世界”。

如果我們領會這樣的“生意理念”，就不難理解這次替補事件。一個券商美女分析師，不正是鍊接資源、資本和人脈的最佳人選嗎？

不管是“世界小姐”還是“環球小姐”，以及同類型的“亞洲小姐”評選，本身就是時尚工業的一部分。這些比賽都是傳統媒體的産物，在時尚雜志和電視時代，選美可以通過上封面以及直播的形式，既拉近和觀衆的距離，也制造神秘化，來打造自己的光環，其盈利模式主要是贊助商和廣告，也包括“世界小姐”成名後的經紀收入。

可以說，“世界小姐”評選一直就是生意，我們不能因為一句“一切都是生意”就批判選美本身。相反，公衆其實心裡有數，隻是抱着欣賞的态度來看這些比賽，并不會真的認為，前三名就是當年最美的三個，或者認為“世界小姐”就代表着什麼風尚。

但是，近年來這項比賽星光暗淡，應該引起深思。按理說，随着人們生活水平提高，醫美已經成為一個大行業，愛美成為都市人的普遍追求，選美就該更有市場。正如媒體所揭示的，“世界小姐”的層層轉包，各省市都有分包商、贊助商，他們對這項比賽商業價值的“開發”已經嚴重過度，最終透支了所剩不多的公信力。

這讓選美徹底失去了原則性，也完全背離了比賽的公平性和真實性，最終淪為一種生意，成了一個小圈子的遊戲。

編輯｜王磊

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