□本報記者張曉涵

春節期間，河南春晚的舞蹈《唐宮夜宴》突然成了網紅，14個“唐朝胖妞兒”在熒屏上“複活”，演出了一出“博物館奇妙夜”，播出當日即引起關注，沒過兩天就刷上熱搜，至今播放量已經超千萬……得到了人民日報和共青團中央的點贊，也引來了網友的各種圍觀。

近年來，從故宮文創的興起，到《上新了，故宮》《國家寶藏》等文化創新類節目的熱映，再到今年河南春晚的《唐宮夜宴》，國潮文化正在逐漸引領時尚，讓傳統文化的傳承進入一個新的階段。

國潮文化生動展現了

傳統文化的魅力

唐三彩紗衣，柳眉花钿櫻桃嘴，14個“胖妞兒”，一扭一扭，憨态百出地演出千年之前唐朝仕女之悠然怡樂；再配合聲光影像和數碼特效，讓國寶《簪花仕女圖》、唐三彩、《備騎出行圖》、青銅器等與舞蹈完美結合，營造出令人目眩的大唐盛景，也讓《唐宮夜宴》成為各大社交群的春節“團寵”。

此前，《上新了，故宮》《國家寶藏》《此畫怎講》等國潮文化類節目已經吸引了不少眼球，而更早之前的故宮文創、具有動漫效果的古畫、流量明星易烊千玺演唱的《丹青千裡》都是國潮文化的代表性作品，讓更多的國人認識傳統文化、愛上傳統文化。

其實對于國潮的概念，并沒有一個來自美學或者藝術學範疇的清晰定義，但是近年來，對于國潮這個名詞大家卻都耳熟能詳。所謂“國潮”，有别于傳統所說的“中國風”，而應該是“中國風”的更高标準，一個産品再有“中國風”，但沒人追、沒人買，就不叫國潮。所以，國潮未來的發展一定是向着承載有民族文化符号、當下最時尚風潮、國際化流行趨勢的“文化 時尚 流行”的一種組合。

山東履道文物保護工程有限公司總經理李濤認為，《唐宮夜宴》這類節目，是将中華傳統文化進行深度藝術加工後進行展示，生動展現了傳統文化的魅力，讓觀衆在備受感染的同時，在國人心中架起了一座文化互通的橋梁，讓觀者穿越奇夢，激發國人對傳統文化更加積極了解、深入學習、傳承發展的責任。

天下第一泉文創中心設計總監周甯表示，國潮文化的開端大概是10年前，最早大家都喜歡外國的東西，但是慢慢發現，其實外國人對中國傳統文化非常推崇，他們做了很多關于中國傳統文化的東西，比如《花木蘭》《功夫熊貓》等，而國潮的東西也逐漸有了市場，越來越受歡迎。之前國内的公司就是做代工，但是逐漸也開始探索國潮文化的創作，從最早期的出版、書籍，到現在嫁接到文創、科創上面去。傳統文化正在進行角色轉換，《唐宮夜宴》就是把中國文化與科創進行了更巧妙的嫁接。

國潮創新是經典文化發展傳承的必然

在談到國潮文化的興起時，李濤認為，随着近年來國家對文化複興的高度重視，國潮文化創新成為我國當代飽經西洋文化侵蝕反思後的一種自身民族文化的回歸，是民族自信心、民族文化認同感高度增強下的必然趨勢。而國潮文化之所以受到重視，一是因為國家将文化複興上升為國家發展戰略高度，對文化的保護、傳承、發展支持力度空前絕後。二是随着國家對文化的高度重視，在教育上，特别是近10年來教育體制的改革，國人對自己民族的文化學習加深，對文化有了更深的了解；同時一系列高質量精彩的宣傳片、紀錄片、影視劇、文化節目高收視率以及深度的、廣度的文化宣傳，讓國人認識到民族文化的魅力與深厚的底蘊，特别是對年輕人群體的影響力。三是我們當今處于一個特殊的時代，經濟的高度發展和文化回歸，帶來了消費的升級——文化消費，時代已發展為由物質消費層面上升到物質、精神雙消費乃至高度精神消費的時代。四是因為家庭教育觀念的轉變，主要是學校、父母在除了正常教育外，也偏重于博物館、文化遺址參觀學習，對社會主流消費群體——年輕人群體審美觀念的轉變。

