小演員在河北省臨城縣百年梨園直播表演，景區邀請觀衆“雲賞花”。新華社記者 駱學峰攝

今春，受疫情影響，出遊人次和旅遊消費等主要指标低于去年同期。面對嚴峻考驗，旅遊業積極尋找生機，增強内生動力，發現市場新需求，開拓發展新空間。

線上雲遊亮點多

4月13日至15日，傣族等少數民族迎來了重要的傳統節日潑水節。受疫情影響，雲南西雙版納今年在線上舉辦了2022年“雲過潑水節”活動。各地遊客通過網絡直播，觀看象腳鼓舞、章哈展演等傣族特色民俗，參與“雲上”趕擺、“雲上”潑水等活動，在網絡上感受潑水節的氛圍。

“唯有牡丹真國色，花開時節動京城。”河南省洛陽市的牡丹花已競相開放，繁花似錦。一年一度的洛陽牡丹文化節今年開啟線上賞花，彌補廣大遊客不能到洛陽實地賞花的遺憾，人們透過屏幕漫遊不一樣的花海。

多地旅遊景區今春開啟實地遊和雲上遊兩種模式，線上線下共享春日美景。雲賞花、雲直播、雲觀展、雲課堂等豐富多彩的線上文旅活動，讓人們足不出戶遍遊四方。揚州多家景區推出“雲旅遊”活動，本地導遊變身網絡主播，他們将揚州的美景、曆史分享給網友。瘦西湖景區推出湖上梅林打卡季、“春之韻”采風雅集等主題直播活動，邀請網友線上“雲賞花”。濟南文旅部門推出雲賞非遺、雲賞經典、藝術在線學、泉城藝術名家秀等内容多樣的“線上課堂”。

雲旅遊是今年春遊的新亮點。記者從文化和旅遊部獲悉，目前，線上旅遊産品供給水平進一步提升，各地運用“旅遊 科技”推出的線上旅遊産品向消費者提供了更具特色、更加便捷的服務，雲旅遊讓遊客足不出戶即可體驗“微旅遊”“微度假”。

國務院印發的《“十四五”旅遊業發展規劃》提出，要充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，升級傳統旅遊業态，創新産品和服務方式，推動旅遊業從資源驅動向創新驅動轉變，并提出發展沉浸式互動體驗、虛拟展示、智慧導覽等新型旅遊服務，推進以“互聯網 ”為代表的旅遊場景化建設。

立足現狀謀創新

目前國内遊市場中的短途遊、城市周邊遊和本地休閑遊活躍度最高。中國旅遊研究院近日發布的今年第二季度學術成果指出，探親訪友、都市休閑、鄉村度假、冰雪休閑、避暑旅遊、研學旅行、自駕出行成為市場主流。一線城市領跑休閑旅遊新賽道，環球影城、迪士尼、歡樂谷、融創雪樂園等主題公園和度假區在春節期間人氣旺。市民休閑和近程出遊為定制旅遊、本地生活體驗和社群經濟 旅遊等産業創新和業态創新提供了前所未有的商業機遇，并在旅遊平台和社交平台上成為現實。

同程旅行相關負責人告訴記者，同程旅行積極開拓本地及周邊遊場景，創新本地遊新玩法，推出了劇本殺航班、酒店電競房、“寵物酒店”等多種新産品以及“理想周末不宅家”等周末遊專題活動。

旅遊投資機構和旅遊市場主體正在面向新需求，培育新動能，研發新項目，創造新模式。中國旅遊研究院院長戴斌指出，長期以來，旅遊投資和産業供給主要以自然資源和曆史文化資源的開發為主。疫情讓旅遊業重新認識到市場的力量，開始以消費的視角重新審視旅遊資源開發、項目建設和産業創新。越來越多的旅遊企業開始關注近程旅遊和本地休閑市場，強調文化引領、科技創新、融合發展，以增量投資帶動存量優化。

複蘇向好可期待

旅遊業複蘇振興得到了國家纾困政策的大力幫扶。國家發展改革委等14個部門日前印發了《關于促進服務業領域困難行業恢複發展的若幹政策》，文化和旅遊部發布了《關于抓好促進旅遊業恢複發展纾困扶持政策貫徹落實工作的通知》，這都為旅遊業注入信心和動力。

馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒說：“近期諸多利好的纾困政策是國家對旅遊業的長期關注與扶持升級。旅遊企業要積極通過業務創新來滿足當下人們的旅行休閑需求，配合政府為旅遊業的複蘇和振興貢獻力量。”途牛旅遊網相關負責人告訴記者，途牛将穩定就業，探索創新，加速布局直播業務，優化産品和服務。在保障用戶出遊安全和體驗方面，通過“不約可退”“過期自動退”等預訂保障，增強遊客的消費信心。

戴斌分析，國内旅遊市場在短期和局部可能有波動，但是長期複蘇向好的趨勢不可逆轉。他建議，加大城市現代生活類旅遊資源開發力度，引導和支持街區、商圈、文化場所、奧運場館、城市公園的旅遊利用，為市民和遊客營造豐富多樣的主客共享美好生活新空間。為适應近程旅遊和本地休閑的現實需要，推出一批城市公園和郊野公園旅遊線路和休閑項目。旅遊集團和中小微企業應以“文化引領 科技創新”“新基建 傳統項目”“旅遊需求 休閑空間”為導向，在複蘇和創新中再造旅遊産業價值。（趙珊）

來源： 人民日報海外版

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