文/xb_CC

《老九門》手遊開服前一天，有朋友告訴我，“《老九門》手遊會像去年的《花千骨》一樣，成為一款現象級的遊戲”。

對此，我不屑一顧。

這樣的溢美之詞實在聽得太多，我打心眼裡拒絕。在我看來，根據過往的經驗判斷當下的事兒，往往都不怎麼靠譜。

但遊戲開服之後，事實确實超出我的想象。

幾位渠道的朋友在群裡聊天，這款遊戲比去年《花千骨》開服首日還要吸量，并且付費率高達15%，無論安卓平台還是iOS平台都迅速登上暢銷榜，種種迹象表明，這款産品必火。

這裡向圈外的朋友稍作解釋，所謂的“火”，其實是指行業交流慣例中的“火”，如果換算成流水，大至意味着過億的數字。

當然，對玩家來說，這些都不重要。重要的是，隻要他所在的服務器人滿為患，打得起架，刷得起屏，這就足夠了。

言歸正傳，相比“火”這個現象，《老九門》手遊為什麼能火？這點或許更值得思考。

1.《老九門》是IP嗎？

當下的中國，有個很時髦的詞，IP。它不光在手遊圈時髦，在娛樂圈，在影視圈，甚至科技圈，這個詞也必然每隔一段時間，就會出現在頭版頭條。

這就導緻一個奇怪的現象，任何手遊的續作，都在談IP，任何電影的續作，也在談IP，就連明星自己，也說自己是IP。這片神奇的土地上，大抵也隻有房地産，在面對IP時還算比較淡定。

也正因如此，基于IP的定義各式各樣，層出不全，最終“亂花漸欲迷人眼”。IP究竟是什麼？大部分企業的大部分團隊都在此時迷失了方向。

甚至有人說，IP隻是形式上的營銷套路，是品宣的剛需，卻是業務的雞肋。

真是這樣嗎？事實可能恰恰相反。

一方面，我們看到《魔獸世界》這樣由遊戲超級IP改編而成的電影，即使面對鋪天蓋地的負面口碑，依然能夠在中國市場逆勢狂卷14.7億；另一方面，類似《搖滾藏獒》這樣即便口碑情懷滿分的作品，卻因缺乏足夠的聲音，不得不接受虧損的尴尬事實。

（《老九門》開播首日，百度指數接近200萬）

可見，IP并非隻是包裝出來的詞彙，它确實有存在的合理性，至關重要的是如何理解及運用它。

作為《老九門》手遊的聯合發行方小米互娛，其業務負責人小米副總裁尚進曾在接受媒體采訪時透露過一個非常有意思的觀點。在他看來，IP其實特指互聯網現象，是一種互聯網奇觀。

這是一個非常大膽且頗具深意的解讀，與通常将IP與粉絲經濟聯系起來的觀點截然相反。按照這個定義，《老九門》不僅是确鑿無疑的IP，而且是當下最火的IP之一。

此外，這個觀點還包涵另一層隐喻。那就是，IP背後，承載的實際上是互聯網流量。它是本質是一種注意力經濟。這與粉絲經濟盲從的消費行為有本質區别，它依然是一種理性的消費，隻是分散注意力是一個痛苦且糟糕的用戶體驗，用戶更情願在注意力之内，完成不同維度的消費行為。

而将這些多維度的消費行為統一規劃，就是泛娛樂。這也難怪尚進會說，泛娛樂的核心是IP。

這種基于IP的多維度消費，實際已非常普遍。就好比當紅炸子雞鹿晗。聽他的歌，看他的綜藝節目，八卦他的花邊，期待他的大電影（即将上映的《盜墓筆記》）。将鹿晗這個焦點帶出的産品統統消費掉。

這也就不難理解，《老九門》手遊為什麼會火！

2.用遊戲的形式來表現IP

《老九門》手遊火了這件事，實際還牽出另外兩個話題。第一，首先這确實得是個IP。

過去很多冠以IP的遊戲，實際上是消費IP這個概念，而非IP自身。為IP而IP，随意添置的營銷噱頭，用戶自然不會買單，何談IP變現？

第二，以《老九門》手遊為例，它确實屬于《老九門》這個IP體系中不可或缺的一環，這點尤其關鍵。

據玩過《老九門》手遊的朋友透露，這款遊戲最大的特點就是劇透，測試期間玩了4天，估計涉及的電視劇劇情超過20集。

（張啟山替二月紅在梨園解圍）

這種思路與超級英雄運作的方式極其相似，即通過電視劇、電影、遊戲、漫畫等不同的表現形式，從多個維度豐富人物故事、刻畫人物性格等内容，互相補充，彼此印證，以此構建出一個強大的IP。從這個層面講，IP是一個完整的體系工程，也必須是。

在昨日《老九門》手遊發布會上，南派三叔透露的信息也證實了這點。他提到，《老九門》電視劇劇本完成後，就全部給到了遊戲開發團隊，開發商米樂遊戲依照劇本對遊戲進行了同步開發。

比如，某些《老九門》電視劇中無法體現的情節和場景，将通過遊戲的形式保留下來，甚至補充更豐富的内容，而不适合手遊中表現的情節将會放在電視劇的方式呈現給用戶。

這表明《老九門》手遊與電視劇的關系，不僅世界觀一緻，劇情相同，更是一次深加工《老九門》IP的過程。

統一規劃，多維表現，這才是《老九門》手遊能夠借勢電視劇爆火最重要的前提。

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