而對于國潮文化在創新與傳承中應該如何拿捏，李濤表示，任何事物的發展都需要經曆一個複雜而漫長的過程，總是在探索與失敗中汲取經驗去更好地發展，這個話題是所有文化行業中都存在且避免不了的一個話題，參考近20年來文創産業的發展經驗，國潮創新在創新與傳承中首先應堅持“不是簡單地固有，也不是毫無依據地創新”。

山東藝術學院藝術管理學院副教授陳淩表示：國潮文化的創新是傳統經典文化發展傳承的必然。在傳播的過程中為了能夠讓更多的人得到更加明确且充滿審美趣味的藝術體驗，表達的方式順應審美需求的日漸強烈而變得更為豐富。創新的維度不是從無到有，而是因為文化自信的增強體現出的包容性與接納度發生的變化，尤其是作為消費主力軍的青少年以及年輕人群體的審美價值觀裡所表現出的對傳統文化的态度，使得國潮的文化創新意味有了更具影響力的效果。

國潮文化在濟南備受追捧

傳統文化早已脫離曾經大衆審美認知裡的特定時空、過時的限制，而變成很多藝術創作者靈感的源泉，通過不同的形式發散魅力。在這個創新與傳承的過程中，越來越多的藝術生産者以及消費者參與進來，使得國潮文化不僅僅具備了審美價值，還能夠創造出可觀豐厚的經濟價值。對于國潮與地域文化的結合，不少人都在進行着努力，而我們濟南也有不少這樣的案例，我們也看到了很多與國潮文化有關的活動、産品，讓市民在了解傳統文化的同時，也觸及了時尚的脈絡。

洋貨兒濟南城市文創品牌創始人王衛文說：“為了配合2021年春節檔期，我們策劃了國潮文化風格的市集主題。為了讓傳統文化的趣味具備美感，我們還原創設計了一些配合新春節日的衍生品，雖然載體并無特殊，比如衛衣、抱枕等，但這些出自95後設計師的圖案受到顧客好評，一開始作為禮品贈送的‘洋貨兒濟南’春節禮物，接到了定制的訂單。大家在國潮的文化元素中去感受更自由、更輕松、更具個性的年味。而且不僅僅是在春節檔期，我們會在整個2021年都延續春節設計的國潮風格進行創新設計。民族的就是世界的，尤其是在今年，國潮的流行也是國家實力的彰顯。新的一年，‘洋貨兒濟南’将聯動更多藝術院校資源以及專業工作室，讓國潮文創的呈現更立體，從市集活動到品牌文創衍生品，從民俗手藝工作坊到國潮主題演出。國潮文化主題的魅力在于與受衆所産生的情感共振，在中國，在濟南，我們熱愛自己的國家，熱愛所生活的城市，就會自發地投入并參與到能夠表達民族文化自信的活動中去。”

周甯表示，目前他給自己的國潮文化創作制定了三年規劃，先以趵突泉為主，把濟南的人文、風俗與傳統文化進行嫁接，現在已經有“二安”、秦瓊、兔子王等産品。下一步，他将創作一些與濟南曆史有關的文創産品，比如乾隆曾三到濟南，留下很多浪漫主義的傳說，他将利用這個典故，設計出與其有關的産品。而再之後，他還将打破地域性，将濟南文化與不同地域的文化相結合，增強國潮文化的延展性。

李濤告訴記者，作為一家專業從事文物保護、文物修複的專業機構，他們也有自己專門的文創中心，緻力于國潮文化的研究、創新，也希望自己的文創讓更多人愛上國潮文化。國潮文化的創新首先要拒絕山寨、拒絕抄襲；再就是要選擇要創新的文化元素進行深入的了解、學習、研究，高質量提煉文化精髓與元素；還有就是與成熟大流量實體合作進行國潮産品的研究、開發，提高質量、層次及宣傳廣度。他們從初期的文物複仿制工藝品到抄襲複制熱銷品，一路摸索，通過不斷調整，最終确定發揮自身專業從事文物保護工作的優勢，立足泉城濟南，定位以濟南各博物館、考古所收藏的珍貴文物為設計元素，以“齊魯文物 泉城禮物”為主題，開展文物元素文創國潮産品的開發，2020年首款濟南文物元素文創月餅得以暢銷并獲好評。之後，他們将繼續深入研究具有代表性的濟南本土文物，提煉相關元素，升華文物本體價值，将文物承載的優秀傳統文化融入設計中，充分體現濟南深厚傳統文化底蘊，今年預計将有多款體現各種優秀文化傳承的山東本土文物元素的文創産品亮相。

來源： 濟南日報

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